Jei manėte, kad du 15 sekundžių trukmės nepraleidžiami klipai prieš vaizdo įrašą yra kantrybės išbandymas, pasiruoškite. „YouTube“ pradeda naują puolimo etapą kare prieš nemokamus vartotojus ir reklamų blokuotojus. Platforma oficialiai pradėjo testuoti formatą, kuris daugeliui gali tapti paskutiniu lašu taurėje – 30 sekundžių trukmės nepraleidžiamą reklamą. Tai nebe eksperimentas, o aiškus signalas: „YouTube“ laisvalaikis baigėsi. Liko tik du keliai – arba atverti piniginę, arba susitaikyti su realybe, primenančia senosios televizijos laikus.
Invazija į svetainę: kodėl taikiklyje atsidūrė jūsų televizorius?
Naujasis 30 sekundžių reklamos formatas kol kas yra nukreiptas į vieną, bet patį jautriausią tašką – televizoriaus ekraną. Reklamos bus rodomos išskirtinai „Smart TV“ programėlėse ir įrenginiuose su „Chromecast“. Kodėl? Nes būtent čia jūs esate pažeidžiamiausi. Prie kompiuterio dar galite naudoti reklamų blokavimo įskiepius, telefone – alternatyvias programėles, tačiau televizoriaus ekrane esate priversti žiūrėti tai, ką jums rodo.
„YouTube“ puikiai supranta, kad svetainė yra paskutinė ramybės oazė, todėl smogia būtent ten. Anksčiau toks ilgas formatas buvo prieinamas tik nedideliam ratui reklamuotojų, tačiau dabar „Google Ads“ sistemoje vartai atveriami plačiai. Tai reiškia, kad ilgos ir įkyrios reklamos ant didžiųjų ekranų taps nebe išimtimi, o taisykle.
Rinkodaros ekspertų verdiktas: „Vartotojai vis tiek žiūrės“
Kol vartotojai piktinasi, rinkodaros specialistai trina rankomis. Agentūros „Adsquire“ vadovas Anthony Higmanas pareiškė, kad vartotojai, tikėtina, be didesnių problemų žiūrės ir 30 sekundžių reklamą. Pasak jo, 15 sekundžių nepraleidžiami klipai jau įrodė savo efektyvumą – žiūrovai yra priversti juos peržiūrėti iki galo, kad pasiektų norimą turinį. Ilgesnis formatas tiesiog suteiks reklamuotojams daugiau laiko „įkalti“ savo žinutę į pasąmonę. Tai ciniškas, bet tikslus šiuolaikinės skaitmeninės rinkodaros paveikslas.
Strategija aiški: mokėk arba kentėk
Šis žingsnis – tai tik dalis didesnės „YouTube“ strategijos. Platforma sistemingai blogina nemokamą patirtį, kad priverstų vartotojus pirkti „Premium“ prenumeratą. Prisiminkime pastarųjų metų veiksmus:
- Karas su reklamų blokatoriais: Platforma aktyviai blokuoja vartotojus, naudojančius įskiepius.
- „Premium Lite“ nuvertinimas: Net ir pigesnį planą turintys prenumeratoriai neseniai pradėjo matyti reklamas „Shorts“ vaizdo įrašuose.
- Naujasis 30 sekundžių formatas: Dar vienas vinis į nemokamos versijos karstą.
Vis dėlto, suprasdama, kad perlenkti lazdą pavojinga, „YouTube“ ruošia ir „meduolį“. Pranešama, kad kompanija kuria naują prenumeratos planą, primenantį „Spotify Duo“ – jis leis dviem vartotojams dalintis viena „Premium“ paskyra už mažesnę kainą, nei perkant du atskirus planus. Tai gudrus ėjimas, skirtas sušvelninti smūgį ir paversti „Premium“ finansiškai patrauklesniu pasirinkimu.
Eksperto išvada: Era, kai „YouTube“ buvo santykinai laisva ir nemokama platforma, oficialiai baigėsi. Ji transformuojasi į tradicinės televizijos modelį, ypač didžiuosiuose ekranuose, kur reklaminiai blokai tampa neatsiejama turinio dalimi. Vartotojams paliekamas aiškus, nors ir nemalonus, pasirinkimas: mokėti už komfortą, aukoti vis daugiau savo laiko reklamoms arba ieškoti alternatyvų.
Parašyti komentarą