„Apple“ prezentēja savu atvadu ierīci Tima Kuka ērai

„Apple“ to izdarīja klusi, bez liela skatuves šova un ierastā septembra pasākuma trokšņa. Taču pats laiks šeit runā skaļāk par jebkuru prezentāciju: līdz Tima Kuka aiziešanai no ģenerāldirektora amata atlikušas vien dažas dienas, bet uzņēmums prezentēja jaunos „Mac mini“ un „Mac Studio“. Daudziem tas var kļūt par pēdējo nopietno „Apple“ produktu, kas vēl izlaists Kuka ēras laikā. Oficiāli Tims Kuks no 1. septembra kļūst par „Apple“ valdes izpildpriekšsēdētāju, bet ģenerāldirektora pienākumus pārņem Džons Ternuss.

Un te sākas interesantākā daļa. Tas nav jauns „iPhone“, ne brilles, ne salokāms brīnums un ne vēl viena revolūcija kabatā. Tas ir stacionārais dators. Maza kastīte uz galda. Taču tieši tā var kļūt par Tima Kuka simbolisko atvadu ierīci – ne trokšņainu, ne romantisku, bet ļoti „Apple“ stilā: dārgāku, jaudīgāku, slēgtāku un gatavu mākslīgā intelekta laikmetam.

900 dolāru par mazu kastīti: „Mac mini“ vairs nav tik lēta rotaļlieta

Jaunais „Mac mini“ saglabā to pašu pamatideju: mazs korpuss, nopietna veiktspēja un „Apple“ solījums, ka uz galda nav vajadzīga liela kaste, ja visu var ietilpināt kompaktā metāla blokā. Taču ir viena detaļa, kas daudziem uzreiz nepatiks – cena.

Bāzes M6 versijas cena sākas no 899 ASV dolāriem, bet „Mac mini“ ar „M5 Pro“ – no 1699 ASV dolāriem. Tirdzniecība sākas 22. septembrī.

Tas ir svarīgi, jo „Mac mini“ ilgu laiku bija tas „Apple“ dators, kuru vēl varēja saukt par saprātīgāku pirkumu. Ne lētu, jo „Apple“ un „lēts“ vienā teikumā vienmēr izklausās aizdomīgi, bet vismaz pieejamāku. Tagad pat mazais „Mac“ nepārprotami pakāpjas dārgākā līmenī.

Jā, bāzes komplektācijā jau ir 16 GB operatīvās atmiņas. Jā, parādījušies jauni procesori. Jā, veiktspēja pieaug. Taču parastam pircējam joprojām rodas ļoti ikdienišķs jautājums: vai tiešām mazam stacionārajam datoram ar 256 GB atmiņu ir jāmaksā gandrīz 900 dolāru?

M6 procesors: pirmais nopietnais solis uz jaunu „Apple“ paaudzi

Lielākās „Mac mini“ pārmaiņas ir M6 procesors. „Apple“ to prezentē kā jaunu veiktspējas un efektivitātes izrāvienu, bet tehnoloģiju apskatnieki uzsver, ka tas ir pirmais jaunās paaudzes „Apple“ procesors, kas nonāk „Mac mini“.

Saskaņā ar prezentēto informāciju M6 ir vairāk kodolu un jaudīgāku mākslīgā intelekta aprēķinu daļu. Vairs nav runa tikai par to, vai pārlūkprogramma atvērsies ātrāk vai fotoattēlu rediģēšana darbosies raitāk. „Apple“ ļoti skaidri dodas tur, kur tagad virzās visa industrija – uz mākslīgo intelektu, lokāliem aprēķiniem, neironu procesoriem un programmām, kas arvien vairāk darba paveiks pašā ierīcē.

Te slēpjas Tima Kuka ēras paradokss. Viņš nebija vadītājs, kurš uz skatuves mētāja zibeņus kā Stīvs Džobss. Kuka „Apple“ bieži izskatījās piesardzīgāks, vairāk aprēķinošs un mazāk riskējošs. Taču tieši viņa laikā „Apple“ iemācījās pārdot ne tikai ierīces, bet arī visu ekosistēmu, pakalpojumus, atjauninājumus, abonementus un veiktspējas solījumu.

