Pamirškite trumpalaikes akcijas ir geltonus lapelius, kurie tėra rinkodaros triukas. Mažmeninės prekybos rinkoje vyksta tektoninis lūžis, ir jei vis dar permokate už kasdienį maistą kitur, jūs tiesiogine to žodžio prasme deginate savo pinigus. „Lidl“ metė pirštinę visai rinkai, pradėdamas agresyvų kainų mažinimo planą, kuris privers konkurentus drebėti. Daugiau nei 200 būtiniausių prekių kainos rėžėsi žemyn, ir tai nėra laikinas išpardavimas – tai nauja realybė.
Žemų kainų tinklas nebežaidžia pagal senas taisykles ir sistemingai griauna infliacijos mitą. Nuo praėjusių metų pabaigos „Lidl“ tyliai, bet užtikrintai vykdė operaciją, kurios tikslas – eliminuoti būtinybę medžioti nuolaidas.
Strategija brutaliai paprasta: jokios akcijos, tik nuolat mažinama reguliari kaina. Tai apima viską – nuo pieno ir mėsos skyrių iki higienos priemonių bei buitinės chemijos, kurios dažniausiai sudaro skaudžiausią krepšelio dalį.
Smūgis per būtiniausių produktų kainas
Antanas Bubnelis, „Lidl Lietuva“ atstovas, atvirai deklaruoja karą aukštoms kainoms: tinklas nebenori, kad pirkėjai gaištų laiką ieškodami laikinų pasiūlymų. Tai yra ilgalaikis įsipareigojimas, o ne savaitės trukmės rinkodaros kampanija.
Pirkėjams tai reiškia tiesioginę naudą čia ir dabar. Pavyzdžiui, populiarusis „Pilos“ sviestas, tapęs infliacijos simboliu, dabar kainuoja vos 1,39 euro, ir tai yra jo standartinė kaina.
Pieno kainos taip pat krito į dugną – priklausomai nuo riebumo, litrą galima įsigyti už juokingus 0,89 arba 0,95 euro. Tai kainos, kurios verčia kitus rinkos dalyvius atrodyti godžiais.
Net tokie produktai kaip „Goudos“ sūris ar bananai tapo prieinami už kainas, kurios anksčiau atrodė neįmanomos be akcijų – atitinkamai 2,99 ir 1,19 euro.
Nepriklausomi tyrimai patvirtina dominavimą
Tai nėra tuščios pagyros – faktai kalba patys už save, ir nepriklausomi stebėtojai tai patvirtina. Rinkos tyrimų bendrovės „SeeNext“ atliktas slapto pirkėjo tyrimas negailestingai parodė, kas yra kas.
Vasario 3 dieną atliktas auditavimas užfiksavo, kad „Lidl“ ir toliau siūlo pigiausią dažno vartojimo prekių krepšelį rinkoje.
Dominavimas yra absoliutus: populiariausių prekių krepšelis šiame tinkle buvo pripažintas pigiausiu visų 2025-ųjų metų bėgyje, kiekvieną mėnesį be išimties. Jei vis dar apsiperkate kitur iš įpročio, jūs savanoriškai remiate brangesnius tinklus.
