Atrodė, kad technologijų gigantai yra neliečiami, tačiau JAV teismų sistema taria griežtą „ne“. Didžiausia pasaulyje internetinė parduotuvė „Amazon“ atsidūrė nepavydėtinoje situacijoje. Bendrovės teisininkams nepavyko pasiekti, kad ieškinys dėl kainų manipuliavimo būtų atmestas. Teisėjas nusprendė: įrodymų pakanka, todėl byla keliauja į teismą.
Tai nėra tiesiog eilinis verslo ginčas. Ši byla gali atsakyti į klausimą, kodėl prekės internete dažnai kainuoja brangiau, nei turėtų, ir ar viena kompanija turi teisę diktuoti sąlygas visai rinkai.
Kaip veikia „nematoma“ kainų kėlimo ranka?
Kaltinimų esmė skamba kaip detektyvas. Vašingtono valstijos prokurorai ir kiti ieškovai teigia, kad „Amazon“ sukūrė sistemą, kuri verčia pardavėjus laikyti dirbtinai aukštas kainas ne tik pačioje „Amazon“ platformoje, bet ir visame internete.
Schema veikia paprastai, bet negailestingai. Jei pardavėjas nusprendžia tą pačią prekę (pavyzdžiui, ausines ar kavinuką) kitoje platformoje ar savo asmeninėje svetainėje parduoti pigiau, „Amazon“ algoritmai tai pastebi. Bausmė būna greita: pardavėjas praranda matomumą, iš jo atimamas „Buy Box“ (mygtukas „Pirkti dabar“) arba jis nustumiamas į paieškos rezultatų dugną.
Bijodami prarasti milžinišką „Amazon“ pirkėjų srautą, prekybininkai yra priversti paklusti. Jie negali pasiūlyti nuolaidų kitur, todėl kainos išlieka aukštos visur. Ieškovų teigimu, tai klasikinis monopolinis elgesys, dėl kurio kenčia paprastas vartotojas, permokantis už prekes, net jei jis neperka per „Amazon“.
Milžinė ginasi: „Mes rūpinamės klientais“
Pati „Amazon“ šiuos kaltinimus kategoriškai neigia ir bando piešti visai kitokį paveikslą. Bendrovės atstovai tvirtina, kad jų politika yra skirta tik vienam tikslui – užtikrinti, kad pirkėjai gautų geriausius pasiūlymus ir greitą pristatymą. Jų logika paprasta: jei pirkėjas randa geresnę kainą kitur, jis laisvas ten ir pirkti.
Tačiau teismas šiais argumentais nepatikėjo – bent jau ne tiek, kad nutrauktų bylą. Teisėjo sprendimas leisti procesui vykti toliau rodo, kad „Amazon“ gynyba turi spragų, kurias prokurorai yra pasiryžę išnaudoti.
Ką tai reiškia internetinei prekybai?
Ši byla stebima pro didinamąjį stiklą ne tik teisininkų, bet ir kitų technologijų milžinių bei reguliuotojų visame pasaulyje. Jei „Amazon“ pralaimėtų, tai galėtų sukelti domino efektą.
Visų pirma, tai gali priversti bendrovę iš esmės keisti savo santykius su milijonais pardavėjų. Jei prekybininkai atgautų laisvę nustatyti kainas be baimės būti nubaustiems, tikėtina, kad internete pamatytume daugiau realios konkurencijos ir, svarbiausia, mažesnių kainų. Kritikai pabrėžia, kad šis teismo procesas gali tapti lūžio tašku, parodančiu, kad net ir patys galingiausi rinkos žaidėjai negali piktnaudžiauti savo dominavimu.
Kol kas aišku viena – „Amazon“ laukia ilgas, brangus ir viešas teismo procesas, kurio metu gali paaiškėti daug nepatogių detalių apie tai, kaip iš tikrųjų veikia mūsų mėgstama „įdėti į krepšelį“ sistema.
Šaltinis: https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/amazon-must-face-price-gouging-lawsuit-us-judge-rules-2026-01-05/
