„Maxima“ veikalos pircēji ir pārsteigti: parādījušās gaiši zilas cenu zīmes – ko tās nozīmē?

Pēdējā laikā daļa „Maxima“ pircēju veikalos pamana vienu skaidru pārmaiņu plauktos – zilo cenu zīmju kļūst arvien vairāk. No pirmā acu uzmetiena tas var šķist kārtējā īstermiņa akcija, taču šajā gadījumā zilā krāsa nenozīmē vienas dienas cenu samazinājumu. Tā apzīmē preces, kuru parastā cena ir samazināta uz ilgāku laiku.

„Maxima Latvija“ skaidro, ka tā ir daļa no iniciatīvas „Zilā cena – maza cena“. Tā aptver vairāk nekā 8000 produktu, un uzņēmums to dēvē par vienu no lielākajām cenu samazināšanas iniciatīvām savā vēsturē. Pircējiem tas ir svarīgi ļoti vienkārša iemesla dēļ: laikā, kad pārtikas un ikdienas preču cenas joprojām ir jutīgs temats, cilvēki arvien biežāk meklē ne tikai akcijas, bet arī skaidrāku veidu, kā plānot visu pirkumu grozu.

Ko nozīmē zilā cenu zīme

Zilā cenu zīme norāda, ka preces parastā cena ir samazināta. Tas nav tas pats, kas parasta īstermiņa akcija, kad atlaide ir spēkā dažas dienas vai nedēļu, bet pēc tam cena atgriežas iepriekšējā līmenī. Šajā gadījumā „Maxima“ uzsver ilgāk piemērotu zemāku cenu.

Kā norāda „Maxima Latvija“ komunikācijas vadītāja Liene Dupate-Ugule, pircēji arvien biežāk jautā, ko nozīmē zilās cenu zīmes. Viņasprāt, atbilde ir vienkārša: šādi tiek apzīmētas preces, kuru parasto cenu tīkls ir samazinājis uz ilgāku laiku. Pašlaik šādu produktu ir vairāk nekā 8000, bet daļai no tiem cenas samazinājums pārsniedz 50 procentus.

Pircējam tas nozīmē, ka zemāka cena nav jāmeklē tikai īpašos izdevumos vai jāgaida konkrēta akcijas diena. Zilā zīme plauktā kļūst par ātru signālu: šī prece ir iekļauta paplašinātajā zemākas cenas sortimentā.

Kāpēc tas ir svarīgi ikdienas iepirkšanās laikā

Daudzām ģimenēm lielākais izaicinājums veikalā nav viens dārgāks pirkums, bet viss grozs. Piens, maize, gaļa, dārzeņi, dzērieni, putraimi, bērnu pārtika, sīki saimniecības piederumi – viss kopā veido summu, kas pie kases dažkārt pārsteidz vairāk, nekā gribētos.

Tāpēc plašāka preču izvēle ar samazinātām parastajām cenām var būt ērta tiem, kuri vēlas plānot budžetu ne tikai atbilstoši akciju kalendāram. Ja cilvēks redz, ka daļai ikdienas produktu ir stabilāka zemāka cena, viņam ir vienkāršāk izveidot pirkumu sarakstu un izvairīties no nepārtrauktas rēķināšanas, kur šodien ir lētāk.

„Maxima“ norāda, ka ar zilajām cenu zīmēm apzīmētais sortiments aptver daudzas dažādas kategorijas. To vidū ir piena produkti, gaļa, zivis, augļi, dārzeņi, maize, pārtikas preces, dzērieni, bērnu pārtika un citi svarīgākie pārtikas produkti.

Iniciatīvā iesaistīti arī vietējie ražotāji

Svarīga šīs iniciatīvas daļa ir vietējo ražotāju produkcija. „Maxima Latvija“ apgalvo, ka starp precēm, kas apzīmētas ar zilajām cenu zīmēm, ir aptuveni 2000 Latvijas uzņēmumu ražojumu. Tas ļauj pircējiem par zemākām parastajām cenām atrast ne tikai starptautisku zīmolu, bet arī uz vietas ražotus produktus.

Šādas pārmaiņas pircējiem bieži ir svarīgas ne tikai cenas dēļ. Daļa cilvēku īpaši izvēlas vietējo ražotāju preces, jo vēlas atbalstīt savējos vai ir pieraduši pie konkrētu produktu garšas. Ja šādas preces tiek iekļautas zemākas cenas programmā, tās kļūst pievilcīgākas plašākam pircēju lokam.

Tomēr ir vērts saprast vienu lietu: zilā zīme pati par sevi nenozīmē, ka prece vienmēr būs lētākā tirgū. Tā nozīmē, ka konkrētajā „Maxima“ veikalā šī prece ir iekļauta samazinātas parastās cenas iniciatīvā. Tāpēc pircējiem, kuri ļoti rūpīgi seko līdzi cenām, joprojām ir vērts skatīties galīgo summu, daudzumu un cenu par kilogramu vai litru.

Zemāka cena tiek popularizēta arī reklāmas kampaņā

Lai iniciatīva būtu pamanāmāka, „Maxima Latvija“ to sasaistījusi arī ar reklāmas kampaņu. Komunikācijai „Zilā cena – maza cena“ pievienojies Latvijā labi zināmais mūziķis Intars Busulis. Iniciatīvas vajadzībām radīts īpašs reklāmas skaņdarbs, kurā uzsvērta zemā cena.

Sadarbībai būtu jāturpinās ne tikai reklāmās. Tiek paziņots, ka I. Busulis dosies simboliskā tūrē pa Latviju, kuras mērķis būs pārsteigt un iepriecināt pircējus dažādās vietās. Tās norisei varēs sekot līdzi „Maxima“ sociālajos tīklos.

Šādas kampaņas liecina, ka zemāku cenu tēma mazumtirdzniecības tīkliem kļūst ne tikai par komerciālu, bet arī emocionālu jautājumu. Pircējs šodien vēlas ne tikai dzirdēt par atlaidi – viņš vēlas ātri saprast, kur tā ir, cik tā ir reāla un vai palīdzēs ietaupīt nevis vienu reizi, bet ikdienā.

Kam pircējiem būtu vērts pievērst uzmanību

Zilās cenu zīmes var palīdzēt ātrāk orientēties veikalā, tomēr vislabākais rezultāts joprojām tiek sasniegts tad, kad cilvēks iepērkas apzināti. Ir vērts skatīties ne tikai uz pašas zīmes krāsu, bet arī uz preces daudzumu, cenu par vienību, derīguma termiņu un to, vai produkts patiešām ir nepieciešams.

Ja zilā zīme palīdz lētāk iegādāties to, ko ģimene tāpat regulāri pērk, ieguvums ir acīmredzams. Taču, ja zemāka cena mudina grozā likt nevajadzīgus produktus, ietaupījums var ātri pazust. Tāpēc vienkāršākais noteikums paliek nemainīgs: vispirms pirkumu saraksts, pēc tam plaukti.

Pircēju uzmanību piesaistījušās zilās zīmes nav nejauša dizaina pārmaiņa. Tā ir zīme, ka „Maxima“ cenšas skaidrāk apzīmēt ilgāk samazinātās parastās cenas plašā ikdienas preču sortimentā. Savukārt pircējiem, kuri arvien biežāk rēķina ne tikai akcijas, bet arī visu mēneša pārtikas budžetu, šāds vienkāršs signāls plauktā var kļūt par diezgan praktisku orientieri.