Vaizdo žaidimų bendruomenėje netyla kalbos apie galimą „Grand Theft Auto 6“ („GTA 6“) kainą. Kai kurios ankstyvos prognozės ir mažmenininkų puslapiuose pasirodę skaičiai sukėlė tikrą audrą tarp žaidėjų, spėliojančių, ar „Rockstar Games“ peržengs psichologinę 100 eurų ribą. Tačiau kiek šiuose ganduose yra tiesos, o kiek – tiesiog nesupratimo, kaip veikia skaitmeninė ir fizinė prekyba?
Šiame gide išanalizuosime, kodėl parduotuvių skelbiamos išankstinės kainos dažniausiai yra tik techninė iliuzija.
1. Šveicariško „nutekėjimo“ fenomenas: kas yra „Placeholder“ kaina?
Vienas didžiausių pastarojo meto gandų kilo iš „Reddit“ platformos, kurioje vartotojai pastebėjo patikimo Šveicarijos mažmenininko „Brack“ sukurtą „GTA 6“ rezervacijos puslapį. Jame buvo nurodyta 99 Šveicarijos frankų (apie 105 eurus / 113 JAV dolerių / 87 svarus sterlingų) kaina.
Nors daugelis tai priėmė kaip oficialų kainos atskleidimą, e-komercijos ekspertai tai vadina vietos rezervavimo (angl. placeholder) praktika.
- Kaip tai veikia: Kai mažmenininkas žino, kad produktas bus itin populiarus, jis sukuria puslapį iš anksto, kad pradėtų rinkti SEO (optimizavimo paieškos sistemoms) reitingą.
- Kodėl kaina tokia aukšta? Parduotuvės programuoja dirbtinai aukštą kainą, kad apsisaugotų nuo nuostolių. Jei tikroji kaina bus žemesnė, jie tiesiog grąžins skirtumą iš anksto užsisakiusiems klientams. Tačiau jei jie nurodytų per žemą kainą, teisiškai privalėtų parduoti žaidimą į miusą.
2. Psichologinis žaidimas: ar „Rockstar“ testuoja rinką?
Tarp gerbėjų plinta ir alternatyvi teorija – vadinamasis kainos „inkaravimas“ (angl. price anchoring). Kai kurie komentatoriai spėlioja, kad „Rockstar“ tikslingai leidžia sklisti gandams apie 100 ar net 150 eurų kainuosiantį žaidimą.
Ekonominis argumentas: „GTA 6“ kūrimo biudžetas, anot analitikų, siekia nuo 1 iki 2 milijardų dolerių. Tai brangiausias pramogų industrijos projektas istorijoje.
Skleidžiant gandus apie drastiškai aukštą kainą, vartotojai yra psichologiškai paruošiami šokui. Kai oficiali kaina bus paskelbta (pavyzdžiui, 80 ar 90 eurų), žaidėjai tai priims su palengvėjimu, nors tai vis tiek bus daugiau nei standartinė dabartinės kartos žaidimų kaina.
3. Ką iš tikrųjų žino mažmenininkai?
Norint suprasti, kodėl „Brack“ ar kiti pardavėjai negali žinoti tikrosios kainos, verta prisiminti buvusių industrijos atstovų patirtį. Kaip neseniai aiškino buvęs „Nintendo“ darbuotojas, aptardamas „Switch 2“ konsolės paslaptis: mažmenininkai nėra informuojami iš anksto.
„Jie neturi tokios informacijos. Net didžiausi tinklai JAV neturėtų nieko žinoti… Kai viešai sužinosime išleidimo datą ir kainą, mažmenininkai greičiausiai ją sužinos lygiai tą pačią akimirką.“
Vaizdo žaidimų leidėjai (šiuo atveju – „Take-Two Interactive“) taiko griežčiausius informacijos embargo reikalavimus, siekdami išvengti viešųjų ryšių krizių ir akcijų rinkos manipuliacijų.
A few weeks back, we talked about R*s predicted marketing timeline for GTA6, mapping against key media beats in the GTA5 and RDR2 campaigns.
TLDR: we’re tipping late March / April for Trailer 2, and a 5-6 month campaign until launch
(credit to @James_Jarvis for the timeline) pic.twitter.com/KL8MaLkINj
— GTAVIoclock (@GTAVoclock) March 6, 2025
Išvada: kantrybė yra dorybė
Nors „GTA 6“ neabejotinai gali padiktuoti naujus kainodaros standartus AAA lygio vaizdo žaidimų rinkoje (ypač atsižvelgiant į infliaciją nuo 2013 m., kai pasirodė „GTA 5“), šiuo metu matomi skaičiai parduotuvių kataloguose yra tik algoritminiai spėjimai. Žaidėjams rekomenduojama ignoruoti „nutekėjimus“ ir laukti oficialaus „Rockstar Games“ pranešimo.
Šaltinis: https://www.dailystar.co.uk/tech/gaming/gta-6-price-leak-release-34836330
