Atrodo, kad šiuolaikinis pasaulis gyvena viena idėja: dirbtinis intelektas užims kūrėjų vietą. Apie tai kalbama mene, kine ir reklamoje. Tačiau ši istorija įrodo priešingai — yra dalykų, kurių jokia technologija nepakeis. Vienas jų – žmogaus gebėjimas pasakoti istorijas, kurios priverčia susimąstyti ir sušildo.
Būtent tai padarė prancūzų prekybos tinklo „Intermarché“ kalėdinė reklama, sukėlusi tikrą audrą pasaulyje. Be jokių AI efektų, be skaitmeninių triukų — tik rankų darbas, emocijos ir puiki istorija, kuri šiuo metu plinta visame pasaulyje.
Rankomis kurta animacija — tyli priešprieša technologijų bumui
Reklamoje naudojama šilta, piešta animacija. Ji atrodo lyg iš senų filmų, kuriuose svarbiausia ne efektai, o jausmas. Prie projekto dirbo net 80 žmonių, o publika tą darbą aiškiai įvertino — video tapo virusinis.
Pasaulis kalba apie AI — bet žmonėms vis dar reikia istorijų
Jau kurį laiką viešojoje erdvėje skamba tas pats sakinys: dirbtinis intelektas pakeis žmones. Tačiau ši reklama subtiliai priminė – žmogaus kūrybiškumas vis dar turi galią.
Gruodžio pradžioje pristatytas trumpametražis animacinis filmas „Le mal aimé“ („Nemylimas“)
tapo pavyzdžiu, kaip paprasta istorija gali paliesti milijonus.
Pasaka apie vilką, kuris tiesiog norėjo būti priimtas
Filmas prasideda ramiai — šeimos vakarienėje berniukas gauna dovaną, kurios bijo: vilko iškamšą. Tėvas pradeda pasakoti istoriją, kuri perkelia žiūrovus į mišką.
Ten gyvena vilkas. Visi jo vengia, visi jo bijo. Jis vienišas ir atstumtas.
Vietoj agresijos vilkas renkasi kitą kelią — mokosi, bando kurti, klysta, vėl bando. Ir galiausiai atsiranda prie Kūčių stalo… su paties pagamintu patiekalu. Pirmą kartą gyvenime jis priimamas.
Be moralizavimo, be perdėtų paaiškinimų — tik žinutė apie empatiją, priėmimą ir pokyčių galią.
Kodėl ši reklama užkariavo pasaulį
Vilkas, lydimas 1970-ųjų hito, tapo tikra interneto sensacija. Reklama perkopė šimtus milijonų peržiūrų, o daug žmonių komentaruose rašė: jie norėtų, kad ši istorija virstų pilnametražiu filmu.
Čia nėra jokio skaitmeninio „šaltumo“. Animacija švelni, personažai žmogiški, o emocijos — tikros.
Žmonių kūryba prieš AI — sąmoningas pasirinkimas
Kai kitos kompanijos skuba pristatyti AI sukurtas kalėdines reklamas, „Intermarché“ pasirinko priešingą kryptį — lėtą, rankų darbo kūrybą.
Žinutė tarp eilučių paprasta:
dirbtinis intelektas gali generuoti vaizdus, bet jis negali sukurti žmogiškos patirties.
Todėl „Nemylimas“ daug kam tapo simboliu — kūrybiškumas dar niekur nedingo.
Kai reklama tampa daugiau nei reklama
Žinoma, atsirado ir kritikų. Kai kurie reklamos motyvuose įžvelgė vegetarizmo propagandą. Tačiau pagrindinė žinutė daug paprastesnė: niekas neturėtų būti amžiams atstumtas. Kiekvienas gali keistis — neprarasdamas savęs.
Projektą kūrė agentūra „Romance“ kartu su „Illogic“ ir „Wizz“ studijomis. Ir tai tapo bendru darbu, kurį pasaulis įvertino ne tik paspaudimais, bet ir emocijomis.
Žmonės vis dar geriausiai pasakoja istorijas
„Le mal aimé“ neparduoda vien produktų. Jis primena, kad priklausymas, supratimas ir šiluma vis dar svarbiausios vertybės.
Technologijų amžiuje ši reklama pasakė vieną paprastą dalyką — istorijas geriausiai kuria ne algoritmai, o žmonės.
