„Coca-Cola“ karavanas sugrįš į Lietuvą: parduotuvėse pasirodys ir šventinės pakuotės su Kalėdų Seneliu

„Coca-Cola“ paskelbė, kad šį šventinį sezoną į Lietuvą vėl atvyks jos karavanas, o gėrimų pakuotes papuoš Kalėdų Senelis. Konkrečių karavano sustojimo vietų ir datų bendrovė dar nepateikė – šių metų maršrutą žada paskelbti netrukus. Riboto leidimo pakuotės ir sugrįžtantis karavanas taps pagrindiniais šventinės kampanijos simboliais.

Šiemet bendrovė daugiausia dėmesio skirs susitikimams su artimaisiais ir laikui, kurį žmonės praleidžia kartu. Ši tema atsispindės reklamoje, prekybos vietose ir skaitmeninėse veiklose. Lietuvos gyventojams paskelbta žinia kol kas reiškia patvirtintą karavano sugrįžimą, tačiau kelionę į konkretų renginį bus galima planuoti paaiškėjus jo tvarkaraščiui.

Kada ir kuriuose Lietuvos miestuose sustos karavanas?

Šių metų maršrutas bus paskelbtas atskirai. Dabartiniame pranešime nėra miestų sąrašo, sustojimų adresų ar lankymo valandų, todėl ankstesnių metų tvarkaraščio nereikėtų laikyti galiojančiu ir šiemet. Bendrovė taip pat dar neaprašė, kokios veiklos lankytojų lauks kiekvienoje stotelėje. Šios detalės bus svarbios šeimoms, norinčioms suplanuoti apsilankymą su vaikais ar atvykti iš kito miesto.

Informaciją apie savo veiklas „Coca-Cola“ pateikia bendrovės programėlėje ir Lietuvai skirtoje interneto svetainėje. Paskelbus maršrutą pirmiausia verta patikrinti sustojimo datą, tikslų adresą ir renginio laiką. Vien žinios, kad karavanas sugrįžta į šalį, neužtenka spręsti, ar jis lankysis konkrečiame mieste. Todėl šventinio susitikimo planus patogiausia derinti jau turint visą vienos pasirinktos stotelės informaciją.

Kokios šventinės pakuotės pasirodys parduotuvėse?

Kalėdų Senelis šiemet vėl papuoš riboto leidimo skirtingų „Coca-Cola“ gėrimų pakuotes. Bendrovė šį sprendimą pristato kaip tęsiamą šventinę tradiciją, kurią derins su naujomis kampanijos veiklomis. Pranešime kalbama apie pakuočių dizainą, todėl jo nereikėtų suprasti kaip atskiro naujo kalėdinio skonio pristatymo. Konkretus šventinių pakuočių asortimentas parduotuvėse gali būti vertinamas pagal pasirinktą gėrimą ir jo etiketę.

Pirkėjui svarbu atskirti šventinį apipavidalinimą nuo paties produkto pasirinkimo. Pažįstamas Kalėdų Senelio atvaizdas padės atpažinti sezoninę pakuotę, o gėrimo pavadinimas, sudėtis ir maistingumo informacija išliks svarbiausi renkantis, ką pirkti. Bendrovės portfelyje yra tiek įprasta „Coca-Cola“, tiek „Coca-Cola Zero Sugar“ ir kitų variantų, tačiau bendras prekių ženklų sąrašas savaime neparodo, kuriems produktams konkrečioje parduotuvėje bus siūlomas kalėdinis dizainas.

Kokią žinutę bendrovė pasirinko šių metų Kalėdoms?

„Coca-Cola“ strateginės komunikacijos direktorė Lenkijai ir Baltijos šalims Aleksandra Zarychta-Kuzalska sako, kad kampanijos centre bus bendravimas ir artumas. Jos teigimu, šventiniu laikotarpiu žmonėms svarbios akimirkos, kai galima sulėtinti tempą ir pabūti kartu. Bendrovė savo gėrimus ir pažįstamus kalėdinius simbolius sieja su tokių susitikimų tradicija. Karavanas ir riboto leidimo pakuotės turėtų šią temą perkelti į viešąsias erdves bei prekybos vietas.

„Tikroji švenčių magija slypi artume, bendrame džiaugsme ir kartu kuriamuose prisiminimuose“, – teigia A. Zarychta-Kuzalska. Ši mintis apibūdina pagrindinę kampanijos kryptį: dėmesys skiriamas bendroms patirtims, šeimos susitikimams ir žmonėms brangiems ritualams. Bendrovės atstovė taip pat pabrėžia norą puoselėti pažįstamas tradicijas. Konkrečias šio sumanymo veiklas Lietuvos auditorija matys skirtinguose kampanijos kanaluose.

„Coca-Cola“ karavanas sugrįš į Lietuvą

Kur bus matoma šventinė kampanija?

Numatyta televizijos ir lauko reklama, veiklos socialiniuose tinkluose, skaitmeninėje erdvėje bei prekybos vietose. Kampanijoje taip pat dalyvaus nuomonės formuotojai, bus naudojami nestandartiniai reklamos formatai ir ryšių su visuomene komunikacija. Taigi karavano sugrįžimas yra platesnio šventinio pristatymo dalis. Su ta pačia kampanijos tema gyventojai galės susidurti ir neatvykę į jo sustojimo vietą.

Įgyvendindama kampaniją „Coca-Cola“ bendradarbiauja su „EssenceMediacom“, „Fortis“, „Hogarth“, „Pan Kreator“, „Wavemaker“, „24/7Communication“ ir „INK agency“. Gėrimų platinimu rūpinasi „Coca-Cola HBC Poland and Baltics“ bei „Coca-Cola HBC Lietuva“. Tai atskiri kampanijos įgyvendinimo ir produktų tiekimo vaidmenys: reklaminę veiklą lydės šventinių pakuočių pristatymas prekybai. Paskelbti partneriai kol kas neatskleidžia papildomų karavano renginių programos detalių.

Kuo užsiima „The Coca-Cola Company“?

„The Coca-Cola Company“ produktai parduodami daugiau nei 200 šalių ir teritorijų. Greta „Coca-Cola“, „Sprite“ ir „Fanta“ bendrovės pasauliniame portfelyje yra vandens, sportinių gėrimų, kavos, arbatos, sulčių, pieno bei augalinės kilmės gėrimų prekių ženklų. Tarp jų – „smartwater“, „Costa“, „innocent“, „Minute Maid“ ir „fairlife“. Šis pasaulinis portfelis nėra tapatus kiekvienos šalies parduotuvių asortimentui.

Bendrovė nurodo atnaujinanti produktų pasirinkimą, mažinanti cukraus kiekį dalyje gėrimų ir investuojanti į pakuočių, vandens išteklių bei anglies dioksido emisijų valdymą. Kartu su išpilstymo partneriais jos sistemoje dirba daugiau kaip 700 tūkst. žmonių. Lietuvoje šventinių produktų platinime dalyvauja „Coca-Cola HBC Lietuva“, o išsamesnė informacija apie vietines sezonines veiklas ir karavano kelionę bus pateikiama artėjant paskelbtiems renginiams.