Būkime atviri – pastaruosius kelerius metus žiūrėdami į naujus „Volkswagen“ modelius daugelis vairuotojų gūžčiojo pečiais. Pigus plastikas salone, stringanti programinė įranga ir dizainas, kuris nekėlė jokių emocijų. Geros naujienos: „Volkswagen“ vadovybė tai irgi matė. Ir jiems tai atsibodo.
2026-ieji koncernui bus lūžio metai. Kompanija viešai brėžia brūkšnį po praeities eksperimentais ir skelbia paprastą, bet labai ambicingą tikslą: „Mes vėl gaminsime tiesiog gerus automobilius.“
Klaidų pripažinimas – pirmas žingsnis į sėkmę
Naujasis prekės ženklo vadovas Thomas Schaeferis neslepia – kai jis perėmė vairą, pamatė „milžinišką problemų kalną“. Ankstesnė vadovybė (Herberto Diesso era) per daug skubėjo į elektrifikaciją, aukodama kokybę ir stilių.
Dabar strategija keičiasi iš esmės. Tikslas – susigrąžinti tai, kas „Volkswagen“ darė „Volkswagenu“: patikimumą ir jausmą, kad sėdi solidžiame daikte.
Naujas veidas: „Pure Positive“
Pamirškite agresyvias linijas ar keistus eksperimentus. Naujoji dizaino filosofija vadinasi „Pure Positive“ (liet. Grynas pozityvumas).
- Ką tai reiškia? Automobiliai turi atrodyti draugiški, atpažįstami ir keliantys šypseną.
- Įkvėpimas: Kompanija nori atkurti emocinį ryšį, kurį žmonės jautė seniems „Golf“, „Vabalams“ (Beetle) ar „Bulli“ autobusiukams. Automobilis turi būti ne tik transporto priemonė, bet ir prisiminimų kūrėjas.
Ko laukti salonuose?
Ši nauja filosofija pirmiausia palies elektromobilius. 2026-aisiais pamatysime:
- „VW ID Polo“: Mažas, miesto automobilis, kuris turi tapti naujuoju „tautos automobiliu“.
- Atgimę „ID.3“ ir „ID.4“: Tai bus ne šiaip atnaujinimas, o esminis kokybinis šuolis. Kalbama, kad šie modeliai kai kuriose rinkose pakeis elektrinį „Tiguan“.
Skaudi tiesa: „Liaudies automobilis“ nebus pigus
Yra ir kita medalio pusė. Nors „Volkswagen“ žada grąžinti kokybę ir „teisingą“ automobilio pojūtį, pigių kainų laikai nebegrįš.
Kompanija atvirai stato ant kokybės, o ne kainos. Jie tikisi, kad vairuotojai sutiks mokėti daugiau, jei mainais gaus automobilį, kurio durelės užsidaro su tuo maloniu, solidžiu „bumpt“, o medžiagos viduje yra malonios liesti.
Ar pavyks vokiečiams susigrąžinti prarastą reputaciją? 2026-ieji parodys, ar pažadai virs realybe.