M6 „Mac mini“ šo loģiku turpina līdz galam: maza ierīce, augsta cena, vēl lielāka jauda un skaidrs vēstījums – nākotne būs saistīta ar MI, un „Apple“ vēlas, lai tā norisinātos tās dzelžos.

Mac mini“ ir „Mac StudioAttēls: Ilustratīvs attēls

„Mac Studio“ – vairs ne mājām, bet tiem, kam uz galda vajadzīgs monstrs

Kopā ar „Mac mini“ tika prezentēts arī jaunais „Mac Studio“. Šeit runa jau ir pavisam par ko citu. Tas vairs nav dators cilvēkam, kurš vēlas kārtīgi strādāt mājās, rakstīt tekstus, montēt vienkāršus video vai apstrādāt fotoattēlus. „Mac Studio“ ar „M5 Max“ un „M5 Ultra“ ir paredzēts tiem, kam vajadzīga brutāla jauda: video veidotājiem, 3D darbiem, MI uzdevumiem, profesionālajai grafikai un projektiem, kuros parasts dators sāk aizrīties.

„Apple“ kopā ar jauno „Mac Studio“ prezentēja M6 un M5 Ultra procesorus, bet „M5 Ultra“ tiek dēvēts par vienu no lielākajiem veiktspējas un MI aprēķinu izrāvieniem uzņēmuma stacionārajos datoros.

Te „Apple“ raida ļoti skaidru signālu: ja vēlaties spēlēt profesionāļu līgā, esiet gatavi maksāt. Jaunā „Mac Studio“ cenas sākas no vairākiem tūkstošiem dolāru, bet augstākās konfigurācijas tradicionāli var sasniegt summas, kas parastam cilvēkam jau vairāk līdzinās lietotas automašīnas cenai nekā datoram uz galda.

Taču profesionāļiem tas var būt nevis emocionāls, bet gan biznesa lēmums. Ja ierīce ietaupa laiku, ātrāk renderē, ļauj strādāt ar lielākiem projektiem un mazāk bremzē, cena kļūst mazāk sāpīga. Vismaz tiem, kas ar to pelna.

Kāpēc to dēvē par atvadu ierīci

Tima Kuka aiziešana no ģenerāldirektora amata ir milzīgs pagrieziena punkts „Apple“ vēsturē. Viņš vadīja uzņēmumu vairāk nekā 15 gadus, pārņēma to pēc Stīva Džobsa, izturēja nemitīgo salīdzināšanu ar leģendu un padarīja „Apple“ par vēl lielāku finanšu mašīnu. „Apple“ oficiāli norādīja, ka Kuka vadības laikā uzņēmuma tirgus vērtība pieauga no aptuveni 350 miljardiem līdz 4 triljoniem ASV dolāru.

Taču Kuka ēra tika arī kritizēta. Vieni teica, ka „Apple“ kļuva pārāk piesardzīgs. Citi – ka pārāk dārgs. Vēl citi – ka uzņēmums sāka pārāk lielā mērā dzīvot no ekosistēmas noslēgtības, nevis īstām revolūcijām. Un tomēr skaitļi ir nežēlīgi: Kuks padarīja „Apple“ par milzi, kas var laist klajā pat datoru bez liela pasākuma un tik un tā piespiest tehnoloģiju pasauli par to runāt.

Tāpēc jaunais „Mac mini“ izskatās pēc ļoti piemērota Kuka ēras noslēguma. Ne dramatiska. Ne romantiska. Ne tāda, par kuru cilvēki stāvēs rindā visu nakti. Taču ļoti precīza: efektīva, jaudīga, kļūstoša dārgāka un iestrādāta plašākā „Apple“ stratēģijā.

