„Coca-Cola“ maina tēlu Lietuvā: iepakojums izskatīsies citādi, bet garša nemainīsies

„Coca-Cola“ sāk jaunu vizuālās identitātes posmu un atjaunina savu galveno dzērienu iepakojuma izskatu. Izmaiņas skars to, kā veikalu plauktos izskatīsies dažādi „Coca-Cola“ veidi, tomēr pats uzņēmums uzsver: dzērienu garša un receptūras nemainās.

Atjauninātajā dizainā lielāka uzmanība pievērsta vislabāk atpazīstamajiem zīmola elementiem – spilgti sarkanajai krāsai, klasiskajam „Coca-Cola“ logotipam un dinamiskajai lentei. Tā tiek panākts, lai patērētāji veikalā ātrāk atpazītu vēlamo produktu un visa „Coca-Cola“ dzērienu līnija izskatītos vienotāka.

Dzērienus bez cukura atšķirs melns elements

Viena no pamanāmākajām izmaiņām būs saistīta ar dzērieniem bez cukura. Tie tiks marķēti ar uzrakstu „Zero Sugar“. Skārdenēs šādus dzērienus izcels melna dinamiska lente, bet PET un stikla pudelēs – melns plastmasas vai metāla vāciņš.

Kā norāda uzņēmums, ar šo atjauninājumu tiek mēģināts vienkāršot vizuālo komunikāciju. „Coca-Cola“ vecākā mārketinga vadītāja Uljana Oja saka, ka mūsdienās patērētāji zīmolus uztver ļoti ātri, tāpēc ir svarīgi balstīties uz tiem elementiem, kas ir visvieglāk atpazīstami.

Viļņā parādīsies īpašas instalācijas

Atjaunināto tēlu „Coca-Cola“ Lietuvā prezentēs arī pilsētvidē. Augusta nedēļas nogalēs Viļņā tiks uzstādīta īpaša Rubika kuba instalācija, lai parādītu galvenās dizaina izmaiņas.

Instalācija ceļos uz trim galvaspilsētas centra vietām: K. Sirvydo skvērā 15.–16. augustā, Odminių skvērā 22.–23. augustā un Eiropas laukumā 29.–30. augustā.

Šajās vietās apmeklētājus gaidīs „Coca-Cola“ komanda. Garāmgājēji tiks aicināti nofotografēties pie instalācijas, nogaršot dzērienus un dalīties iespaidos sociālajos tīklos.

Atjauninātais iepakojums pakāpeniski nonāks tirdzniecības vietās, kafejnīcās, restorānos, viesnīcās un citās sabiedriskās ēdināšanas vietās. Kampaņas vēstījums ir vienkāršs: „Jauns tēls. Tā pati lieliskā garša.“