Kalėdinės dovanos Europoje kasmet tampa vis didesne finansine našta, o 2025-ieji – ne išimtis. Kylant kainoms ir griežtėjant reikalavimams, šventinis apsipirkimas daugelyje šalių tampa gerokai brangesnis nei anksčiau. Naujausi duomenys atskleidžia, kurioje Europos valstybėje gyventojai Kalėdoms pinigų negaili labiausiai.
Apie augančias šventines išlaidas praneša Euronews, remdamasis rinkos tyrimų ir ekonomikos analizės platformų duomenimis.
Vokietija – didžiausia Kalėdų rinka Europos Sąjungoje
Pagal Statista skaičiavimus, 2025 metų Kalėdų sezonu mažmeninės prekybos išlaidos Vokietijoje turėtų pasiekti apie 85,24 mlrd. eurų. Tai didžiausias rodiklis tarp visų Europos Sąjungos valstybių.
Vokietijai iš paskos rikiuojasi Prancūzija, kur šventinio laikotarpio išlaidos sieks apie 71,65 mlrd. eurų, o trečioje vietoje – Italija, kur kalėdiniam apsipirkimui prognozuojama daugiau nei 43 mlrd. eurų. Šie skaičiai atspindi ne tik gyventojų skaičių, bet ir gilias kalėdines vartojimo tradicijas šiose šalyse.
Absoliutus Europos lyderis – Jungtinė Karalystė
Vis dėlto, vertinant visą Europą, o ne tik ES, aiškus lyderis yra Jungtinė Karalystė. Čia Kalėdų laikotarpiu gyventojai išleidžia daugiausia – net 103,9 mlrd. eurų.
Remiantis PwC prognozėmis, šventinės išlaidos Jungtinėje Karalystėje augs apie 3,5 %, nepaisant to, kad šventinės prekybos sezonas šiemet prasidėjo lėčiau nei įprastai. Tai rodo, kad britai, net ir jausdami ekonominį spaudimą, Kalėdų tradicijų atsisakyti neketina.
Infliacija keičia dovanų pasirinkimą
Didėjant išlaidoms, pirkėjų elgesys taip pat keičiasi. Pagal Eurostat duomenis, metinė infliacija euro zonoje 2025 metų lapkritį turėtų siekti 2,2 %, palyginti su 2,1 % mėnesiu anksčiau. Nors augimas nėra drastiškas, jis tiesiogiai veikia dovanų kainas – nuo žaislų iki buitinės technikos.
Ekonomistai pastebi, kad šventiniu laikotarpiu kainų augimą dar labiau sustiprina griežtesni saugos reikalavimai, ypač vaikų žaislams, bei didesnės gamybos ir logistikos sąnaudos.
Pirkėjai tampa atsargesni, bet dovanų neatsisako
„Šventinės išlaidos vis labiau atspindi pirkėjų atsargumą, jautrumą kainoms ir norą rinktis įperkamesnes dovanas“, – teigiama Mastercard Economics Institute prognozėje.
Ekspertai pažymi, kad europiečiai vis dažniau planuoja pirkinius iš anksto, ieško nuolaidų ir renkasi praktiškesnes dovanas. Vis dėlto bendra tendencija aiški: nepaisant infliacijos ir ekonominių iššūkių, Kalėdos išlieka laikotarpiu, kai išlaidų mažinimas dažnai lieka antrame plane.
Šie duomenys rodo, kad šventinis vartojimas Europoje ne tik nemažėja, bet ir toliau auga – ypač tose šalyse, kur Kalėdos turi gilias kultūrines ir šeimines tradicijas.
