Valentino diena Lietuvoje niekada nebuvo masinė euforija, tačiau pirkėjų krepšeliai išduoda daugiau nei deklaracijos. Artėjant vasario 14-ajai, prekybos tinklų statistika rodo aiškų elgesio pokytį – saldumynai, gėlės ir braškės šauna į viršų, bet kartu auga ir produktų, rodančių intymesnį, ramesnį šventimo scenarijų, paklausa. Meilė vis dažniau švenčiama namuose, o ne restoranuose.
Žemų kainų prekybos tinklo Lidl Lietuva duomenimis, Valentino dienos savaitę pirkėjų krepšeliai pastebimai keičiasi. Tradiciniai simboliai niekur nedingsta, tačiau šalia jų atsiranda ir netikėtų pasirinkimų – nuo jūrų gėrybių iki kontraceptinių priemonių. Tai rodo, kad šventė Lietuvoje nėra vien atvirutės ir rožės – ji vis labiau persikelia į asmeninę erdvę.
Saldumynai išlieka meilės klasika
Prekybininkų skaičiai kalba patys už save. Valentino dienos savaitę saldumynų pardavimai, palyginti su įprasta savaite, išauga maždaug perpus. Šokoladai, saldainiai, sausainiai, zefyrai ir pyragai kasmet tampa universaliausia meilės kalba, kuriai nereikia paaiškinimų.
Ypatingą vietą krepšeliuose užima ir braškės. Nors lietuviškų uogų sezonas dar toli, importuotos braškės leidžia žiemą susikurti trumpą vasarišką iliuziją. Prekybos tinklai tai puikiai žino, todėl asortimentą papildo specialiai šiai progai skirtais desertais – nuo širdelės formos sausainių ir guminukų iki teminių ledų ir „Mochi“ desertų.
Gėlės – vis dar stiprus simbolis
Valentino diena išlieka viena intensyviausių savaičių gėlių skyriams. Skintų gėlių pardavimai šiuo laikotarpiu išauga net šešis kartus. Nepaisant gausios pasiūlos, lietuviai lieka ištikimi klasikai – pirmauja tulpės, o iškart po jų rikiuojasi rožės, jau seniai tapusios meilės simboliu.
Pasak Lina Skersytė, pirkėjai vis dažniau ieško ne tik gražios, bet ir ilgaamžės dovanos. Tai paaiškina, kodėl Valentino dienos savaitę iki trijų kartų išauga ir vazoninių gėlių pardavimai. Tokios dovanos suvokiamos kaip ilgalaikis gestas, o ne vienadienė emocija.
Meilė persikelia į virtuvę
Vienas ryškiausių pastarųjų metų pokyčių – auganti šventinės vakarienės namuose tendencija. Valentino dienos savaitę pastebimai išauga žuvies ir jūrų gėrybių paklausa. Į pirkėjų krepšelius keliauja ne tik lašiša ar karpis, bet ir midijos, krevetės bei kiti produktai, kurie kasdienėje virtuvėje pasirodo rečiau.
Tai signalas, kad vis daugiau žmonių renkasi jaukų, neskubų vakarą namuose, o ne brangią vakarienę restorane. Šiemet tam ypač palankios aplinkybės – Valentino diena švenčiama savaitgalį, todėl atsiranda laiko eksperimentuoti virtuvėje ir paversti maistą pagrindine šventės ašimi.
Ką išduoda pirkėjų krepšeliai
Nors Valentino diena Lietuvoje nėra tarp didžiausių švenčių, realūs pirkimo duomenys rodo, kad ji turi aiškų emocinį svorį. Meilė čia reiškiama ne pompastiškai, o per smulkius, apgalvotus pasirinkimus: saldumyną, gėlę, bendrą vakarienę ar laiką kartu.
Krepšeliai atskleidžia paprastą, bet svarbią tendenciją – lietuviai Valentino dieną vis dažniau suvokia ne kaip pareigą pirkti, o kaip progą sulėtėti. Ir būtent tai, sprendžiant iš pardavimų, tampa svarbiausia šios šventės dalimi.
