Nuorodų bendrinimas ilgus metus buvo viena iš pamatinių socialinių tinklų funkcijų. „Facebook“ augo būtent kaip vieta, kur žmonės, verslai, žiniasklaida ir kūrėjai galėjo dalintis turiniu, nukreipdami auditoriją į išorines svetaines, straipsnius ar parduotuves. Tačiau dabar ši savaime suprantama galimybė atsidūrė po padidinamuoju stiklu – „Meta“ pradėjo eksperimentą, kuris daugeliui atrodo kaip dar vienas žingsnis link mokamos socialinės žiniasklaidos.
Nuorodos tampa ribotu resursu
„Meta“ patvirtino, kad šiuo metu testuoja naują apribojimą „Facebook“ tinkle. Jo esmė paprasta, bet skambanti provokuojančiai: vartotojai, neturintys aktyvios „Meta Verified“ prenumeratos, galės paskelbti tik ribotą skaičių įrašų su nuorodomis. Kai kuriais atvejais – vos dvi nuorodas per mėnesį.
Šis ribojimas taikomas atrinktiems vartotojams, naudojantiems vadinamąjį profesionalų režimą, taip pat kai kuriems puslapiams. Norint skelbti daugiau nuorodų, siūloma išeitis tik viena – mokama „Meta Verified“ prenumerata, kurios kaina prasideda nuo 9,99 EUR per mėnesį.
Kaip apie tai sužinota
Apie eksperimentą pirmasis pranešė socialinių tinklų konsultantas Mattas Navarra. Jis paviešino kūrėjams siunčiamų pranešimų ekrano kopijas, kuriose aiškiai nurodoma, kad nuorodų skaičius ribojamas, o papildomos galimybės atsiranda tik su prenumerata. Vėliau „Meta“ šią informaciją patvirtino ir technologijų leidiniui „Engadget“.
Bendrovė oficialiai pabrėžia, kad tai kol kas tik „ribotas testas“, kurio tikslas – patikrinti, ar galimybė skelbti daugiau nuorodų padidina „Meta Verified“ prenumeratos vertę.
Kas labiausiai pajus pokytį
Nors žiniasklaidos leidėjai šiame eksperimente kol kas nedalyvauja, kūrėjų ir prekių ženklų reakcija jau dabar audringa. Daugeliui jų „Facebook“ išlieka vienu svarbiausių srauto šaltinių – būtent čia jie nukreipia auditoriją į savo svetaines, el. parduotuves, tinklaraščius ar kitus socialinius kanalus.
Nuorodų ribojimas reikštų labai konkrečius pasirinkimus: arba keisti komunikacijos strategiją ir mažinti išorinių nuorodų skaičių, arba prisiimti papildomas mėnesines išlaidas. Smulkesniems kūrėjams ir verslams tai gali tapti rimta finansine dilema.
Ne visi ribojami vienodai
Svarbi detalė – testas nėra universalus. Pasak Matto Navarros, leidžiamų nuorodų skaičius gali skirtis priklausomai nuo paskyros tipo ir jos statuso. Vartotojams, jau turintiems „Meta Verified“ prenumeratą, šie apribojimai netaikomi.
Be to, kai kuriuose eksperimento variantuose svarbus tampa ir prenumeratos lygis. Tik aukščiausias paketas gali suteikti neribotą nuorodų skaičių. „Meta“ taip pat eksperimentuoja su nuorodų skelbimu komentaruose, nors kol kas nėra patvirtinta, kad komentarai būtų oficialiai ribojami.
Platesnė tendencija, o ne pavienis sprendimas
Šis testas puikiai įsilieja į platesnę socialinių tinklų kryptį. Platformos jau ne vienerius metus vis aktyviau skatina vietinį turinį – įrašus, vaizdo įrašus ir tekstus, kurie vartotoją išlaiko platformos viduje. Tuo pat metu nuorodos, vedančios už ekosistemos ribų, tampa vis mažiau pageidaujamos.
Jei eksperimentas bus išplėstas, tai reikš esminį „Facebook“ veikimo pokytį. Funkcija, kuri ilgą laiką buvo nemokama ir laikyta savaime suprantama, gali tapti mokamos paslaugos dalimi.
Kas pasikeis paprastiems vartotojams
Formaliai šis pokytis liečia tik profesionalų režimu veikiančias paskyras, todėl vidutinis vartotojas, skelbiantis šeimos nuotraukas ar asmeninius įrašus, greičiausiai nieko nepajus. Tačiau poveikis bus netiesioginis.
Jei kūrėjai, influenceriai, politikai ar internetinės parduotuvės ims dalintis mažiau nuorodų, pasikeis ir pats naujienų srautas. Mėgstami profiliai gali nustoti dalintis straipsniais, akcijomis ar naujienomis – ne todėl, kad neturi ką pasakyti, o todėl, kad kiekviena nuoroda taps „per brangi“.
Ir būtent čia slypi esminis klausimas: ar „Facebook“, pradėjęs apmokestinti nuorodas, neperžengia ribos, kuri ilgą laiką skyrė socialinį tinklą nuo uždaro, mokamo turinio kanalo.
Šaltinis: https://www.engadget.com/social-media/a-facebook-test-makes-link-sharing-a-paid-feature-for-creators-224632957.html
