Prieš du dešimtmečius „Vertu“ pradėjo kurti tai, kas daugeliui atrodė keista idėja: telefoną, kurio vertę lemia ne techninės savybės, o medžiagos, meistrystė ir paslaugos. Iš esmės – telefoną kaip juvelyrinį dirbinį.
2025 m. ši idėja niekur nedingo. Priešingai, ji tapo dar ryškesnė, ir „Vertu“ įrenginiai vis dar kainuoja nuo 50 000 iki 460 000 eurų.
Kodėl? Nes „Vertu“ nėra telefonas. Tai objektas, statuso ženklas ir asmeninis raktas į užkulisius, kurių dauguma žmonių niekada nepamatys.
Rankų darbo kūrinys, kuris atsiranda ne fabrike, o dirbtuvėje
Kiekvieną „Vertu“ surenka vienas žmogus, nuo pirmo varžtelio iki paskutinės detalės. Jo pavardė įgraviruota telefono viduje, panašiai kaip ant prabangių mechaninių laikrodžių. Ši meistrystė lemia tai, kad tokio telefono tiesiog negalima masiškai gaminti.
Keli bruožai, kuriems sunku rasti analogų:
– ekranas iš safyro kristalo – praktiškai neįbrėžiamas;
– korpusas iš 5 klasės titano – tokio paties, kokį naudoja aviacijoje ir kosmose;
– oda – rankomis apdirbta, dažnai iš retų egzotinių gyvūnų;
– metalas – 18 karatų auksas, platina, juodasis titanas;
– limituoti leidimai – kartais tik keli vienetai per visą pasaulį.
Vienas garsiausių modelių sukurta tik 8 vienetais: jame – šimtai rubinų, du smaragdai ir dešimtys deimantų. Kaina – 460 000 eurų.
Ir vis tiek visi buvo parduoti.
Saugumo sistema, kuri skamba kaip iš šnipų filmo
„Vertu“ savininkai dažnai yra tie, kurie derasi dėl didelių sandorių, keliauja per kelias šalis per savaitę ir turi dalykų, kurių tikrai nenorėtų matyti internete.
Todėl jų telefone:
– atskira aparatinė šifravimo grandinė;
– serveriai saugomi požeminiame bunkeryje Anglijoje;
– nuotolinis visiškas duomenų sunaikinimas per sekundes;
– fizinis avarinis ryšio nutraukimo mygtukas.
Tai nėra absoliuti apsauga – jos nėra niekur. Tačiau ji akivaizdžiai kitokio lygio nei tradiciniuose išmaniuosiuose.
Už vieną mygtuką – 24/7 veikiančio konsjeržo paslaugos
Galima sakyti, kad tikrasis „Vertu“ produktas net nėra telefonas. Tikrasis produktas – paslauga.
Vienas mygtukas ir žmogus kitame gale gali:
– paruošti privatų lėktuvą per dvi valandas;
– gauti staliuką restorane, kuriame eilės driekiasi mėnesiais;
– pasirūpinti bilietais į išparduotą renginį;
– organizuoti viešbutį, vairuotoją ir apsaugą;
– suplanuoti skrydžių jungimus ar keliones paskutinę minutę.
Pirmi metai nemokami. Vėliau – apie 2800 eurų per metus.
Bet pirkėjai šios kainos dažnai net nepastebi – jiems svarbiausia laikas, kurį tokia paslauga išgelbsti.
Personalizavimas iki smulkiausios detalės
Užsisakyti „Vertu“ – šiek tiek kaip užsisakyti automobilį pagal individualų projektą:
– pasirenkate metalą, odą, brangakmenius;
– nusprendžiate dėl siūlių;
– pasirenkate graviravimus;
– susikuriate skambėjimo tonus;
– sudarote informacijos, naujienų ir pranešimų profilį;
– pritaikote konsjeržo paslaugas.
Rezultatas – pasaulyje nėra antro tokio telefono.
Ir būtent tai yra svarbiausia.
Trūkumai? Taip, jie labai aiškūs
Objektyviai žiūrint, technologiškai „Vertu“ net neprilygsta šiuolaikiniams flagmanams:
– kamera vidutiniška,
– baterija eilinė,
– programų palaikymas ribotas,
– garsiakalbiai atsilieka,
– programinės įrangos atnaujinimai reti.
Bet jo pirkėjams tai neturi reikšmės. Jie neperka telefono tam, kad fotografuotų ar žaistų žaidimus – jie perka patirtį, prestižą, medžiagas ir išskirtinumą.
Kodėl tai vis dar turi rinką?
Dėl tų pačių priežasčių, dėl kurių žmonės perka „Patek Philippe“ laikrodžius, „Rolls-Royce“ automobilius ar 200 000 eurų kainuojančias rankines.
Vertė slypi ne ekrane ar kamerose, o socialiniame kontekste:
tai objektas, pasakojantis istoriją apie savininką.
O jūs?
460 000 eurų už vieną telefoną – suma, kurios daugelis niekada nepamatys. Bet tokie įrenginiai vis tiek parduodami akimirksniu.
Klausimas paprastas:
jei rytoj turėtumėte tokią pinigų sumą, ar pirktumėte telefoną, ar kažką kitą?
Riba tarp prabangos ir beprotybės dažnai priklauso nuo to, iš kurios pusės žiūrite.
