Pirkėjai „Maxima“ parduotuvėse nustebo: atsirado šviesiai mėlynos etiketės, ką jos reiškia?

Pastaruoju metu dalis „Maxima“ pirkėjų pastebi vieną aiškų pokytį lentynose – parduotuvėse daugėja mėlynų kainų etikečių. Iš pirmo žvilgsnio tai gali atrodyti kaip dar viena trumpalaikė akcija, tačiau šiuo atveju mėlyna spalva reiškia ne vienadienį nukainojimą. Ji žymi prekes, kurių įprasta kaina sumažinta ilgesniam laikui.

„Maxima Latvija“ aiškina, kad tai iniciatyvos „Mėlyna kaina – maža kaina“ dalis. Ji apima daugiau nei 8000 produktų, o bendrovė ją vadina viena didžiausių kainų mažinimo iniciatyvų savo istorijoje. Pirkėjams tai svarbu dėl labai paprastos priežasties: kai maisto ir kasdienių prekių kainos išlieka jautri tema, žmonės vis dažniau ieško ne tik akcijų, bet ir aiškesnio būdo planuoti visą pirkinių krepšelį.

Ką reiškia mėlyna kainų etiketė

Mėlyna kainų etiketė rodo, kad prekės įprasta kaina yra sumažinta. Tai nėra tas pats, kas įprasta trumpalaikė akcija, kai nuolaida galioja kelias dienas ar savaitę, o vėliau kaina grįžta į ankstesnį lygį. Šiuo atveju „Maxima“ pabrėžia ilgiau taikomą mažesnę kainą.

Pasak „Maxima Latvija“ komunikacijos vadovės Lienės Dupatės-Ugulės, pirkėjai vis dažniau klausia, ką reiškia mėlynos etiketės. Atsakymas, jos teigimu, paprastas: taip pažymimos prekės, kurių įprastą kainą tinklas sumažino ilgesniam laikui. Šiuo metu tokių produktų yra daugiau nei 8000, o daliai jų kainos sumažinimas viršija 50 procentų.

Pirkėjui tai reiškia, kad mažesnės kainos nereikia medžioti tik specialiuose leidiniuose ar laukti konkrečios akcijos dienos. Mėlyna etiketė lentynoje tampa greitu signalu: ši prekė patenka į išplėstą mažesnės kainos asortimentą.

Kodėl tai svarbu kasdieniam apsipirkimui

Daugeliui šeimų didžiausias iššūkis parduotuvėje yra ne vienas brangesnis pirkinys, o visas krepšelis. Pienas, duona, mėsa, daržovės, gėrimai, kruopos, vaikų maistas, buities smulkmenos – viskas susideda į sumą, kuri prie kasos kartais nustebina labiau, nei norėtųsi.

Todėl platesnis prekių su sumažintomis įprastomis kainomis pasirinkimas gali būti patogus tiems, kurie nori planuoti biudžetą ne tik pagal akcijų kalendorių. Jei žmogus mato, kad dalis kasdienių produktų turi stabilesnę mažesnę kainą, jam paprasčiau susidėlioti pirkinių sąrašą ir išvengti nuolatinio skaičiavimo, kur šiandien pigiau.

„Maxima“ nurodo, kad mėlynomis etiketėmis pažymėtas asortimentas apima daug skirtingų kategorijų. Tarp jų – pieno produktai, mėsa, žuvis, vaisiai, daržovės, duona, bakalėjos prekės, gėrimai, kūdikių maistas ir kiti būtiniausi maisto produktai.

Į iniciatyvą įtraukti ir vietos gamintojai

Svarbi šios iniciatyvos dalis – vietos gamintojų produkcija. „Maxima Latvija“ teigia, kad tarp mėlynomis kainų etiketėmis pažymėtų prekių yra apie 2000 Latvijos įmonių gaminių. Tai leidžia pirkėjams mažesnėmis įprastomis kainomis rasti ne tik tarptautinių prekės ženklų, bet ir vietoje pagamintų produktų.

Tokie pokyčiai pirkėjams dažnai svarbūs ne vien dėl kainos. Dalis žmonių specialiai renkasi vietos gamintojų prekes, nes nori palaikyti savus gamintojus arba yra pripratę prie konkrečių produktų skonio. Jei tokios prekės patenka į mažesnės kainos programą, jos tampa patrauklesnės platesniam pirkėjų ratui.

Vis dėlto verta suprasti vieną dalyką: mėlyna etiketė savaime nereiškia, kad prekė visada bus pigiausia rinkoje. Ji reiškia, kad konkrečioje „Maxima“ parduotuvėje ši prekė įtraukta į sumažintos įprastos kainos iniciatyvą. Todėl pirkėjams, kurie itin atidžiai seka kainas, vis tiek verta žiūrėti galutinę sumą, kiekį ir kainą už kilogramą ar litrą.

Mažesnė kaina pristatoma ir per reklaminę kampaniją

Kad iniciatyva būtų labiau pastebima, „Maxima Latvija“ ją susiejo ir su reklamine kampanija. Prie „Mėlyna kaina – maža kaina“ komunikacijos prisijungė Latvijoje gerai žinomas muzikantas Intaras Busulis. Iniciatyvai sukurtas specialus reklaminis kūrinys, pabrėžiantis mažą kainą.

Bendradarbiavimas turėtų tęstis ne tik reklamose. Skelbiama, kad I. Busulis leisis į simbolinį turą po Latviją, kurio tikslas – nustebinti ir pradžiuginti pirkėjus skirtingose vietose. Jo eigą bus galima sekti „Maxima“ socialiniuose tinkluose.

Tokios kampanijos rodo, kad mažesnių kainų tema prekybos tinklams tampa ne tik komerciniu, bet ir emociniu klausimu. Pirkėjas šiandien nori ne vien išgirsti apie nuolaidą – jis nori greitai suprasti, kur ji yra, kiek ji reali ir ar padės sutaupyti ne vieną kartą, o kasdien.

Į ką pirkėjams verta atkreipti dėmesį

Mėlynos kainų etiketės gali padėti greičiau orientuotis parduotuvėje, tačiau geriausias rezultatas vis tiek pasiekiamas tada, kai žmogus perka sąmoningai. Verta žiūrėti ne tik į pačią etiketės spalvą, bet ir į prekės kiekį, kainą už vienetą, galiojimo laiką bei tai, ar produktas tikrai reikalingas.

Jeigu mėlyna etiketė padeda pigiau nusipirkti tai, ką šeima ir taip perka reguliariai, nauda akivaizdi. Tačiau jei mažesnė kaina paskatina į krepšelį dėti nereikalingus produktus, sutaupymas gali greitai išnykti. Todėl paprasčiausia taisyklė išlieka ta pati: pirmiausia pirkinių sąrašas, tada lentynos.

Pirkėjų dėmesį patraukusios mėlynos etiketės nėra atsitiktinis dizaino pakeitimas. Tai ženklas, kad „Maxima“ bando aiškiau pažymėti ilgiau sumažintas įprastas kainas plačiame kasdienių prekių asortimente. O pirkėjams, kurie vis dažniau skaičiuoja ne tik akcijas, bet ir visą mėnesio maisto biudžetą, toks paprastas signalas lentynoje gali tapti gana praktišku orientyru.