Nuo 2029 metų Kino meno ir mokslo akademijos rengiama „Oskarų“ įteikimo ceremonija bus transliuojama išskirtinai „YouTube“ platformoje. Tai reiškia pabaigą beveik pusę amžiaus trukusiai tradicijai, kai prestižiškiausi kino apdovanojimai buvo rodomi per JAV televizijos tinklą ABC. Žiūrovai visame pasaulyje ceremoniją galės stebėti nemokamai, tiesiogiai ir be kabelinės televizijos prenumeratos.
Pusės amžiaus televizijos era baigiasi
Apie sprendimą paskelbė pati Kino meno ir mokslo akademija, patvirtinusi daugiametį strateginį susitarimą su vaizdo transliacijų milžine „YouTube“. Pagal šį susitarimą platforma įgyja išskirtines pasaulines teises transliuoti „Oskarų“ ceremoniją nuo 2029 iki 2033 metų.
ABC, kuri „Oskarus“ rodė beveik 50 metų, dar transliuos artimiausias tris ceremonijas pagal galiojančias sutartis. Tačiau po to viena žinomiausių pasaulio televizinių laidų taps visiškai skaitmeniniu renginiu.
Akademija: platesnė prieiga ir globali auditorija
Kino meno ir mokslo akademija pabrėžia, kad sprendimas nėra vien technologinis eksperimentas. Pasak Akademijos generalinio direktoriaus Billo Kramerio ir prezidentės Lynette Howell Taylor, partnerystė su „YouTube“ leis „Oskarams“ pasiekti gerokai platesnę ir įvairesnę tarptautinę auditoriją.
Akademija atvirai kalba apie siekį išeiti už tradicinės televizijos ribų ir būti ten, kur jau yra didžioji dalis jaunų žiūrovų. Skaitmeninė platforma taip pat suteikia daugiau galimybių papildomam turiniui, interaktyvumui ir platesniam kino bendruomenės įtraukimui visame pasaulyje.
„YouTube“: tradicijos susitinka su nauja karta
„YouTube“ vadovas Nealas Mohanas „Oskarų“ apdovanojimus pavadino viena svarbiausių pasaulinės kultūros institucijų. Jo teigimu, bendradarbiavimas su Akademija leis sujungti ilgametes kino tradicijas su naujos kartos žiūrovais ir kūrėjais.
Platforma tikisi, kad „Oskarai“ taps ne tik televizijos pakaitalu internete, bet ir pasauliniu skaitmeniniu renginiu, pritaikytu mobiliesiems įrenginiams, socialinėms funkcijoms ir jaunesnių auditorijų vartojimo įpročiams.
Reitingai krenta, žiūrėjimo įpročiai keičiasi
Sprendimas persikelti į „YouTube“ priimtas ne atsitiktinai. Pastaraisiais metais „Oskarų“ televizijos reitingai nuosekliai mažėjo, atspindėdami platesnę linijinės televizijos krizę. Nors 2025 metais buvo fiksuotas nedidelis žiūrovų skaičiaus augimas, jis daugiausia siejamas su jaunesniais žiūrovais, ceremoniją stebėjusiais kompiuteriuose, planšetėse ir telefonuose.
Tai tapo aiškiu signalu, kad auditorijos elgsena keičiasi greičiau nei pačios televizijos struktūros.
„Oskarai“ kaip Holivudo transformacijos simbolis
„Oskarų“ perkėlimas į „YouTube“ laikomas vienu ryškiausių ženklų, atspindinčių visos Holivudo industrijos virsmą. Tradicinė televizija praranda įtaką, kino studijos susiduria su gamybos nuosmukiu, o srautinio transliavimo platformos tampa pagrindiniais kultūros vartojimo kanalais.
Tai ne tik techninis sprendimas dėl transliacijos būdo. Tai signalas, kad net konservatyviausios kino industrijos institucijos pripažįsta: ateitis yra skaitmeninė, globali ir pasiekiama vienu paspaudimu.
Nuo 2029 metų „Oskarų“ ceremonija nebebus tik televizinis vakaro renginys. Ji taps pasauliniu internetiniu įvykiu, žyminčiu naują etapą ne tik apdovanojimų istorijoje, bet ir visame Holivudo pasakojime.
