Muzikos transliavimo rinka pasiekė naują etapą. Spotify oficialiai pranešė, kad 2025 m. ketvirtąjį ketvirtį platforma pasiekė 751 mln. aktyvių vartotojų per mėnesį. Tai ne tik rekordinis skaičius bendrovės istorijoje, bet ir aiškus signalas konkurentams – „Spotify“ augimo tempas nemažėja, o pati platforma vis labiau tampa pasauline infrastruktūra, o ne tik programėle muzikai klausyti.
Per metus aktyvių vartotojų skaičius išaugo 11 procentų, o vien per ketvirtį šoktelėjo nuo 713 mln. iki 751 mln. Tai augimas, kurį pasiekia nebe startuoliai, o tik brandžios, globalios technologijų kompanijos. Dar iškalbingesni skaičiai slypi mokamų prenumeratų segmente – „Premium“ naudotojų skaičius per metus padidėjo 10 procentų ir pasiekė 290 mln. Didžiausia jų dalis tenka Europai, kuri sudaro 36 proc. visų „Premium“ abonentų, antroje vietoje – Šiaurės Amerika su 25 proc.
Dirbtinis intelektas – ne priedas, o strategija
„Spotify“ savo augimo nebesieja vien su muzika. Bendrovė atvirai kalba apie dirbtinį intelektą kaip pagrindinį ateities variklį. Pasak vieno iš vadovų, Gustavas Söderströmas, „Spotify“ save mato kaip visos muzikos industrijos tyrimų ir plėtros skyrių, kurio užduotis – greitai perprasti naujas technologijas ir paversti jas praktiniais produktais.
Tai nėra tušti žodžiai. 2025 m. pabaigoje bendrovė jau paskelbė, kad imsis valyti platformą nuo vadinamojo dirbtinio intelekto „šunto“ ir kurs į atlikėjus orientuotus AI muzikos produktus. Nors detalės kol kas lieka miglotos, kryptis aiški: „Spotify“ nenori tapti pigios, automatiškai generuojamos muzikos sandėliu, o siekia kontroliuoti, kaip AI įsilieja į kūrybos procesą.
„Spotify Wrapped“ tapo masiniu reiškiniu
Augimo mastą puikiai iliustruoja ir metų pabaigos kampanijos. 2024-ųjų gruodį vykęs „Spotify Wrapped“ buvo didžiausias per visą istoriją – jame dalyvavo daugiau nei 300 mln. vartotojų, o turinys buvo pasidalytas net 630 mln. kartų net 56 kalbomis. Tai jau nebe rinkodaros akcija, o kultūrinis reiškinys, kasmet kelioms savaitėms užvaldantis socialinius tinklus.
Visa tai rodo vieną dalyką: „Spotify“ augimas nebėra atsitiktinis. Platforma sąmoningai stato ant masto, duomenų ir dirbtinio intelekto, o 750 mln. naudotojų riba tampa ne pabaiga, o atskaitos tašku. Muzikos industrija keičiasi, ir akivaizdu, kas šiuo metu diktuoja žaidimo taisykles.
Šaltinis: https://www.klix.ba/scitech/tehnologija/spotify-sada-ima-vise-od-750-miliona-aktivnih-korisnika-mjesecno/260210166
