„Apple“ retai kuria visiškai naujas technologines tendencijas – vietoj to bendrovė panaudoja didžiulius finansinius išteklius esamų technologijų tobulinimui, o tada išleidžia savo įrenginį, aplink kurį kuria išskirtinumo aurą. Tas pats buvo ir su „Apple Vision Pro“ VR/AR akiniais, tačiau šiuo atveju net „apkąsto obuolio magija“ nepadėjo.
Ką gali „Vision Pro“, pirmasis „Apple“ papildytosios realybės (AR) rinkinys: jį valdo žvilgsnis ir jis kainuoja net 3500 USD. „Meta“ paruošė naują įtaisą, kuris turėjo būti pagrindinis „Apple“ konkurentas: štai kiek toli nuėjo su naujuoju „Phoenix“ projektu.
„Vision Pro“ įrenginių pardavimai yra gerokai mažesni nei tikėtasi, todėl bendrovė buvo priversta smarkiai sumažinti gamybą.
Gamyba sustabdyta
„Apple“ gerokai sumažina „Vision Pro“ modelio gamybą ir rinkodarą. Kaip praneša laikraštis „Handelsblatt“, remdamasis „Financial Times“, to priežastis – silpna paklausa. Nuo jo pasirodymo 2024 m., kaip teigiama, parduota tik apie 390 000 egzempliorių. Svarbu pabrėžti, kad „Apple“ nepaskelbė oficialių duomenų – tai apytiksliai skaičiai. Palyginimui, kiti „Apple“ produktai panašius rezultatus dažnai pasiekia vos per kelias dienas.
Gamybos partnerė Kinijoje „Luxshare“ nutraukė gamybą 2025 m. pradžioje, o dabar „Apple“ papildomai mažina savo pajėgumus. Bendrovė taip pat daugiau nei 95 % sumažino „Vision Pro“ rinkodaros biudžetą pagrindinėse rinkose, tokiose kaip JAV ir Jungtinė Karalystė. 2025 m. tolesnė tarptautinė plėtra nebuvo vykdoma – akiniai vis dar prieinami tik 13 šalių. Vokietijoje jie kainuoja mažiausiai 3700 eurų.
Aukšta kaina ir stipri konkurencija
Analitikai pagrindinėmis silpnų pardavimų priežastimis įvardija itin didelę kainą, sunkų ir nepatogų dizainą bei ribotą programėlių pasirinkimą. Taip pat kritikuojamas baterijos veikimo laikas ir naudojimo patogumas.
Nors „Apple“ rudenį pristatė patobulintą versiją ir dirba prie pigesnio modelio, konkurentė „Meta“ jau dominuoja rinkoje su savo „Quest“ ausinėmis, užimdama apie 80 % rinkos dalies.
