Rytas be garuojančio kavos puodelio? Milijonams europiečių tai yra absoliučiai neįsivaizduojamas košmaras. Tačiau šis kasdienis, nekaltas ritualas ką tik tapo prabangos preke. Žurnalistės Anna Dębska surinkti duomenys signalizuoja apie visoje Europoje prasidedantį precedento neturintį kainų šoką. Nuo vasario vidurio didžiausi kavos gamintojai pradeda masinį kainų kėlimą, prisidengdami pasaulinėmis krizėmis. Tai yra brutali tiesa: jūsų rytinė energijos dozė tampa legaliu būdu išsiurbti dar daugiau pinigų iš jūsų ir taip kenčiančio šeimos biudžeto.
70 % pabrangimas ir „Tchibo“ diktatas Europai
Šis kainų sprogimas nėra atsitiktinis. Rinkos analitikai fiksuoja šokiruojančius skaičius: vien per 2024 metus žalios kavos kainos pasaulinėse rinkose išaugo stulbinančiais 70 procentų. Prasti derliai pagrindinėse auginimo šalyse, drastiškai išaugusios transportavimo išlaidos ir nauji Europos Sąjungos reguliavimai sukūrė tobulą audrą, už kurią dabar susimokėsite jūs.
Pirmasis ir garsiausias šūvis nuaidėjo iš Vokietijos, kuri diktuoja vartojimo tendencijas visai Europai. Rinkos milžinė „Tchibo“ atvirai paskelbė, kad nuo vasario 16 d. populiariausių jos kavos rūšių (tokių kaip „Feine Milde“, „Privat Kaffee“ ir „Espresso Sizilianer Art“) kaina drastiškai kyla – pirkėjams teks pakloti iki 1 euro daugiau už standartinę 500 gramų pakuotę.
Domino efektas: ruoškitės mokėti daugiau už kiekvieną prekių ženklą
Neguoskite savęs, jei negeriate būtent šios kavos. „Tchibo“ Europos rinkoje veikia kaip neginčijamas tendencijų kūrėjas ir ledlaužis. Patirtis ir rinkos dėsniai rodo vieną negailestingą scenarijų: kai kainas pakelia pagrindinis žaidėjas, kiti gigantai, tokie kaip „Lavazza“, „Dallmayr“ ar „Jacobs“, tik ir laukia progos pasekti šiuo pelningu pavyzdžiu. Tai tik savaičių klausimas, kada kiekviena jūsų mėgstamų pupelių pakuotė bet kuriame Europos prekybos centre pabrangs, ir panašu, kad šis kainų kilimas artimiausiu metu nesustos.
Iliuzijų dužimas: kaip pigi kava triuškina „Premium“ elitą
Visgi, ne visos įmonės aklai ir godžiai naudojasi šia krize. Kol didieji prekių ženklai pumpuoja kainas, atlikti akli skonio testai atskleidžia nepatogią tiesą apie „premium“ kokybės iliuziją. Prekybos tinklas „ALDI“ pasielgė priešingai – sumažino savo biudžetinės „Barissimo“ kavos kainas.
Vokietijos leidinio „Merkur“ duomenimis, nepriklausomuose testuose šis pigus produktas tiesiog sutriuškino kelis kartus brangesnius, išreklamuotus aukščiausios kokybės prekių ženklus. Tai yra akivaizdus įrodymas, kad jūs dažnai mokate ne už stebuklingą pupelių skonį, o už brangų prekių ženklo logotipą ir agresyvias rinkodaros kampanijas.
Kaip išgyventi šį kainų terorą: praktinis gidas
Kavos rinka visoje Europoje artimiausiu metu išliks ekstremaliai įtempta, tačiau jūs neprivalote tapti nuolankia šios sistemos auka. Dabar yra pats laikas atsisakyti aklos lojalumo prekių ženklams ir pradėti pirkti išmaniai:
- Atsisakykite lojalumo: Jei jūsų mėgstama kava pabrango, negailestingai keiskite ją į prekybos tinklų (privačių etikečių) produkciją, kuri skonio testuose dažnai nenusileidžia lyderiams.
- Fiksuokite likučius internete: Kol fizinėse parduotuvėse kainos jau perrašytos, „Lavazza“, „Jacobs“, „Melitta“ ar „Dallmayr“ produkciją vis dar galima sumedžioti su senomis kainomis didžiosiose e-komercijos platformose, tokiose kaip „Amazon“.
- Kaupkite atsargas dabar: Pasinaudokite paskutinėmis reguliariomis akcijomis prekybos centruose. Nusipirkę kavos trims ar keturiems mėnesiams į priekį, jūs realiai ir apčiuopiamai apsaugosite savo biudžetą nuo jau suplanuoto pabrangimo.
