„Coca-Cola“ keičia įvaizdį Lietuvoje: pakuotės atrodys kitaip, bet skonis nesikeis

„Coca-Cola“ pradeda naują vizualinio identiteto etapą ir atnaujina pagrindinių savo gėrimų pakuočių išvaizdą. Pokytis palies tai, kaip lentynose atrodys skirtingos „Coca-Cola“ rūšys, tačiau pati bendrovė pabrėžia: gėrimų skonis ir receptūros nesikeičia.

Atnaujintame dizaine daugiau dėmesio skiriama geriausiai atpažįstamiems prekių ženklo elementams – ryškiai raudonai spalvai, klasikiniam „Coca-Cola“ logotipui ir dinamiškai juostai. Taip siekiama, kad vartotojai parduotuvėje greičiau atpažintų norimą produktą, o visa „Coca-Cola“ gėrimų linija atrodytų nuosekliau.

Becukrius gėrimus atskirs juoda detalė

Vienas ryškesnių pokyčių bus susijęs su becukriais gėrimais. Jie bus žymimi užrašu „Zero Sugar“. Ant skardinių tokius gėrimus išskirs juoda dinamiška juosta, o ant PET ir stiklo butelių – juodas plastikinis arba metalinis kamštelis.

Bendrovės teigimu, šiuo atnaujinimu siekiama supaprastinti vizualinę komunikaciją. „Coca-Cola“ vyresnioji rinkodaros vadovė Uljana Oja sako, kad šiandien vartotojai prekių ženklus suvokia labai greitai, todėl svarbu remtis tais elementais, kurie yra lengviausiai atpažįstami.

Vilniuje atsiras specialios instaliacijos

Atnaujintą įvaizdį „Coca-Cola“ Lietuvoje pristatys ir miesto erdvėse. Rugpjūčio savaitgaliais Vilniuje bus įrengta speciali Rubiko kubo instaliacija, skirta parodyti pagrindinius dizaino pokyčius.

Instaliacija keliaus po tris sostinės centro vietas: K. Sirvydo skverą rugpjūčio 15–16 d., Odminių skverą rugpjūčio 22–23 d. ir Europos aikštę rugpjūčio 29–30 d.

Šiose vietose lankytojų lauks „Coca-Cola“ komanda. Praeiviai bus kviečiami nusifotografuoti prie instaliacijos, paragauti gėrimų ir dalintis įspūdžiais socialiniuose tinkluose.

Atnaujintos pakuotės palaipsniui pasieks prekybos vietas, kavines, restoranus, viešbučius ir kitas viešojo maitinimo vietas. Kampanijos žinutė paprasta: „Naujas įvaizdis. Tas pats puikus skonis.“