Oksfordo žodynas paskelbė 2025-ųjų metų žodį, ir juo tapo „įniršio masalas“ (angl. rage bait). Šis terminas apibūdina internetinį turinį, kuris sąmoningai kuriamas taip, kad sukeltų vartotojų pyktį, įžeidimą ar stiprią emocinę reakciją, o kartu padidintų pasiekiamumą ir įsitraukimą socialinėse platformose.
Per viešą trijų dienų balsavimą už šį terminą pasisakė daugiau nei 30 tūkst. žmonių. Jis aplenkė kitus finalo dalyvius – aurų ūkininkavimą ir biohaką – ir tapo žodžiu, kuris, anot sudarytojų, tiksliausiai atspindi 2025 m. informacinės erdvės tendencijas.
Kodėl žodis tapo toks aktualus?
Per pastaruosius metus „įniršio masalo“ vartojimas išaugo tris kartus. „Oxford Languages“ teigimu, tai susiję su tuo, kaip pasikeitė kalbėjimas apie skaitmeninę gerovę, interneto etiką ir manipuliacines praktikas. Vis daugiau diskutuojama apie tai, kaip socialiniai tinklai skatina emocijų ekstremumus ir kaip algoritmai prioritetą suteikia turiniui, sukeliančiam konfliktą.
„Įniršio masalas“ reiškia ne šiaip provokuojantį, o specialiai konfliktui kurtą turinį, kuris padalija auditoriją ir išnaudoja emocinį efektą: pyktis sukuria daugiau komentarų, daugiau dalijimosi ir daugiau dėmesio.
Termino kilmė – nuo 2002 m. iki dabartinių algoritmų
Šis terminas pirmą kartą pasirodė 2002 m. „Usenet“ diskusijose, kur juo buvo apibūdinamas sąmoningai provokuojantis elgesys. Vėliau žodis pateko į interneto slengą ir tapo manipuliacinio turinio kūrimo dalimi — nuo viršelių žiniasklaidoje iki socialinių tinklų įrašų.
2025-aisiais šis reiškinys ypač sustiprėjo dėl politinių kampanijų, masinės dezinformacijos ir algoritmų, kurie stiprina konfliktą, nes tai generuoja didžiausią įsitraukimą.
Manipuliacijos suvokimas tampa platesnis
„Oxford Languages“ prezidentas Casperis Gratwallas teigia, kad pats žodžio egzistavimas rodo augantį visuomenės sąmoningumą ir supratimą apie manipuliacines taktikas, kurios veikia vartotojų emocijas ir elgesį. Skaitmeninė aplinka vis mažiau remiasi paprastu dėmesio pritraukimu ir vis labiau – į sekimo sistemą, kuri fiksuoja emocijas ir paverčia jas komercine verte.
Ekspertai pastebi, kad šis žodis papildo praėjusių metų terminą „smegenų puvimas“, apibūdinantį nuovargį nuo begalinio slinkimo. Abu žodžiai kartu atskleidžia ciklą: provokuojantis turinys sukelia pyktį, algoritmai jį sustiprina, o vartotojai išsenka psichologiškai.
Ką dar atskleidė 2025 m. trumpasis sąrašas?
Be „įniršio masalo“, finalistų sąraše atsidūrė dar dvi tendencijos:
- aurų ūkininkavimas – ryškaus viešo įvaizdžio kūrimas per stilių ir elgesį;
- biohakas – praktikos, kuriomis siekiama stiprinti kūną ir protą.
Tačiau būtent „įniršio masalas“, anot Oksfordo sudarytojų, geriausiai atspindi šiandieninę interneto atmosferą: poliarizaciją, dirbtinai skatinamus konfliktus ir turinio kūrimą, kuris labiau siekia supykdyti, o ne informuoti.
Šis pasirinkimas dar kartą primena, kaip stipriai skaitmeninė erdvė veikia visuomenės nuotaikas ir kokią kainą tenka mokėti už algoritmų skatinamą emocinį turinį.
Šaltinis: https://corp.oup.com/news/the-oxford-word-of-the-year-2025-is-rage-bait/
