Ta pati gamykla, skirtinga etiketė: kaip už pažįstamą logotipą krepšelyje susidaro papildomi eurai

Prekybos tinklo vardu pažymėtas produktas ir žinomo gamintojo prekė gali būti pagaminti toje pačioje gamykloje, tačiau lentynoje kainuoti skirtingai. Pirkėjui tai suteikia progą sutaupyti, bet vien gamintojo pavadinimo neužtenka: svarbu palyginti sudėtį, kiekį ir kainą už kilogramą ar litrą. Iliustracinis penkių produktų krepšelis parodo, kaip kainų skirtumas gali pasiekti 30 procentų.

Parduotuvėje gerai pažįstamą pakuotę dažnai paimame beveik automatiškai. Žinome skonį, prisimename reklamą, pasitikime pavadinimu. Šalia stovinti paprastesnė pakuotė gali atrodyti mažiau patraukli, nors joje esantis produktas nebūtinai labai skiriasi. Prekybos tinklo nuosavas prekės ženklas nereiškia, kad pats tinklas turi pieninę, kepyklą ar makaronų fabriką. Produktus jam gali gaminti įmonės, kurios tuo pačiu metu tiekia rinkai ir savo vardu pažymėtas prekes.

Kodėl iš tos pačios gamyklos išvažiuoja skirtingos pakuotės?

Gamintojas gali turėti kelis užsakovus ir gaminti produktus pagal skirtingus jų reikalavimus. Viena produkcijos dalis parduodama su paties gamintojo prekės ženklu, kita – su prekybos tinklo etikete. Tokiu atveju sutampa gamybos vieta, įranga ar dalis procesų, tačiau konkretus produktas priklauso nuo užsakymo. Gali skirtis receptūra, naudojamų ingredientų proporcijos, pakuotė ir produkto dydis. Todėl atradus tą patį gamintoją ant dviejų pakuočių verta skaityti toliau: tai gera priežastis palyginti prekes, tačiau dar ne įrodymas, kad jų turinys visiškai vienodas.

Kainai įtakos turi ir tai, kaip prekė pasiekia pirkėją. Žinomas ženklas investuoja į savo atpažįstamumą, reklamą ir produkto pristatymą rinkoje. Prekybos tinklas savo prekes gali reklamuoti kartu su bendrais pasiūlymais ir parduoti per jau turimas parduotuves. Prie galutinės kainos prisideda užsakymo apimtis, tiekimo sąlygos, pakuotė bei prekybinė kainodara. Iš lentynoje matomo skirtumo negalima tiksliai nustatyti, kiek sumokama už logotipą, tačiau pigesnė prekė savaime nereiškia prastesnės kokybės.

Kaip krepšelyje susidaro 30 procentų skirtumas?

Pavienės prekės kainos skirtumas gali atrodyti nedidelis: keturiasdešimt centų už pieną, šešiasdešimt – už jogurtą ar makaronus. Tačiau kelių reguliariai perkamų produktų skirtumai susideda. Toliau pateiktas iliustracinis skaičiavimas, o ne konkrečiame prekybos tinkle užfiksuotos kainos. Abiejuose krepšeliuose lyginami vienodi produktų kiekiai; lentelė nepatvirtina, kad pasirinkti produktai būtų vienodos sudėties ar pagaminti toje pačioje gamykloje.

Šiame pavyzdyje pigesnis krepšelis kainuoja 30 proc. mažiau: 3,60 euro skirtumą padalijus iš 12 eurų gaunama 0,30. Jeigu toks pats kainų santykis išliktų keturis apsipirkimus, susidarytų 14,40 euro skirtumas. Tai skaičiavimo pavyzdys, o realų rezultatą keičia akcijos, pasirinktos prekės ir jų kiekiai. Žinomo gamintojo produktas su nuolaida kartais gali kainuoti mažiau už įprasta kaina parduodamą tinklo prekę.

Ant pakuotės svarbiausias gali būti smulkus tekstas

Pirmiausia verta patikrinti produkto sudėtį ir pagrindines savybes. Lyginant jogurtą svarbūs jo ingredientai bei cukraus kiekis, sūrį – rūšis ir sudėtis, makaronus – naudojami miltai. Panašios spalvos ar vienodas indelis dar nereiškia, kad produktai lygiaverčiai. Taip pat reikia atkreipti dėmesį į svorį: pigesnė pakuotė gali būti mažesnė. Kaina už kilogramą ar litrą leidžia palyginti pasiūlymus aiškiau negu dideliais skaičiais užrašyta vienos pakuotės kaina.

Gamintojo informaciją irgi verta perskaityti atidžiai. Užrašas, kad produktas pagamintas prekybos tinklui, nebūtinai atskleidžia konkrečią gamyklą. Jeigu gamintojas nurodytas ir sutampa su pažįstamos prekės gamintoju, galima toliau lyginti sudėtį, maistingumą bei skonį. Būtent šių požymių visuma padeda nuspręsti, ar pigesnis pasirinkimas atitinka šeimos poreikius.

Keisti visą krepšelį iš karto nebūtina

Praktiškas būdas palyginti – pradėti nuo kelių dažnai perkamų produktų ir vertinti juos namuose įprastomis sąlygomis. Jeigu pigesni dribsniai tinka pusryčiams, o pieno skirtumo šeima nepastebi, šiuos pirkinius lengva pakeisti. Kitais atvejais mėgstamo produkto skonis gali būti pakankama priežastis likti prie įprasto pasirinkimo. Didžiausią naudą duoda gebėjimas atskirti, už kokią konkrečią savybę mokama daugiau. Kai sudėtis, kiekis ir skonis tenkina vienodai, pigesnės pakuotės pasirinkimas leidžia sutaupyti be juntamo pokyčio lėkštėje.