Puodelis kavos ryte daugeliui yra ne malonumas, o būtinybė. Tačiau artimiausiomis savaitėmis šis kasdienis ritualas gali skaudžiai kirsti per piniginę. Kavos kainos Europoje vėl kyla, o signalai iš didžiųjų gamintojų rodo, kad tai – tik pradžia. Vartotojai jau netrukus pastebės pokyčius parduotuvių lentynose, ir pigios kavos laikai, panašu, traukiasi.
Pirmasis kainų didinimą viešai patvirtino vienas didžiausių Europos kavos ženklų – Tchibo. Nuo vasario vidurio dalies populiarių kavos rūšių kainos didėja iki 1 euro už 500 gramų pakuotę. Bendrovė sprendimą aiškina brangstančiomis žaliavomis ir vis labiau įtempta pasauline kavos rinka.
Rinkos stebėtojai neabejoja: kai juda tokio masto žaidėjas, netrukus paseks ir kiti. Analitikų akiratyje atsiduria tokie prekių ženklai kaip Lavazza, Jacobs bei Dallmayr, kurie jau anksčiau panašiose situacijose kainas kėlė beveik sinchroniškai.
Priežastys slypi ne parduotuvėse
Šis kainų šuolis nėra prekybininkų užgaida. Žalios kavos kainos pasaulinėse biržose per praėjusius metus išaugo apie 70 procentų. Prie to prisidėjo prasti derliai pagrindiniuose kavos auginimo regionuose, augančios energijos ir transportavimo sąnaudos bei nestabili geopolitinė situacija, kuri trikdo tiekimo grandines.
Rezultatas paprastas ir nemalonus: kiekviena kavos pupelė iki lentynos ateina brangesnė nei prieš metus. Gamintojai ilgą laiką bandė absorbuoti šiuos kaštus, tačiau dabar riba pasiekta – kainos keliamos atvirai.
Ar dar įmanoma rasti pigesnės kavos?
Nors bendra kryptis aiški, rinkoje vis dar pasitaiko išimčių. Kai kurie prekybos tinklai laikinai stabdo kainų kilimą savo privačių prekių ženklų segmentuose, bandydami išlaikyti pirkėjus. Vis dėlto ekspertai perspėja: tai laikina taktika, o ne ilgalaikis sprendimas.
Vartotojai jau dabar pastebi, kad akcijų mažėja, o nuolaidos tampa trumpesnės ir selektyvesnės. Internetinės parduotuvės kol kas siūlo patrauklesnes kainas, tačiau ir ten kainų spaudimas didėja.
Ryto kava tampa nauju infliacijos simboliu
Ekonomistai atkreipia dėmesį, kad kava – vienas iš tų produktų, kurie itin jautriai atspindi pasaulinius ekonominius pokyčius. Jei brangsta kava, tai reiškia, kad spaudimas jaučiamas visoje žaliavų rinkoje. O tai dažnai signalizuoja apie platesnį kainų kilimo etapą kasdieniams produktams.
Viena aišku: kavos mėgėjams ramybės nebus. Artimiausiu metu kainos greičiausiai kils dar ne kartą, o rytinis puodelis, prie kurio buvome įpratę, po truputį virsta nebe savaime suprantamu dalyku, o sąmoningu pasirinkimu.
