Tai, kas iš pradžių atrodė tik kaip balandžio 1-osios pokštas, Berlyne virto tikru hitu. „Lidl“ kartu su Kreuzbergo kebabine „MuCa Kebap“ balandžio 11 dieną išdalijo 1000 nemokamų kebabų kruasane, o susidomėjimas buvo toks didelis, kad prie vietos nusidriekė maždaug 200 metrų eilė. Renginys buvo reklamuotas kaip „Döner Croissant“ akcija, įkvėpta ankstesnio pokšto socialiniuose tinkluose.
Vietiniams ir smalsuoliams tai buvo ne šiaip dar vienas nemokamo maisto dalijimas. Berlynas jau seniai laikomas kebabų sostine, todėl mintis sujungti turkišką dönerį ir prancūzišką kruasaną pataikė tiesiai į miestui būdingą skonį: keista, drąsu ir labai socialiniams tinklams tinkama. Būtent todėl žmonės susirinko ne tik dėl maisto, bet ir dėl pačios idėjos bei renginio atmosferos. Tagesspiegel rašė, kad eilėje daugiausia buvo jauni vyrai, o kai kurie laukė net po kelias valandas.
Kaip pokštas tapo realiu produktu
Visa istorija prasidėjo nuo balandžio 1-osios įrašo, kuriame pasirodė žinia apie kebabą kruasane. Iš pradžių daug kas tai priėmė kaip eilinį rinkodaros pokštą, nes toks derinys skamba beveik absurdiškai. Tačiau netrukus paaiškėjo, kad idėja tikrai bus įgyvendinta. Buvo paskelbta, kad „Lidl“ kartu su „MuCa Kebap“ ir influenceriu surengs akciją, per kurią nemokamai dalys 1000 tokių kebabų, gėrimus ir net marškinėlius.
Tai ir buvo momentas, kai viskas persikėlė iš interneto į realybę. Dar prieš renginį komentaruose buvo matyti, kad susidomėjimas nejuokais didelis, tačiau reali reakcija vis tiek pranoko lūkesčius. Atvykę žmonės iš esmės pavertė vieną kebabinę trumpalaikiu miesto traukos centru.
Kuo tas kebabas buvo toks ypatingas
Pagal aprašymus, kebabas kruasane buvo gaminamas iš kruasano, česnakinio ir žolelių padažo, jautienos döner mėsos, aisbergo salotų ir pomidoro. Kitaip tariant, čia nebuvo jokios rafinuotos gastronomijos – veikiau labai sąmoningas „gatvės maisto ir interneto humoro“ mišinys. Būtent toks formatas šiandien ir veikia geriausiai: patiekalas turi būti pakankamai keistas, kad žmonės apie jį kalbėtų, bet kartu pakankamai skanus, kad neatrodytų vien tik triukas.
Pirmieji paragavę lankytojai daugiausia gyrė pačią mėsą ir bendrą skonį. Kai kur minėta ir vegetariška versija su halumiu, nors ne visi lankytojai spėjo ją pamatyti ar paragauti. Vis dėlto pagrindinis efektas buvo akivaizdus: žmonės išėjo ne su įspūdžiu, kad dalyvavo reklamoje, o su jausmu, kad paragavo kažko, apie ką verta papasakoti kitiems.
View this post on Instagram
Kodėl ši akcija taip iššovė
Iš esmės čia susijungė trys dalykai. Pirmas – pats produktas, kuris skambėjo pakankamai beprotiškai, kad sustabdytų dėmesį. Antras – nemokamas dalijimas, kuris visada pritraukia minią. Trečias – labai tiksliai parinktas miesto ir auditorijos derinys. Berlyne kebabas yra beveik kultūros dalis, o kruasanas – puikus fonas internetinei ironijai. Dėl to rezultatas gavosi beveik užprogramuotas sėkmei.
Net ir kritiški komentarai visos istorijos nesugadino. Kaip ir dažnai tokiais atvejais, dalis žmonių ironizavo dėl bendradarbiavimo su dideliu prekybos tinklu ar dėl to, kad minią labiausiai suviliojo nemokamas maistas. Tačiau bendra reakcija buvo aiškiai teigiama, o internete greitai prigijo ir neoficialūs pavadinimai, tokie kaip „Cröner“ ar „Crossöner“.
Ar tai galėtų pasikartoti
Kol kas oficialių detalių apie antrą tokį renginį nėra, tačiau po tokio ažiotažo idėja tikrai niekur nedings. Sėkmė buvo per didelė, kad viskas baigtųsi vienu vieninteliu pasirodymu. Juolab kad susidomėjimą rodė ir žmonės iš kitų miestų bei šalių, kurie apgailestavo nespėję sudalyvauti. Tai reiškia, kad kebabas kruasane jau išėjo už paprastos vietinės akcijos ribų ir tapo savotišku mažu interneto reiškiniu.
Paprasčiau tariant, Berlynas dar kartą parodė, kad kartais užtenka vienos beprotiškai skambančios idėjos, kad miestas sustotų į eilę. Ir jei prieš kelias savaites kebabas kruasane skambėjo kaip nevykęs pokštas, šiandien jis jau atrodo kaip viena sėkmingiausių pavasario maisto akcijų Vokietijoje.
