Europos Sąjunga dar kartą meta iššūkį „Apple“ uždarumo politikai. Bendrijos konkurencijos prievaizdai pradėjo oficialią „Apple Maps“ peržiūrą ir svarsto, ar ši žemėlapių paslauga turėtų būti priskirta vadinamajai vartininko kategorijai. Jei sprendimas bus nepalankus „Apple“, tai gali paliesti kiekvieną „iPhone“ naudotoją Europoje.
Kol kas tai – tik tyrimas, bet jo pasekmės būtų labai tikros: nuo didesnio programėlių pasirinkimo iki labiau apkrauto „iOS“ privatumo pranešimais.
ES atidžiai stebi „Apple“: tyrimas apima tiek žemėlapius, tiek reklamos platformą
Europos Komisija patvirtina, kad vertina dvi paslaugas – „Apple Maps“ ir „Apple Ads“. Tikslas – nustatyti, ar jos turi būti įtrauktos į Skaitmeninių rinkų įstatymo (DMA) reguliavimo lauką. Jei taip nutiks, „Apple“ turės įgyvendinti griežtas atvėrimo taisykles, kurias jau taiko kitoms didžiosioms technologijų įmonėms.
„Apple“ savo ruožtu atkerta:
– „Apple Maps“ nėra tokia dominuojanti kaip „Google Maps“, o reklamos veikla Europoje – mažytė“, – aiškina bendrovė, bandydama sumenkinti paslaugų mastą.
Tačiau Europos institucijos čia turi kitą poziciją. Žemėlapiai ES laikomi kritine skaitmenine infrastruktūra. Tai reiškia, kad jie yra ne tik navigavimo įrankis, bet ir platforma, sujungianti transportą, prekybos paslaugas, viešąjį sektorių ir privatų verslą.
Komisija turi 45 dienas įvertinti „Apple“ argumentus. Jei atsakymas bus nepalankus – bendrovei bus duotas 6 mėnesių terminas pakeitimams įgyvendinti.
Kas pasikeistų „iPhone“ naudotojams?
Jeigu „Apple Maps“ būtų paskelbta „vartininko“ paslauga, tai smarkiai pakirstų dabar veikiančią, daugelio vertinamą „uždaro sodo“ logiką. Reikšmingiausi pokyčiai būtų trys.
1. „Apple“ privalėtų atverti savo žemėlapių duomenis
Šiandien „Apple Maps“ veikia griežtai uždaroje ekosistemoje – trečiosios šalys negali gauti žemėlapių duomenų tokia apimtimi, kaip gali su „Google Maps“.
Po DMA sprendimo:
- kitos programėlės galėtų tiesiogiai naudoti „Apple Maps“ infrastruktūrą;
- konkurentai galėtų kurti alternatyvias navigacijos ar transporto paslaugas „ant“ Apple duomenų sluoksnio;
- kai kurios „iPhone“ funkcijos galėtų būti pririštos ne tik prie „Apple“ paslaugų.
Kasdieniam vartotojui tai reikštų daugiau pasirinkimo, bet ir daugiau klausimų:
daugiau pranešimų, leidimų langų, parametrų, kuriuos reikia sukonfigūruoti.
2. Glaudesnė konkurentų integracija į „iOS“
Šiuo metu „Apple Maps“ yra giliau integruota į sistemą nei bet kuri konkurentų programėlė – naudojama „Find My“, automobilių navigacijai, įrenginių buvimo vietai, net kai kurioms saugumo funkcijoms.
Už vartininko statuso:
- „Google Maps“, „Waze“, „Here“ ar mažesni kūrėjai galėtų integruotis žymiai giliau;
- „iPhone“ naudotojai matytų daugiau pasirinkimų tam tikrose meniu vietose;
- dalis funkcijų nebepriklausytų vien „Apple“.
3. Didesnis fragmentiškumas
Tai – nepopuliari, bet reali pasekmė.
„Apple“ garsėja tuo, kad griežtai valdo, kaip veikia „iOS“. Jei žemėlapių paslauga bus atverta, natūraliai atsiras:
- daugiau dialogo langų,
- daugiau leidimų užklausų,
- daugiau sprendimų, kuriuos turės priimti vartotojas pats.
Šiuo metu „iPhone“ patirtis yra vientisa, nes didžioji dalis sistemos veikia pagal vieną logiką. DMA gali tai pakeisti.
Kodėl ES mato „Apple Maps“ kaip ypatingą paslaugą
Nors „Apple“ tvirtina, kad „Maps“ Europoje nėra tokia populiari kaip JAV, ES mano kitaip. Sąjunga vertina ne tik vartotojų dalį, bet ir paslaugos reikšmę platesnėje ekosistemoje:
- navigacija – būtina kasdieniame mobilume;
- žemėlapiai naudojami tiek viešajame transporte, tiek el. prekyboje;
- logistikos ir pristatymo įmonės remiasi žemėlapiais kaip pagrindiniu įrankiu;
- išmanieji miestai tampa priklausomi nuo vietos duomenų.
Todėl ES siekia, kad tokios sistemos būtų teisingos, atviros ir konkurencingos, o ne valdomos vienos korporacijos.
Ką tai reiškia „Apple“ – ir mums visiems
Jei tyrimas baigsis nepalankiai „Apple“, bendrovė turės atsisakyti dalies kontrolės – o tai istorinis momentas.
Vartotojams tai reikštų:
✔ daugiau galimybių ir naujų paslaugų
✔ mažiau ribojimų pasirenkant programas
✔ platesnį kūrėjų ekosistemos augimą
Tačiau kartu:
✖ daugiau sudėtingumo kasdienėje įrenginio sąveikoje
✖ daugiau leidimų langų ir pasirinkimų
✖ mažiau vientisos „iPhone“ patirties, prie kurios daugelis pripratę
Sprendimas dėl „Apple Maps“ gali tapti vienu svarbiausių DMA precedentu – o kartu pakeisti tai, kaip veikia „iPhone“ Europoje.
Artimiausios 45 dienos nulems ne tik „Apple“ strategiją, bet ir tai, kaip atrodys mūsų telefonai artimiausiais metais.
Šaltinis: https://www.inputmag.dk/eu-vil-tvinge-apple-til-at-aendre-apple-maps-og-det-kan-ramme-din-iphone-direkte/
