BMW oficialiai patvirtino „Alpina“ ateitį ir žengė žingsnį, apie kurį automobilių pasaulyje kalbėta jau seniai. Nuo 2026 m. sausio 1 d. koncernas visiškai perims teises į „Alpina“ vardą ir pavers jį atskiru prekės ženklu BMW grupėje.
Būtent 2026-aisiais planuojama oficialiai pristatyti atnaujintą „Alpina“ identitetą – vardą, daugelį metų siejamą su unikaliu greičio, komforto ir prabangos deriniu.
Nauja strategija – ne nišinis projektas
BMW teigia, kad naujoji „Alpina“ orientuosis į maksimalų našumą ir aukščiausios klasės vairavimo patirtį, tačiau techninių detalių dar neatskleidžia. Kol kas skelbiamos tik bendro pobūdžio nuorodos, tačiau žinutė aiški:
„Alpina“ nebebus laikoma siaura niša — ji matoma kaip ilgalaikę ateitį turintis prekės ženklas.
Kur „Alpina“ bus tarp BMW ir „M“?
Formaliai BMW jau turi sportinį padalinį „M“, kuris asocijuojasi su lenktynių charakteriu ir griežtu derinimu.
„Alpina“ istoriškai užėmė kitą poziciją:
- didelė galia,
- aukščiausios kokybės medžiagos,
- išskirtinis komfortas ir sklandumas.
Tokį pozicionavimą BMW ketina paversti savarankiška strategine kryptimi.
Panašumai su „Cupra“ sėkmės istorija
Analitikai sprendimą lygina su „Volkswagen Group“ žingsniu, kai „Cupra“ iš sportiškos „SEAT“ versijos buvo paversta savarankišku prekės ženklu.
„Cupra“ pavyzdys parodė, kad:
- stipri reputacija,
- aiškus charakteris,
- ir atskira auditorija
gali sukurti sėkmingą „premium“ segmento žaidėją.
BMW, panašu, siekia panašaus rezultato.
Ateitis: elektrifikacija ir platesnės galimybės
Perėjimas prie visiškos BMW kontrolės suteikia „Alpina“:
- prieigą prie modernių platformų,
- platesnius gamybos pajėgumus,
- naujų technologijų, įskaitant elektrifikaciją.
Kol kas neaišku, kokie modeliai sudarys pirmąją „Alpina“ liniją ir ar ji sugebės įsitvirtinti už entuziastų rato ribų. Tačiau pats oficialus prekės ženklo „perkraunimas“ rodo ambiciją:
2026 m. gali tapti naujos „Alpina“ eros pradžia — jau nebe kaip mažos ateljė, o kaip visavertės „premium“ klasės žaidėjos BMW grupėje.
