Tai, kas dar neseniai atrodė kaip natūrali ilgus metus trukusios konkurencijos tarp transliacijų gigantų pabaiga, per kelias dienas virto atviru ir aštriu konfliktu. Planuojamas Netflix įsigijimas Warner Bros. Discovery ne tik sukrėtė rinką, bet ir išprovokavo prieštaringą Paramount kontrataką, kurią pati „Warner“ valdyba vadina klaidinančia ir finansiškai nepatikima.
Šis ginčas jau dabar laikomas vienu svarbiausių įvykių šiuolaikinėje pramogų industrijoje, o jo pasekmės gali tiesiogiai paliesti milijonus žiūrovų visame pasaulyje.
Sandoris, galintis perrašyti industrijos taisykles
Prieš kelias savaites paskelbta žinia apie „Netflix“ susitarimą įsigyti „Warner Bros. Discovery“ už 82,7 mlrd. JAV dolerių buvo įvertinta kaip istorinis lūžis. Jei sandoris būtų patvirtintas, „Netflix“ savo rankose sutelktų ne tik didžiausią pasaulyje transliacijų platformą, bet ir milžinišką turinio imperiją – nuo „HBO Max“ iki „Hario Poterio“ visatos, DC filmų ir dešimčių kitų prekių ženklų.
Rinkoje tai buvo suvokta kaip galimas transliacijų karo pabaigos signalas – momentas, kai vienas žaidėjas įgyja akivaizdų dominavimą tiek turinio kūrimo, tiek platinimo grandinėje.
Tačiau šis scenarijus netruko subyrėti.
„Paramount“ pasiūlymas ir kaltinimai klaidinimu
Netrukus po „Netflix“ susitarimo viešai pasirodė „Paramount“ su alternatyviu pasiūlymu, kuris iš pirmo žvilgsnio atrodė patrauklesnis akcininkams. Siūloma kaina – 30 JAV dolerių už akciją, palyginti su „Netflix“ 27,75 JAV dolerio pasiūlymu.
Vis dėlto „Warner Bros. Discovery“ valdyba akcininkams išsiuntė griežtą laišką, kuriame šį pasiūlymą sukritikavo be užuolankų. Dokumentuose, kuriuos peržiūrėjo Reuters, teigiama, kad „Paramount“ nepateikė jokių teisiškai įpareigojančių finansavimo garantijų.
Ypač daug klausimų sukėlė tariamas Larry Ellison palaikymas. Nors viešai buvo užsiminta apie jo vaidmenį, „Warner“ valdybos teigimu, nėra jokių dokumentų, patvirtinančių realų ir įpareigojantį kapitalo įsipareigojimą. Laiške finansavimas apibūdinamas kaip miglotas, neįpareigojantis ir nepakankamai pagrįstas.
Kodėl valdyba renkasi saugumą, o ne didesnę kainą
Nors teoriškai „Paramount“ pasiūlymas akcijų kainos požiūriu atrodo patrauklesnis, „Warner Bros. Discovery“ valdyba kol kas neketina trauktis iš susitarimo su „Netflix“. Pagrindinė priežastis – finansinis saugumas.
„Netflix“ sandoris apibūdinamas kaip visiškai finansuojamas iš pačios bendrovės lėšų ir teisiškai aiškus. Tuo tarpu „Paramount“ finansinė padėtis laikoma gerokai trapesne – jos kredito reitingas artėja prie ribos, kurią rinka vertina kaip padidintos rizikos zoną.
Valdybos vertinimu, galimas „Paramount“ įsigijimas galėtų užkrauti bendrovei didelę skolų naštą, kuri ilgainiui smogtų pačiam turiniui – filmų ir serialų gamybos biudžetams, kūrybinei laisvei ir ilgalaikiams projektams.
Kas iš tiesų rizikuoja mokėti kainą
Kol korporacijos kovoja dėl kontrolės ir rinkos galios, vis dažniau keliami klausimai apie tai, kas už tai galiausiai sumokės. Žiniasklaidos konsultantas Keldas Reinicke anksčiau perspėjo, kad tokio masto susijungimai dažnai baigiasi didesnėmis prenumeratos kainomis.
Logika paprasta: kai išnyksta vienas iš pagrindinių konkurentų, dingsta ir spaudimas laikyti kainas žemiau. Leidinys „Meremobil“ jau dabar pažymi, kad vartotojai gali susidurti su brangesnėmis transliacijų paslaugomis nepriklausomai nuo to, kas laimės šią kovą.
Šiai nuomonei pritaria ir Bank of America analitikai, kurie „Netflix“ įsigijimą apibūdino kaip galimą galutinį transliacijų karo etapą, po kurio rinkoje liktų viena aiškiai dominuojanti jėga.
Pažadai reguliuotojams ir neapibrėžtumas žiūrovams
Siekdama gauti valdžios institucijų pritarimą, „Netflix“ pažadėjo, kad pagrindiniai filmai ir toliau bus rodomi kino teatruose bent iki 2029 metų. Tai turėtų sumažinti baimes, kad kino rinka bus visiškai nustelbta transliacijų.
Vis dėlto pats ginčas su „Paramount“ kelia papildomą neapibrėžtumą. Jei procesas užsitęs arba virs ilgais teisiniais ginčais, gali būti atidėta naujų filmų ir serialų gamyba, o pats susijungimas – užstrigti reguliavimo labirintuose.
Karas pereina į naują fazę
Transliacijų karas nesibaigė – jis pasikeitė. Vietoj tyliai pasirašomų susitarimų ir platformų varžybų dėl turinio dabar dominuoja finansiniai manevrai, teisiniai argumentai ir vieši kaltinimai.
Šio konflikto baigtis nulems ne tik tai, kas taps stipriausia jėga pramogų industrijoje, bet ir kaip ateityje atrodys turinio pasiūla, kainodara ir pasirinkimo laisvė milijonams žiūrovų. Kol kas aišku viena – šis ginčas dar toli gražu nepasiekė pabaigos.
