Juodasis penktadienis artėja: lapkričio 27-ąją lauks nuolaidos, tačiau šios dienos pavadinimas gimė visai ne iš džiaugsmo

2026 metais Juodasis penktadienis bus lapkričio 27 dieną. Vieni jo laukia tikėdamiesi pigiau nusipirkti seniai nusižiūrėtą daiktą, kiti jau ruošia kalėdinių dovanų sąrašą. Tačiau dabar pirkėjus viliojantis pavadinimas kadaise turėjo gerokai niūresnę reikšmę: taip vadintos dienos, atnešusios finansinių nuostolių arba tiek sumaišties miesto gatvėse, kad dirbantiems pareigūnams jos tapdavo tikru išbandymu.

Šiandien žodis „juodasis“ prekybininkams netrukdo žadėti malonių pirkinių. Jis užrašomas didelėmis raidėmis, papildomas nuolaidos procentu ir atgal laiką skaičiuojančiu laikmačiu. Vis dėlto šio pavadinimo istorijoje galima rasti kelis skirtingus pasakojimus. Ne visi jie tiesiogiai susiję su dabartiniais išpardavimais.

Kodėl šiemet pasirinkta lapkričio 27-oji?

Juodasis penktadienis priklauso nuo amerikietiško kalendoriaus. JAV Padėkos diena švenčiama ketvirtąjį lapkričio ketvirtadienį, o kitą dieną prasideda tradicinis apsipirkimo savaitgalis.

Šiemet Padėkos diena bus lapkričio 26-ąją, todėl Juodasis penktadienis ateis lapkričio 27-ąją. Dar po trijų dienų, lapkričio 30-ąją, bus Kibernetinis pirmadienis, dažniausiai siejamas su pasiūlymais internetinėse parduotuvėse.

Lietuvoje ši data tapo proga rengti savas akcijas, nors Padėkos dienos tradicijos čia neturime. Parduotuvės gali pasirinkti skirtingą išpardavimo trukmę, todėl pasiūlymų atsiranda ir anksčiau. Vienos dienos pavadinimas neretai naudojamas gerokai ilgesnei prekybos kampanijai.

Penktadienis, kai aukso pirkėjai skaičiavo nuostolius

1869 metų rugsėjo 24-oji Amerikos finansų istorijoje liko pažymėta Juodojo penktadienio vardu. Tą dieną griuvo aukso kainą išpūsti siekęs finansininkų sumanymas.

Jay Gouldas ir Jimas Fiskas supirkinėjo auksą tikėdamiesi įgyti pakankamai įtakos jo kainai. Brangstantis metalas turėjo padėti uždirbti, tačiau valstybės sprendimas parduoti dalį savo aukso atsargų pakeitė situaciją. Kaina smuko, rinkoje kilo panika, o dalis dalyvių patyrė didelių nuostolių.

Ši istorija dažnai prisimenama aiškinant niūrų pavadinimą. Tačiau rugsėjo finansinė krizė ir lapkričio apsipirkimo diena yra atskiri įvykiai. Būtų netikslu teigti, kad dabartiniai išpardavimai atsirado siekiant paminėti aukso rinkos griūtį.

Pirkėjų minios vieniems reiškė pajamas, kitiems – sunkią darbo dieną

Dabartiniam Juodajam penktadieniui artimesnis pasakojimas susijęs su Filadelfija. Diena po Padėkos į miesto centrą sutraukdavo daugybę žmonių, o kartu su jais atsirasdavo spūstys, užkimštos gatvės ir papildomas rūpestis policijai.

Pareigūnams reikėdavo reguliuoti eismą ir prižiūrėti tvarką, kai aplink visi skubėjo savais reikalais. Tokiai dienai prigijo „juodojo penktadienio“ vardas. Jame iš pradžių buvo daugiau nuovargio nei šventinio nusiteikimo.

Prekybai augant, keitėsi ir pavadinimo reikšmė. Didelis žmonių srautas pardavėjams buvo laukiamas, todėl ilgainiui ši diena vis glaudžiau siejosi su apsipirkimu. Dabar daugelis pirkėjų jos niūriosios pusės nė nebeprisimena – pirmiausia pagalvoja apie galimybę sutaupyti.

Šiandien svarbiausias skaičius dažnai būna parašytas smulkiausiai

Išpardavimo metu akis pirmiausia užkliūva už didelio procento. Tačiau tikrąją pasiūlymo vertę parodo suma, kurią reikia sumokėti, ir tai, kiek tas pats daiktas kainavo anksčiau.

Pavyzdžiui, žmogus nusižiūri kavos aparatą už 300 eurų. Per akciją jis pamato 240 eurų kainą. Tai būtų 60 eurų sutaupymas, jeigu būtų įsigytas tas pats modelis, su tokia pačia komplektacija ir be papildomų sąlygų.

Tačiau galbūt kitoje parduotuvėje tas aparatas jau kelias savaites kainuoja 235 eurus. Tuomet išpardavimo ženklas nepadeda pasirinkti pigiausio pasiūlymo. Todėl naudinga lyginti tikslų modelio numerį, pristatymo kainą ir galutinę sumą.

Dar prieš lapkričio 27-ąją verta susirašyti planuojamus pirkinius bei nusistatyti jų kainos ribą. Jei norimas daiktas kainuos daugiau, nei buvote pasiruošę mokėti, ryški etiketė neturėtų pakeisti šio sprendimo.

O jeigu prekė į sąrašą pateko tik pamačius nuolaidą, praverčia trumpa pauzė. Palikite ją krepšelyje ir grįžkite vėliau. Iki vakaro dažnai paaiškėja, ar norėjote paties daikto, ar tiesiog buvo sunku praeiti pro pasiūlymą.