FIFA iš didžiausio pasaulio čempionato uždirbo daugiau nei 9 mlrd. dolerių

2026 metų pasaulio futbolo čempionatas baigėsi Ispanijos pergale, tačiau didžiausias turnyro finansinis laimėtojas buvo ne vien naujieji čempionai. FIFA šis čempionatas tapo rekordiniu komerciniu projektu: skelbiama, kad organizacijos pajamos iš išplėsto turnyro viršijo 9 mlrd. JAV dolerių. Tai dar kartą parodė, kad pasaulio čempionatas šiandien yra ne tik sporto šventė, bet ir viena galingiausių pinigų mašinų pasauliniame sporte.

Finalas, kuriame Ispanija po pratęsimo 1:0 įveikė Argentiną, tapo sportine turnyro kulminacija. Lemiamos rungtynės vyko Niujorko ir Naujojo Džersio stadione, o pergalingą įvartį įmušė Ferranas Torresas. Ispanijai tai buvo ne tik trofėjus, bet ir simbolinis triumfas po turnyro, kuriame komandos organizuotumas ir gynybos stabilumas tapo svarbesni už vieną ryškiausią žvaigždę.

Tačiau finansiniu požiūriu šis čempionatas buvo pirmiausia FIFA pergalė. 2026 metų turnyras pirmą kartą vyko nauju, 48 komandų formatu. Rungtynių skaičius išaugo nuo 64 iki 104, o čempionatą kartu rengė trys valstybės – Jungtinės Valstijos, Kanada ir Meksika. Daugiau komandų reiškė daugiau rungtynių, daugiau bilietų, daugiau transliacijų valandų ir daugiau vietos reklamai.

Daugiau rungtynių – daugiau pinigų

FIFA pajamų logika čia gana paprasta. Pasaulio čempionatas parduodamas kaip globalus turinys, kurį vienu metu stebi skirtingi žemynai. Kuo daugiau rungtynių, tuo daugiau transliacijų paketų, reklamos intarpų, stadiono vietų, VIP ložių, rėmėjų aktyvacijų ir skaitmeninio turinio.

Šiaurės Amerika šiam eksperimentui buvo ypač palanki. JAV sporto rinka jau seniai pripratusi prie brangių bilietų, korporatyvinių ložių ir didelių pramoginių renginių. Pasaulio čempionatas čia tapo ne tik futbolo turnyru, bet ir milžinišku renginių ciklu, kuriame sportas susipynė su verslu, turizmu, televizija ir politika.

Dėl to bilietų kainos tapo viena jautriausių temų. Dalis sirgalių kritikavo FIFA dėl to, kad svarbiausios rungtynės tapo sunkiai prieinamos paprastiems futbolo gerbėjams. Tačiau komerciniu požiūriu paklausa išliko labai didelė. Būtent tai ir padrąsino kalbas, kad pasaulio čempionatas gali būti plečiamas dar labiau.

Priziniai pinigai taip pat išaugo

Didesnis turnyras reiškė ir didesnes išmokas dalyvavusioms rinktinėms. AP skelbė, kad 2026 metų pasaulio čempionato prizinio fondo ir išmokų sistema buvo rekordinė: čempionams numatyta 51 mln. JAV dolerių suma, finalininkams – 34 mln. dolerių, o kiekviena dalyvavusi rinktinė garantuotai gavo bent 12,5 mln. dolerių, įskaitant pasirengimo lėšas.

Tai svarbus pokytis mažesnėms futbolo šalims. Patekimas į finalinį etapą joms reiškia ne tik sportinį prestižą, bet ir rimtą finansinį impulsą federacijai. Tokios lėšos gali būti naudojamos rinktinės pasirengimui, infrastruktūrai, jaunimo futbolui ar federacijos veiklai. Žinoma, kaip pinigai paskirstomi žaidėjams ir nacionalinėms asociacijoms, priklauso nuo kiekvienos šalies susitarimų.

FIFA savo ruožtu pabrėžia, kad didesnės pajamos leidžia daugiau pinigų grąžinti į futbolą. Oficialiuose dokumentuose organizacija yra išsikėlusi tikslą 2023–2026 metų cikle pasiekti bent 11 mlrd. dolerių pajamų, o dalis lėšų turi būti perskirstoma visoms 211 FIFA narėms.

Komercializacija kelia vis daugiau klausimų

Vis dėlto ne visi į rekordines pajamas žiūri kaip į vienareikšmę sėkmę. Kuo didesnis tampa pasaulio čempionatas, tuo labiau jis tolsta nuo senojo turnyro įvaizdžio, kai svarbiausia buvo rinktinės, sirgaliai ir futbolo atmosfera. Šiemet daug dėmesio sulaukė ne tik rungtynės, bet ir bilietų kainos, pramoginiai renginiai, VIP svečiai, politikų dalyvavimas bei klausimas, kam iš tiesų tarnauja toks mastas.

Kritikai sako, kad FIFA vis dažniau mato pasaulio čempionatą kaip globalų produktą, kurį reikia nuolat didinti. Daugiau komandų suteikia progą dalyvauti valstybėms, kurios anksčiau retai patekdavo į finalinį etapą, tačiau kartu auga rungtynių skaičius, kelionių krūvis, spaudimas žaidėjams ir rizika, kad sportinė kokybė kai kuriose turnyro dalyse bus nevienoda.

Ši diskusija greičiausiai tik stiprės. FIFA prezidentas Gianni Infantino jau yra užsiminęs, kad 2030 metų pasaulio čempionato plėtros iki 64 komandų idėja bus svarstoma organizacijos komitetuose. Tai dar nėra priimtas sprendimas, tačiau pats faktas rodo kryptį: FIFA ieško dar didesnio formato.

2030-ieji gali būti dar didesni

2030 metų pasaulio čempionatas bus ypatingas, nes sutaps su pirmojo turnyro šimtmečiu. Tai suteiks FIFA papildomą istorinį argumentą kurti dar didesnį renginį, dar platesnį transliacijų paketą ir dar brangesnes komercines teises.

Jau dabar FIFA aktyviai žiūri į būsimų turnyrų transliavimo rinką. „Wall Street Journal“ skelbė, kad organizacija siekia kuo greičiau išnaudoti 2026 metų sėkmę parduodama 2030 ir 2034 metų pasaulio čempionatų teises, o JAV rinkoje vienas iš tikslų gali būti milijardiniai sandoriai su televizijos ir transliacijų platformomis.

2026 metų čempionatas todėl gali tapti lūžio tašku. Sportine prasme jis parodė, kad 48 komandų formatas gali veikti ir pritraukti milžinišką auditoriją. Finansine prasme jis įrodė, kad FIFA gali išplėsti turnyrą ir iš jo uždirbti dar daugiau. Tačiau kartu jis iškėlė klausimą, kur yra riba.

Pasaulio čempionatas vis dar išlieka didžiausia futbolo scena, kurioje vienas įvartis gali pakeisti žaidėjo karjerą, o viena pergalė – šalies sporto istoriją. Tačiau po 2026 metų tapo dar aiškiau: šalia futbolo romantikos stovi labai tiksliai apskaičiuotas verslas. Ir kol sirgaliai žiūri į taurę, FIFA žiūri į kitą skaičių – kiek dar galima padidinti turnyrą, kad jis uždirbtų dar daugiau.

Šaltinis: CNBC