Prieš pat Juodąjį penktadienį parduotuvių vitrinos mirga nuolaidomis, tačiau realybė ne visada tokia patraukli, kaip atrodo iš pirmo žvilgsnio. Kainų stebėsenos portalų duomenys rodo aiškią tendenciją: vos prasidėjus lapkričiui daugelis prekių pabrangsta, o vėliau, didžiųjų išpardavimų dienomis, grąžinamos į ankstesnį lygį ir pateikiamos kaip įspūdingas „-40 %“ pasiūlymas. Vartotojams tai sukuria dirbtinio pigimo įspūdį, o iš tiesų jie perka už tą pačią kainą arba net brangiau, nei prieš mėnesį.
Kainų analizė rodo, kad tokie „koregavimai“ yra masiniai. Šimtai tūkstančių prekių per kelias savaites iki išpardavimų pabrangsta, o dalis pakėlimų siekia daugiau nei dešimtadalį. Vidutinis kainų pokytis siekia maždaug trečdalį, todėl nenuostabu, kad daugelis Juodojo penktadienio nuolaidų tėra sugrąžinimas į pradinį tašką. Tokia praktika pirkėją verčia manyti, jog nuolaida didžiulė, nors realus skirtumas – tik iliuzija.
Ne visi mažmenininkai taip elgiasi. Kai kurios įmonės tikina, kad nedidina kainų prieš išpardavimus ir laikosi skaidresnės politikos. Vis dėlto bendra rinka rodo, kad manipuliacijos mastas pakankamai didelis, kad verta būti budriems. Dabartiniai įstatymai parduotuvėms palieka nemažai erdvės gudrauti. Reikalavimas nurodyti mažiausią kainą per 30 dienų yra lengvai apeinamas: pakanka kainą trumpam pakelti, o vėliau deklaruoti sumažinimą kaip nuolaidą. Dėl to vis dažniau girdimi siūlymai šį laikotarpį ilgin ti arba griežtinti sąlygas, kad „pradinė kaina“ būtų reali, o ne teorinė.
Vartotojams šiuo laikotarpiu padeda tik vienas dalykas – ilgalaikis, savarankiškas stebėjimas. Jei norite tikros nuolaidos, pradėkite stebėti kainas kelias savaites ar net mėnesį prieš išpardavimus. Ypač svarbu stebėti elektroniką, buitinę techniką, brangesnius prietaisus. Dažnai geriausi pasiūlymai pasirodo iš anksto, dar prieš prasidedant masinei nuolaidų bangai, arba jau jai pasibaigus, kai parduotuvės ramiai atlieka korekcijas.
Juodasis penktadienis gali būti puiki proga sutaupyti, tačiau tik tuo atveju, jei nepasiduodate vien žodžiui „akcija“. Stebint kainas realiu laiku, žymiai lengviau atskirti tikrą vertę nuo skaitmeninių fokusų. Kai parduotuvės žaidžia kainų kėlimu ir mažinimu kaip šachmatais, jūsų stipriausias ėjimas – informacija ir kantrybė.