Džons Ternuss manto ne tikai troni, bet arī milzīgu spiedienu

No 1. septembra „Apple“ vadītāja krēslu pārņem Džons Ternuss, kurš līdz šim vadīja aparatūras inženieriju.

Tā nav nejauša izvēle. „Apple“ nākotne tagad lielā mērā ir atkarīga no aparatūras: procesoriem, ekrāniem, jaunām ierīču formām, MI aprēķiniem, energoefektivitātes, iespējams, salokāmiem tālruņiem un jaunas paaudzes produktiem. Ternuss nāk nevis no finanšu vai pakalpojumu pasaules, bet no tās jomas, kurā tiek izlemts, kā lieta darbosies rokā, uz galda vai kabatā.

Taču viņu gaida ļoti grūts darbs. Kuks atstāj milzīgu, ienesīgu un tirgus ļoti augstu vērtētu uzņēmumu. Šādu uzņēmumu nav viegli sagraut, bet ir ļoti grūti ar to pārsteigt. Katrs jaunais „iPhone“ tiks salīdzināts ar vecajiem. Katrs jaunais produkts tiks vērtēts ar jautājumu: vai tas ir tikai kārtējais atjauninājums, vai beidzot jauns „Apple“ virziens?

Ternusam būs jāparāda ne tikai labāki procesori, bet arī drosme. Jo „Apple“ lietotāji var piedot augstu cenu, taču viņi grūtāk piedod garlaicību.

Lielākais jautājums – vai „Apple“ vēl prot pārsteigt

Jaunie „Mac mini“ un „Mac Studio“ izskatās jaudīgi. Bet vai tie pārsteidza? Tas jau ir cits jautājums. „Apple“ šodien bieži uzvar nevis ar šoku, bet ar konsekvenci. Labāks procesors, lielāka jauda, mazāks enerģijas patēriņš, vairāk MI, augstāka cena. Viss ir loģiski, viss ir sakārtoti, viss ir profesionāli. Taču pasaule no „Apple“ joprojām gaida to sajūtu, kad ieraugi produktu un nodomā: velns, to es negaidīju.

Tieši tāpēc jaunie stacionāro datoru modeļi var būt neviennozīmīgs Kuka ēras noslēgums. No vienas puses – tehnoloģiski spēcīgi. No otras – bez lielām emocijām. Tā nav ierīce, kas mainīs parasta cilvēka ikdienu tā, kā savulaik „iPhone“. Tā ir ierīce tiem, kuri jau saprot, kam viņiem vajadzīga jauda.

Taču varbūt tieši tāda arī ir Kuka „Apple“. Ne vienmēr romantiska, bet velnišķīgi efektīva. Ne vienmēr revolucionāra, bet ārkārtīgi ienesīga. Ne vienmēr pārsteidzoša, bet bieži tāda, kas pēc gada šķiet neizbēgama.

Maza kastīte, liels simbols

Jaunais „Mac mini“ var arī neizskatīties pēc vēsturiska produkta. Taču tā parādīšanās laiks padara to daudz interesantāku. Tas var būt pēdējais lielais „Apple“ prezentētais produkts Tima Kuka kā ģenerāldirektora ēras laikā. Mazs dators, jauns M6 procesors, augstāka cena un skaidrs pagrieziens uz MI veiktspēju.

Viss ir ļoti vienkārši: Kuka „Apple“ atvadās nevis ar trokšņainu saukli, bet ar produktu, kas saka to pašu, ko uzņēmums atkārtoja daudzus gadus – mēs kontrolējam dzelžus, programmatūru, procesorus, ekosistēmu un cenu.

Tagad sākas Ternusa ēra. Un pirmais lielais jautājums viņam nebūs, vai „Apple“ spēj izgatavot vēl ātrāku datoru. Tā to acīmredzami spēj. Jautājums ir cits: vai jaunais „Apple“ vēl spēs radīt produktu, kura dēļ cilvēki ne tikai salīdzinās specifikācijas, bet arī atkal sajutīs to seno, bīstami spēcīgo vēlmi iegūt to pirmajiem?