Nors tradicinė televizija vis dar užima vietą lietuvių namuose, jos populiarumas blėsta, užleisdamas vietą srautinėms paslaugoms ir videonuomoms. „Telia Play“ duomenimis, linijinių kanalų žiūrimumas krito dešimtadaliu, ypač tarp jaunimo, kuris renkasi turinį mobiliuosiuose įrenginiuose.
Ar Lietuvoje įprasta televizija vis dar aktuali?
Televizijos kanalams tenka susidurti ne tik su žiūrovų mažėjimu, bet ir su besitraukiančiais reklamos biudžetais. Reaguodami į tai, kanalai optimizuoja sąnaudas, investuoja į pigesnius žanrus – komedijas, romanus, kriminalus – ir trumpus, aiškiai užbaigtus siužetus.
Tuo tarpu srautinės platformos, tokios kaip „Netflix“, perima kai kuriuos televizijos principus. Siekdamos įveikti „prenumeratų nuovargį“, jos siūlo pigesnius, reklamomis papildytus planus, investuoja į realybės šou, dokumentiką ir vaikų turinį.
„Telia Play“ statistika atskleidžia, kad lietuvių žiūrėjimo įpročius veikia ne tik konkurencija tarp skirtingų platformų, bet ir metų laikai. Žiūrimumas krenta vasarą ir rugsėjį, o piką pasiekia gruodį.
Šių metų hitu tapo realybės serialas „Tiltas 2“, aplenkęs net pirmąjį šio serialo sezoną. Tarp žiūrimiausių taip pat puikuojasi „Sniego traukinys“, „Pingvinas“ ir „Smurfai“. Mobiliuosiuose įrenginiuose populiarūs HBO serialai, tokie kaip „Drakono namai“ ir „Sostų karai“.
Kino filmų kategorijoje pirmauja „Kopa 2“, „Irklais per Atlantą“ ir „Vonka“. Tikėtina, kad artėjant žiemai ekranuose vėl karaliaus „Haris Poteris“.
Apibendrinant, lietuvių žiūrėjimo įpročiai keičiasi, atspindėdami platesnes tendencijas medijų rinkoje. Nors televizija dar nepasitraukė iš scenos, jos ateitis miglota. Srautinės paslaugos, prisitaikydamos prie žiūrovų poreikių ir siūlydamos įvairesnį turinį, tampa vis stipresne alternatyva.
