„Lidl“ pircējiem – negaidīta spēle pie saldējuma vitrīnas: saldējuma garšu no iepakojuma uzzināt nevarēsiet

Pie saldējuma vitrīnas parasti ilgi prātot nevajag: vieni meklē šokolādes saldējumu, citi izvēlas vaniļas, bet trešie vispirms skatās uz cenu. Taču šoreiz „Lidl“ piedāvā izvēli, kurā ierasto atbildi uz iepakojuma neatradīsiet. Tirdzniecības tīkls piedāvā trīs noslēpumainu garšu saldējumu, kuru konkrētais variants atklājas tikai tad, kad sākat to nogaršot. Kā teikts uzņēmuma paziņojumā, jaunums paredzēts visām trim Baltijas valstīm – Lietuvai, Latvijai un Igaunijai, bet pats saldējums ir ražots Lietuvā.

Tas pats iepakojums, taču iekšpusē gaida dažādas garšas

Šī jaunuma būtība ir pārsteigums. Trīs dažādām saldējuma garšām tiek izmantots vienāds noslēpumains iepakojums, tāpēc pircējs pirms iegādes nevar izvēlēties konkrētu garšu pēc ierastā uzraksta. Visi varianti tiek piedāvāti vafeļu glāzītēs. Tas nozīmē, ka pie saldējuma vitrīnas nāksies izvēlēties nevis starp iecienītākajām garšām, bet gan starp vēlmi izvēlēties kaut ko pazīstamu un ziņkāri izmēģināt nezināmu kombināciju.

Garšu nosaukumus tirdzniecības tīkls pagaidām neatklāj – pircēji tiek aicināti tos uzminēt paši. Tāpēc pat pēc viena varianta nogaršošanas paliks jautājums, vai nākamreiz gadīsies tāds pats. Šī ideja var kļūt par nelielu spēli ģimenē vai draugu lokā: nogaršot, salīdzināt iespaidus un paskatīties, vai visi sajūt tās pašas sastāvdaļas. Tomēr tā vispirms ir reklāmas kampaņa, kuras galvenais āķis ir nezināmais, nevis iepriekš apsolīta konkrēta garša.

Kāds ir šis saldējums?Attēls: Ilustratīvs attēls

Saldējums ir ražots Lietuvā, bet kampaņa saistīta ar jubileju Latvijā

Kā stāsta „Lidl“ mārketinga vadītāja Baltijas valstīs Neringa Podkopajeva, noslēpumainais saldējums turpina Latvijā notiekošos tirdzniecības tīkla piecu gadu jubilejas pārsteigumus. Kopš pavasara tur tika prezentēta jubilejas kampaņa, zilie produkti, dažādas akcijas un pasākumi. Taču šis jaunums pārsniedz vienas valsts robežas: uzņēmums norāda, ka saldējums ir īpaši ražots „Lidl“ veikaliem visās Baltijas valstīs.

Lietuvas pircējiem šeit svarīga ir detaļa – visi trīs varianti ir ražoti Lietuvā, lai gan par tiem stāstīts paziņojumā, kas veltīts Latvijas jubilejai. Pati piecu gadu jubileja ir saistīta tieši ar „Lidl“ darbību Latvijā. Uzņēmums jauno garšu saldējumu piedāvā kā ekskluzīvu, taču precīzi nenorāda, kādas kombinācijas slēpjas vafeļu glāzītēs. Detalizēta garšas apraksta vietā izvēlēts aicinājums apstāties un nogaršot uzmanīgāk.

Norādīts pārdošanas beigu datums un cena – kas jāzina Lietuvas pircējiem?

Paziņojumā teikts, ka ar noslēpumaino garšu saldējumu plānots tirgot līdz 30. septembrim. Tātad tas tiek piedāvāts kā ierobežota laika piedāvājums. Tiem, kuri vēlas izmēģināt visus trīs variantus, nāksies samierināties ar šī ieceres galveno nosacījumu: tikai pēc vienāda iepakojuma vien izplānot, kuru garšu pārnesīsiet mājās, neizdosies.

Latvijas auditorijai paredzētajā paziņojumā norādīta 0,99 eiro cena par vienību. Lietuvas pircējiem šo summu nevajadzētu automātiski uzskatīt par apstiprinātu vietējo cenu – tā jāpārbauda Lietuvas „Lidl“ piedāvājumā vai konkrētā veikala cenu zīmē. Sniegtajā informācijā atsevišķa Lietuvas cena nav izdalīta. Pats izvēles princips ir vienkāršs: ja saldējumu pērkat tikai ar vienu iecienītu garšu, pārsteigums var arī nepatikt, taču tiem, kuriem patīk nogaršot jaunumus, tieši nezināmais šeit ir galvenā piedāvājuma daļa.