Ilgi grotažymių „kilimai“ po įrašais tampa praeitimi. Instagram oficialiai keičia taisykles: nuo šiol viename įraše ar ritėje leidžiama naudoti ne daugiau kaip penkias grotažymes. Sprendimas jau pradėtas taikyti globaliai ir palies tiek asmenines paskyras, tiek verslo profilius.
Tai reikšmingas pokytis platformoje, kur dar visai neseniai 20–30 grotažymių buvo laikomos norma. Natūraliai kyla klausimas – ar tai sumažins pasiekiamumą ir kaip dabar prisitaikyti?
Kodėl „Instagram“ nusprendė riboti grotažymes
Pasak platformos atstovų, sprendimas nėra staigus. Jis buvo testuojamas daugiau nei metus, o galiausiai nuspręsta jį įtvirtinti visiems naudotojams. Tam yra dvi pagrindinės priežastys.
Pirmoji – kova su šlamštu. Ilgą laiką vartotojai piktnaudžiavo grotažymėmis, dažnai pridėdami visiškai nesusijusias, bet populiarias žymas vien tam, kad dirbtinai padidintų pasiekiamumą. Tai pablogino turinio kokybę ir apsunkino algoritmų darbą.
Antroji – pasikeitęs algoritmų veikimo principas. Šiandien „Instagram“ vis mažiau remiasi grotažymėmis ir vis daugiau – dirbtinio intelekto rekomendacijomis. Sistema analizuoja, ką žiūrite, su kuo sąveikaujate, kiek laiko praleidžiate prie konkretaus turinio, ir pagal tai sprendžia, ką jums rodyti. Grotažymės iš pagalbinio įrankio tapo tik papildomu signalu, o ne pagrindiniu veiksniu.
Ar pasiekiamumas dėl to sumažės?
Trumpas atsakymas – nebūtinai. Ilgalaikėje perspektyvoje šis pokytis labiau palies tuos, kurie pasiekiamumą grindė kiekybe, o ne turinio aktualumu. Jei iki šiol grotažymės buvo naudojamos mechaniškai, reali nauda iš jų vis tiek buvo minimali.
„Instagram“ aiškiai rodo kryptį: svarbiausia tampa pats turinys, jo kontekstas ir auditorijos reakcija. Įrašai, kurie sukelia komentarus, išsaugojimus ir peržiūras, bus rodomi dažniau – net ir su vos keliomis grotažymėmis.
Kaip dabar naudoti grotažymes, kad jos veiktų
Pasikeitus taisyklėms, svarbiausias principas tampa tikslumas. Penkios grotažymės turi dirbti, o ne tiesiog „užpildyti vietą“.
Verta rinktis žymas, kurios kuo konkrečiau apibūdina turinį. Vietoj bendrinių ir perkrautų grotažymių geriau naudoti aiškias, temines. Pavyzdžiui, vietoj #grožis – #veidopriežiūra arba #vakarinismakiažas. Tokios žymos padeda algoritmui tiksliau suprasti, kam jūsų turinys gali būti aktualus.
Taip pat svarbu galvoti apie nišą. Viena ar dvi labai specifinės grotažymės gali atvesti mažesnę, bet kur kas labiau įsitraukusią auditoriją. Tai ypač svarbu kūrėjams, ekspertams ir smulkiesiems verslams.
Ir nors grotažymių reikšmė sumažėjo, jų visiškai ignoruoti nereikėtų. Jos vis dar padeda sistemai suskirstyti turinį į kategorijas ir greičiau jį „perskaityti“.
Ką šis pokytis sako apie „Instagram“ ateitį
Grotažymių šlamšto era baigėsi oficialiai. „Instagram“ aiškiai siunčia signalą: platforma nebenori būti valdoma triukais, o orientuojasi į kokybišką turinį ir išmanias rekomendacijas. Tai reiškia, kad ateityje dar svarbesni taps vaizdo įrašai, tekstų kontekstas, aprašymai ir realus vartotojų įsitraukimas.
Nauja strategija paprasta, bet reikli – 3–5 tikslios, prasmingos grotažymės, o visa kita turi atlikti pats turinys. Jei jis įdomus ir aktualus, algoritmai ras jam auditoriją net ir be ilgo žymų sąrašo.
