„YouTube“ dar kartą parodė, kad nemokamas naudojimas jos ekosistemoje tampa vis labiau sąlyginis. Google valdoma platforma tyliai pradėjo riboti dar vieną plačiai naudojamą funkciją – dainų tekstų rodymą „YouTube Music“ programėlėje, ir tai vis aiškiau atrodo kaip kryptingas bandymas priversti vartotojus atsidaryti piniginę.
Pastarosiomis dienomis vis daugiau naudotojų pastebi įspėjimą, kuris nepalieka daug vietos interpretacijoms: „Jums liko X peržiūrų. Atrakinkite dainų žodžius su Premium“. Skaičius prasideda nuo penkių ir kiekvieną kartą mažėja, kol galiausiai galimybė matyti dainų tekstus visiškai užrakinama. Po to – tik vienas kelias.
Dar viena funkcija perkeliama už mokamos sienos
Tai nėra atsitiktinis eksperimentas. Dar rudenį pavieniai vartotojai pranešė matę raginimus „atrakinti dainų tekstus su Premium“, tačiau tuomet tai atrodė kaip ribotas testavimas. Dabar signalas aiškus – bandymų etapas baigėsi, o sprendimas pradėtas taikyti masiškai.
Tai seka jau pažįstamu scenarijumi. Iš pradžių „spragų“ užlopymas, leidęs naudotis foniniu atkūrimu be prenumeratos. Dabar – dainų tekstai. Vartotojams siunčiama žinutė paprasta: tai, kas dar vakar buvo laikoma bazine patirtimi, šiandien jau laikoma „premium“ privilegija.
Spaudimas didinamas palaipsniui, bet kryptingai
Kol kas YouTube oficialiai nepatvirtino šio pakeitimo, tačiau tai – tik laiko klausimas. Ankstesni atvejai rodo, kad nuo tyliai įdiegtų apribojimų iki viešo pranešimo dažniausiai praeina vos kelios dienos. Strategija aiški: pirmiausia įpratinti, tada formalizuoti.
Ypač simboliška, kad ribojimas paliečia būtent YouTube Music – paslaugą, kuri turėjo konkuruoti su kitomis muzikos platformomis, siūlydama „daugiau nemokamai“. Šis pažadas akivaizdžiai blėsta.
Kiek kainuoja „pilna patirtis“
JAV „YouTube Music Premium“ kainuoja 11 JAV dolerių per mėnesį, o pilnas YouTube Premium paketas – 14 dolerių. Į jį įeina ne tik dainų tekstai, bet ir reklamos nebuvimas bei foninis vaizdo įrašų atkūrimas. Europoje kainos skiriasi priklausomai nuo šalies, tačiau kryptis visur ta pati – vis daugiau funkcijų perkeliama į mokamą lygį.
Nemokamas „YouTube“ – tik vardas?
Šie pokyčiai dar kartą kelia klausimą, kiek ilgai „YouTube“ galės išlaikyti nemokamos platformos įvaizdį. Kiekvienas naujas ribojimas atrodo nedidelis atskirai, tačiau kartu jie kuria naują realybę: nemokamas vartotojas tampa ribotu stebėtoju, o ne pilnaverčiu naudotoju.
„YouTube“ neskelbia revoliucijų – ji renkasi lėtą, bet nuoseklų spaudimą. Ir jei ši tendencija nesikeis, artimiausiu metu „Premium“ gali tapti nebe pasirinkimu, o praktiškai būtinybe visiems, kurie nori naudotis platforma be nuolatinių apribojimų.
