„Nike“, pasaulinė sportinės aprangos ir avalynės pramonės milžinė, žengia į naują savo strategijos etapą. Bendrovė nusprendė atgaivinti savo legendinį prekės ženklą, paversdama jį pagrindiniu savo produktų ir rinkodaros kampanijos ramsčiu.
Šis projektas savo populiarumo viršūnę buvo pasiekęs dar XX a. dešimtojo ir XXI a. pradžios sandūroje, todėl jį su nostalgija prisimena tūkstantmečio (Millennials) karta. Ši iniciatyva sulaukia didžiulio susidomėjimo ne tik tarp aktyvaus laisvalaikio entuziastų, bet ir tarp Volstryto investuotojų, ką rodo pozityvūs analitikų komentarai ir bendrovės akcijų kainos šuoliai.
Legenda sugrįžta: „Nike“ žengia į lauko aprangos rinką
„Nike“ yra viena atpažįstamiausių ir įtakingiausių kompanijų pasaulyje. Įkurta 1964 m. kaip „Blue Ribbon Sports“, ši amerikiečių kompanija jau dešimtmečius diktuoja sporto mados tendencijas, derindama novatoriškas technologijas su genialia rinkodara. Šūkis „Just Do It“ tapo ne tik sporto, bet ir pasaulinės popkultūros dalimi.
Šiandien „Nike“ veikia visuose žemynuose ir generuoja milijardines pajamas. Jos portfelyje – tokie gigantai kaip „Jordan Brand“ (bendradarbiavimas su Michaelu Jordanu) ar „Converse“. Tačiau be šių prekių ženklų, bendrovė kuria ir savo vidines linijas.
2026 m. „Nike“ priėmė strateginį sprendimą atgaivinti vieną iš savo kultinių vidinių prekės ženklų – ACG („All Conditions Gear“). 10-ajame dešimtmetyje ACG pelnė pripažinimą kaip patikima apranga bet kokioms oro sąlygoms. Dabar tai tampa platesnės „Sport Offense“ strategijos, kuriai vadovauja generalinis direktorius Elliottas Hillas, dalimi.
Investuotojai trina rankomis: ACG kelia akcijų kainą
Iki šiol ACG daugiausia veikė kaip gyvenimo būdo (lifestyle) sublinija, kurią 1989 m. „Nike“ pristatė kaip savo pirmąjį žingsnį į lauko drabužių rinką. Tačiau dabar bendrovė keičia kryptį: pagrindinis dėmesys skiriamas techniniam funkcionalumui, orientuojantis į bėgikus bekele, žygeivius ir ekstremalaus sporto entuziastus.
Naujajame ACG kataloge – ne tik madingi drabužiai, bet ir aukštųjų technologijų produktai: nuo „Lava Loft“ striukių iki specializuotų bėgimo batelių „ACG Ultrafly“ bei „Zegama“. Siekdama sustiprinti pozicijas, „Nike“ į ACG portfelį integravo ir savo „Nike Trail“ liniją.
Kompanija nepagailėjo investicijų ir rinkodarai. Pasirašytos rėmimo sutartys su prestižinių kalnų bėgimo renginių organizatoriais (įskaitant „Chongli 168 Ultra Trail“ Kinijoje ir „Broken Arrow Skyrace“ JAV), o Pekine atidaryta pirmoji „ACG bazinė stovykla“ – speciali erdvė lauko bendruomenei.
ACG generalinis direktorius Scottas LeClairas neslepia ambicijų: „Šis prekės ženklas turi viską, ko reikia, kad formuotų lauko sporto ateitį, perkeldamas ribas link šviežių ir netikėtų dalykų. Bus smagu.“
Tai ne tik mada, tai – strategija
„Nike“ sprendimas stiprinti ACG neliko nepastebėtas finansų rinkose. Investicijų bendrovės „Jefferies“ ataskaitoje šis žingsnis vadinamas „protingu ir potencialiai reikšmingu“. Analitikai pabrėžia, kad lauko sporto aprangos (outdoor) rinka auga sparčiau nei bendra sportinės aprangos rinka, todėl „Nike“ laiku užšoka ant šios bangos.
Rinka į naujienas reagavo teigiamai – „Nike Inc.“ (NYSE: NKE) akcijų kaina pakilo. Investuotojai tai vertina kaip atsigavimo katalizatorių po sudėtingo laikotarpio, kai bendrovės pardavimai strigo.
Tačiau ekspertai įspėja: kad sėkmė būtų tvari, „Nike“ privalo išlaikyti drausmingą platinimą ir, svarbiausia, susigrąžinti autentiškumą tikrosios lauko bendruomenės akyse. Strateginis dėmesys ACG yra dalis platesnio plano, apimančio produktų pasiūlos pertvarkymą, atsargų valdymo gerinimą ir santykių su partneriais atkūrimą. Panašu, kad 90-ųjų legenda grįžta ne tam, kad primintų praeitį, o tam, kad užkariautų ateitį.
Šaltinis: https://www.biznesinfo.pl/nike-wskrzesza-swoja-legendarna-marke-klasyka-z-lat-90-powraca-w-nowej-odslonie-mt-wem-140226
