Pasaulinė elektroninės prekybos industrija dreba iš pamatų. Europos Komisija oficialiai atidarė Pandoros skrynią ir pradėjo agresyvią teisinę procedūrą prieš Kinijos internetinės mažmeninės prekybos monstrą „Shein“. Kaip savo ataskaitoje praneša analitikas Michaelas Christensenas, šis beprecedentis teisinis kirtis yra griežtai grindžiamas naujuoju ES Skaitmeninių paslaugų įstatymu. Tai nėra eilinis biurokratinis patikrinimas – tai totalus karas prieš platformą, kuriai nuo šiol teks paklusti drakoniškiems reikalavimams, taikomiems tik pačioms didžiausioms internetinėms platformoms, veikiančioms Europos Sąjungos teritorijoje.
Taikinyje – nevaldomas greitojo pelno modelis
Šis radikalus Europos Komisijos žingsnis, apie kurį oficialiai paskelbta vos prieš dvi valandas, yra tik maža, bet triuškinanti dalis plataus masto ES pastangų užtikrinti griežtą pasaulinės e. prekybos dalyvių reglamentų ir taisyklių vykdymą. Dėl savo sunkiai suvokiamų pardavimų apimčių ir milžiniško vartotojų srauto, „Shein“ oficialiai priskiriama prie labai didelių internetinių platformų elitinio, bet akylai stebimo sąrašo. Būtent šis statusas reiškia, kad Kinijos mažmenininkei nuo šiol automatiškai taikomi patys griežčiausi, kompromisų nepripažįstantys teisiniai įpareigojimai, galintys iš esmės sužlugdyti jų dabartinį greito pelno verslo modelį.
Totalus sekimas ir neteisėto turinio medžioklė
Visa ši parodomoji byla yra nagrinėjama griežtai remiantis Skaitmeninių paslaugų įstatymu, kuris negailestingai lupa kaukes nuo didžiųjų korporacijų. Šis įstatymas didelėms platformoms nustato itin konkrečius ir privalomus reikalavimus dėl sisteminės rizikos vertinimo, absoliutaus veiklos skaidrumo ir, svarbiausia, neteisėto turinio tvarkymo bei eliminavimo. Nuo šiol platformos privalo ne tik deklaruoti, bet ir teisiškai dokumentuoti kiekvieną savo žingsnį, įrodydamos, kaip tiksliai jos užtikrina savo vartotojų apsaugą ir parduodamų produktų fizinę bei cheminę saugą. Šie reglamentai privalomai taikomi visoms įmonėms, kurios pasiekia kritiškai didelį skaičių naivių vartotojų visoje Europos Sąjungoje.
Skaidrumo iliuzija ir mirtinas pavojus pirkėjams
Pagrindinis Europos Komisijos atliekamos peržiūros ir tyrimo taikinys – skaidrumo trūkumas ir potencialus produktų saugos ignoravimas. Tyrimas maksimaliai sutelktas į tai, kaip „Shein“ realybėje tvarko, o galbūt ir slepia, jautrią informaciją apie savo tūkstančius anoniminių pardavėjų ir pačius siūlomus produktus. Europos Sąjunga kategoriškai reikalauja, kad platforma prisiimtų atsakomybę ir užtikrintų, jog absoliučiai visos siūlomos prekės atitiktų taikomus griežtus Europos reglamentus. Negana to, kinų gigantui keliami griežti reikalavimai aiškiai ir be jokių manipuliacijų ženklinti reklamą bei sukurti realiai veikiančią sistemą, kuri veiksmingai nagrinėtų pasipiktinusių vartotojų skundus.
Laukinių Vakarų eros pabaiga
Šis agresyvus puolimas prieš „Shein“ yra kur kas platesnių Briuselio pastangų prižiūrėti pasaulines skaitmenines bendroves dalis. Europa siunčia aiškų signalą: nebaudžiamumo ir laukinių vakarų era internete baigėsi, nes ES jau anksčiau yra atvėrusi ugnį ir pradėjusi labai panašias, negailestingas procedūras prieš kitus svarbius, pasaulinius technologijų žaidėjus. Pagrindinis ir nediskutuotinas šio teisinio kryžiaus žygio tikslas – užtikrinti vienodą, sąžiningą ir absoliučiai skaidrų reglamentų taikymą visoje vidaus rinkoje, nepaliekant jokių pilkųjų zonų trečiųjų šalių atstovams.
Katastrofiškos sankcijos ir finansinio paralyžiaus šmėkla
Jei po šio gilaus tyrimo paaiškės, kad platforma piktybiškai neatitinka Skaitmeninių paslaugų įstatymo reikalavimų, pasekmės verslui bus katastrofiškos. Už nustatytus pažeidimus Europos Komisija grasina ne tik pateikti griežtus nurodymus nedelsiant atlikti esminius veiklos pakeitimus, bet ir skirti milžiniškas finansines sankcijas, kurios gali tiesiog paralyžiuoti įmonės veiklą. Tolesnis beširdiškas ir smulkmeniškas Komisijos svarstymas galutinai nulems, ar „Shein“ apskritai laikosi savo deklaruojamų įsipareigojimų, ar tiesiog ciniškai išnaudoja Europos rinką.
Ši naujausia tendencija pasaulinių žaidėjų reguliavimo srityje ES teritorijoje aiškiai ir nedviprasmiškai rodo, kaip Europos Sąjunga meistriškai naudoja savo naujuosius skaitmeninius reglamentus, kad priverstinai reguliuotų tarpvalstybiniu mastu veikiančias, milijardus kraunančias įmones. Garsiai nuskambėjusi byla prieš „Shein“ nėra atsitiktinumas – tai yra kruopščiai suplanuota ES skaitmeninės sistemos ir teisinio diktato įgyvendinimo dalis, kuri galutinai perbraižys pasaulinės elektroninės prekybos žemėlapį.
Šaltinis: https://apnews.com/article/shein-european-union-digital-regulation-brussels-9a358fb37af63c3fd124eefb3690cc55
