Išmaniųjų telefonų rinkoje keičiasi jėgos: 2025-ieji iškėlė naujus lyderius – „Honor“, „Nothing“ ir „Pixel“ sparčiai spaudžia gigantus

Pasaulinė išmaniųjų telefonų rinka 2025 metų pabaigoje pasiuntė netikėtą signalą – po ilgo sąstingio prasidėjo tylus, bet aiškus persigrupavimas. Nors bendras augimas buvo kuklus, keli prekių ženklai sugebėjo išsiveržti iš bendro fono ir pademonstruoti tempą, kuris privertė suklusti net rinkos senbuvius. Dėmesio centre atsidūrė „Honor“, „Nothing“ ir „Google Pixel“ – vardai, kurie vis dažniau minimi kalbant apie ateities lyderius.

Remiantis analitikų bendrovės „Omdia“ duomenimis, pasaulinė išmaniųjų telefonų rinka 2025 m. augo apie 2 procentus. Tai nedidelis, bet svarbus atokvėpis po sudėtingų metų. Tuo pat metu 2026-ųjų prognozės jau ne tokios optimistiškos – analitikai įspėja apie galimą beveik 7 procentų nuosmukį, kurį gali lemti komponentų, ypač atminties, tiekimo problemos ir didėjantis nestabilumas visoje technologijų grandinėje. Būtent šiame kontekste atskirų prekių ženklų augimas atrodo dar reikšmingesnis.

Lyderiai stabilūs, bet spaudimas auga

Rinkos viršūnėje didelių staigmenų neįvyko. Apple ir Samsung 2025 metus baigė beveik identiškais rezultatais – abiejų bendrovių tiekimai išaugo apie 7 procentus, o rinkos dalis siekė maždaug po 19 procentų. Minimalus pranašumas leido „Apple“ dar kartą būti įvardytai didžiausiu išmaniųjų telefonų prekės ženklu pasaulyje, tačiau skirtumas tapo simbolinis.

Toliau rikiuotėje Xiaomi išlaikė trečiąją vietą, nors jos tiekimai smuktelėjo apie 2 procentus. Vivo demonstravo nuosaikų augimą, tuo tarpu Oppo ir Transsion susidūrė su nuosmukiu. Huawei lėtai, bet nuosekliai bando susigrąžinti prarastas pozicijas, o Realme metai buvo vieni sunkiausių – pardavimai pastebimai krito.

„Honor“ – netikėtas metų variklis

Didžiausia 2025-ųjų staigmena tapo Honor. Bendrovė ne tik padidino savo rinkos dalį iki 6 procentų, bet ir užfiksavo didžiausią augimą tarp pagrindinių žaidėjų – net 11 procentų per metus. Analitikai pabrėžia, kad tai nėra statistinis triukas ar laikinas efektas. „Honor“ augimas vertinamas kaip realus, plataus masto įsitvirtinimas pasaulinėje rinkoje, rodantis, kad šis prekės ženklas vis drąsiau meta iššūkį ilgamečiams lyderiams.

„Nothing“ ir „Pixel“ – skaičiai įspūdingi, bet mastas dar ribotas

Formaliai sparčiausiai augančio metų prekės ženklo titulą atsiėmė Nothing. „Omdia“ duomenimis, jos išmaniųjų telefonų pardavimai per metus šoktelėjo net 86 procentais. Vis dėlto patys analitikai ragina šį skaičių vertinti atsargiai – augimą daugiausia lėmė labai nedidelė pradinė bazė. Kitaip tariant, procentai įspūdingi, tačiau absoliutūs kiekiai kol kas išlieka santykinai maži.

Panaši, nors solidesnė situacija ir su Google Pixel. „Google“ telefonų pardavimai 2025 m. augo apie 25 procentus – tai rodo aiškiai didėjantį vartotojų pasitikėjimą ir susidomėjimą. Vis dėlto pagal bendrą mastą „Pixel“ dar negali lygintis su tokiais prekių ženklais kaip „Honor“ ar „Xiaomi“.

2025-ieji – tik pradžia

Ypač įdomu tai, kad visi trys sparčiausiai augę prekių ženklai jau ruošiasi naujiems ėjimams. „Google“ artimiausiu metu planuoja pristatyti „Pixel 10a“, „Honor“ kovo mėnesį vyksiančioje MWC parodoje ketina parodyti naują sulankstomą įrenginį, o „Nothing“ ruošia „Phone (4a)“ liniją. Tai leidžia manyti, kad 2025-ieji buvo ne finišas, o tik apšilimas prieš dar intensyvesnę kovą.

Nepaisant niūrių 2026 metų prognozių, išmaniųjų telefonų rinka aiškiai juda – keičiasi pusiausvyra, o ambicingi žaidėjai vis atviriau spaudžia technologijų milžinus. Klausimas jau nebe ar, o kada ši tyliai bręstanti konkurencija virs atviru mūšiu dėl vartotojų dėmesio.