Muzikos srautinio perdavimo milžinė „Spotify“ peržengė istorinį Rubikoną. Bendrovė, kuri beveik du dešimtmečius buvo laikoma „augimo be pelno“ simboliu, antradienį pribloškė investuotojus ir rinkos analitikus. 2025-ieji tapo lūžio metais: pelnas padvigubėjo, vartotojų armija išaugo, o skeptikų prognozės dėl kainų didinimo nepasitvirtino.
Stokholme įsikūrusi bendrovė šiandien paskelbė savo 2025 m. ketvirtojo ketvirčio ir visų metų finansinius rezultatus. Skaičiai rodo ne šiaip sėkmę, o fundamentalų verslo modelio pasikeitimą.
Po daugelio metų, kai pagrindinis tikslas buvo tik vartotojų skaičiaus auginimas aukojant pelningumą, „Spotify“ įrodė, kad muzikos verslas skaitmeniniame amžiuje gali būti ne tik populiarus, bet ir itin pelningas.
Finansinis stebuklas: skaičiai, kurie keičia žaidimo taisykles
Svarbiausia naujiena – grynojo pelno sprogimas. 2025-uosius „Spotify“ baigė uždirbusi daugiau nei 2,2 mlrd. eurų grynojo pelno. Tai yra stulbinantis 94 proc. augimas, palyginti su ankstesniais metais.
Rinkos analitikai išskiria kelis esminius faktorius:
- Rekordinė marža: Bendrovės pelno marža pasiekė istorinį 33,1 proc. lygį. Tai rodo, kad „Spotify“ tapo neįtikėtinai efektyvi – sumažinusi veiklos sąnaudas ir optimizavusi kaštus, ji sugeba iš kiekvieno euro uždirbti daugiau nei bet kada anksčiau.
- Kainų didinimo strategija pasiteisino: Nors per pastaruosius metus „Spotify“ padidino prenumeratų kainas keliose pagrindinėse rinkose (įskaitant JAV ir dalį Europos), vartotojų tai neatbaidė.
- Vartotojų augimas: Priešingai – aktyvių mėnesio vartotojų (MAU) skaičius šoktelėjo 11 proc. ir pasiekė 751 mln. ribą. Mokamų prenumeratorių („Premium“ vartotojų) gretos išaugo 10 proc.
„Tai istorinis posūkis. Nuo 2006 m. įkūrimo bendrovė beveik du dešimtmečius dirbo nuostolingai, investuodama į plėtrą. Dabar matome šios strategijos vaisius – 2024 m. prasidėjęs pelningumas 2025 m. tapo stabilia ir galinga tendencija“, – teigia rinkos ekspertai.
Vadovybės rokiruotė ir „Ambicijų metai“
Šie rezultatai buvo pristatyti reikšmingų pokyčių bendrovės viršūnėje fone. Danielis Ekas, charizmatiškasis „Spotify“ įkūrėjas, praėjusį mėnesį pasitraukė iš generalinio direktoriaus (CEO) pareigų, užimdamas vykdomojo pirmininko kėdę.
Vairą perėmė naujasis generalinis direktorius Alexas Norstromas, kuris iškart nubrėžė aiškią kryptį 2026-iesiems.
„Po planų įgyvendinimo ir stabilizacijos metų, 2026-ieji bus ambicijų didinimo metai“, – pareiškė A. Norstromas, pristatydamas prognozes. Bendrovė tikisi, kad jau pirmąjį šių metų ketvirtį pajamos sieks 4,5 mlrd. eurų, o vartotojų skaičius priartės prie 760 mln.
Muzikos kūrėjams – didžiausia išmoka istorijoje
Viena jautriausių temų srautinio perdavimo versle visada buvo atlygis atlikėjams. „Spotify“ ataskaita rodo, kad platformos sėkmė tiesiogiai atsispindi ir muzikos kūrėjų kišenėse.
- 11 milijardų eurų: Tiek „Spotify“ išmokėjo teisių turėtojams (įrašų kompanijoms ir atlikėjams) per 2025 metus. Bendrovės teigimu, tai yra „didžiausia metinė išmoka muzikos autoriams per bet kurią platformą istorijoje“.
- Papildomas milijardas iš bilietų: Be tiesioginių išmokų už perklausas, platforma padėjo atlikėjams sugeneruoti daugiau nei 1 mlrd. JAV dolerių pajamų iš koncertų bilietų ir atributikos, tiesiogiai sujungdama gerbėjus su gyvais renginiais per programėlę.
Ateitis priklauso dirbtiniam intelektui (DI)
Danielis Ekas, nors ir pasitraukęs iš kasdienio vadovavimo, pabrėžė, kad „Spotify“ evoliucionuoja iš paprastos muzikos klausymo programėlės į visapusišką garso turinio platformą, kurioje vis svarbesnį vaidmenį vaidina kūrėjų ir auditorijos sąveika.
Didžiausia 2026 m. inovacija – dirbtinio intelekto integracija.
- DI DJ: Asmeninis „agentas“, kuris parenka muziką ir ją komentuoja balsu, jau tapo hitu tarp „Premium“ vartotojų.
- Generatyviniai grojaraščiai: Vartotojai gali kurti grojaraščius naudodami tekstines užklausas (pvz., „muzika ramiam vakarui prie židinio Vilniuje“), o DI sugeneruoja unikalų turinį.
Tačiau DI kelia ir grėsmių. Bendrovės prezidentas Gustavas Soderströmas pripažino, kad DI sugeneruota muzika yra auganti problema.
„Tai nėra nauja, bet mastas pasikeitė. Mes glaudžiai bendradarbiaujame su industrija, kad įvestume aiškų žymėjimą ir apsaugotume tikrųjų kūrėjų teises“, – teigė jis.
Ką tai reiškia vartotojams Lietuvoje?
Nors ataskaitoje minimi kainų pokyčiai įvairiuose regionuose (pavyzdžiui, kaimyninėse rinkose ir Serbijoje įsigalioja nauji tarifai), Lietuvos vartotojams tai signalizuoja bendrą tendenciją. „Spotify“ nebebijo kelti kainų, nes siūlo vertę, kurios konkurentams sunku pasiekti.
Tikėtina, kad 2026 m. pamatysime dar daugiau personalizuotų, DI paremtų funkcijų, kurios pateisins „Premium“ narystės kainą, o platforma taps ne tik muzikos grotuvu, bet ir pagrindiniu gidu koncertų ir tinklalaidžių pasaulyje.
Rinkos reakcija:
Po ataskaitos paskelbimo „Spotify“ akcijos prekybos sesijos pradžioje šoktelėjo 6 proc., vėliau augimas šiek tiek koregavosi, tačiau investuotojų nuotaikos išlieka optimistiškos. Rinka patikėjo, kad muzikos srautinio perdavimo verslas pagaliau subrendo.
