Kai kurių logotipų reikšmė gali būti akivaizdi, tačiau tokiais atvejais net raidžių spalva ir išdėstymas perteikia tam tikrą prasmę.
Daugelis automobilių logotipų yra gerai žinomi, net tų žmonių, kurie nesidomi automobilių pasauliu. Tačiau daugelis net neįsivaizduoja, kad už šių logotipų dažnai slypi įdomios istorijos, reikšmės ir simbolika. Automobilių pramonėje ir apskritai prekių ženklų kūrime niekas nedaroma veltui, o už kiekvienos raidės, simbolio, spalvos ir formos slypi tam tikra reikšmė, kuri dažnai gali keistis kartu su logotipu. Šiandien iššifruosime trijų populiariausių vokiškų automobilių markių logotipus.
AUDI
Iš pradžių kompanijos įkūrėjas Augustas Horchas sukūrė įmonę, kuri buvo jo vardu, tačiau vėliau jam teko ją palikti ir įkurti naują įmonę, tačiau joje jau buvo uždrausta naudoti savo vardą. Jo sūnus pasiūlė “Audi”: “Horch” vokiškai reiškia “klausytis”, o “Audi” tą patį reiškia lotyniškai. Prekės ženklo logotipas kilo iš “Auto Union” logotipo, keturių prekės ženklų (“Audi”, DKW, “Horch” ir “Wanderer”) junginio. Kiekvieną prekės ženklą simbolizuojantys žiedai persidengia, kad reikštų sąjungą. Ilgą laiką jie buvo sidabriniai – Vokietijos nacionalinė lenktynių spalva, tačiau 2022 m. logotipas buvo supaprastintas ir tapo dvimatis bei juodas, kad padidėtų jo atpažįstamumas.
BMW
Pavadinimas yra Bavarijos automobilių dirbtuvių pavadinimo santrumpa. Juodas išorinis apskritimas yra kilęs iš BMW pirmtako, “Rapp” markės logotipo, o mėlynai baltas languotas apskritimo intarpas simbolizuoja Bavarijos vėliavą.
2020 m. bendrovė pristatė supaprastintą logotipą su pakeistu šriftu ir balta spalvų palete, kuris reiškia atnaujintą prekės ženklo atvirumo ir prieinamumo strategiją, kuria siekiama pritraukti jaunesnius klientus, orientuotus į šiuolaikines technologijas.
MERCEDES-BENZ
Dalis “Mercedes” pavadinimo kilo iš “Daimler” partnerio Emilio Jellineko dukters pavardės. Benz kilęs iš Karlo Benzo, pirmojo tikro automobilio gamintojo. 1926 m. susijungus abiem įmonėms, gimė “Mercedes-Benz“.
Logotipas kilo iš 1870 m. Gotlybo Daimlerio žmonai siųsto atviruko, kuriame jis trikampėmis žvaigždėmis pažymėjo savo gyvenamąją vietą ir šalia parašė “Vieną dieną ši žvaigždė spindės virš mūsų triumfuojančių gamyklų”. Pirmą kartą ši žvaigždė ant automobilio buvo panaudota 1910 m. Paaiškėjo, kad trys žvaigždės stipinai simbolizuoja žemę, jūrą ir orą.