Kol daugelis prekybos tinklų kalba apie stabilizaciją, Lidl dar kartą kilsteli kartelę. Šįkart kainų mažinimo banga pasiekė tuos, kuriems pirkėjai retai taupo – augintinius. Kasdienės kainos mažinamos ne akcijoms, o nuolat, ir tai jau tampa aiškiu signalu rinkai: pigiau bus ne trumpam, o ilgam.
Praėjusią savaitę dėmesys buvo sutelktas į saldumynus, o dabar kainų spaudimas persikelia į augintinių asortimentą. Iš viso atpiginta 11 skirtingų prekių – nuo kasdienio šunų ir kačių ėdalo bei skanėstų iki būtinų priežiūros priemonių, tokių kaip kraikas. Tai reiškia, kad pigesnis tampa ne tik savaitgalio pirkinių krepšelis, bet ir nuolatinės, kasdienės išlaidos, kurios gyvūnų šeimininkams per metus susidaro į apčiuopiamą sumą.
Strategija be akcijų triukų
„Lidl“ kryptingai laikosi strategijos, kuri vis labiau išsiskiria Lietuvos mažmeninės prekybos rinkoje. Vietoj trumpalaikių nuolaidų ir ryškių akcijų etikečių pasirenkamas sistemingas kasdienių kainų mažinimas. Iki šiol žemesnės kainos jau pritaikytos beveik šimtui paklausiausių prekių, o šis sąrašas kas savaitę pildomas.
Pasak Lidl Lietuva atstovų, kainų mažinimas apima visus pirkėjų poreikius – ne tik maistą žmonėms, bet ir rūpestį jų augintiniais. Tikslas aiškus: kad pirkėjams nereikėtų sekti akcijų kalendoriaus, o žemesnė kaina būtų prieinama kiekvieną dieną.
Pigiau, bet be kompromisų kokybei
Svarbus akcentas – kainų mažinimas nevykdomas kokybės sąskaita. Prekybos tinklas pabrėžia, kad augintinių maistas ir priežiūros prekės ir toliau atitinka griežtus kokybės reikalavimus. Šis žingsnis papildo jau anksčiau sumažintas kainas kasdienėms prekėms – nuo pieno produktų ir bakalėjos iki buitinės chemijos, higienos prekių, kavos, sulčių, riešutų bei užkandžių.
Konkrečios kainos taip pat siunčia aiškią žinutę rinkai. Tokie produktai kaip sviestas, pienas ar sūris jau kurį laiką siūlomi kainomis, kurios daugeliui pirkėjų tapo orientyru, su kuo lyginami kiti prekybos tinklai.
Skaičiai, kuriuos patvirtina tyrimai
„Lidl“ kainų lyderystė nėra vien rinkodaros pareiškimas. Ją patvirtina ir nepriklausomi tyrimai. Rinkos tyrimų bendrovės SeeNext slapto pirkėjo analizė parodė, kad sausio viduryje būtent „Lidl“ siūlė pigiausią dažno vartojimo prekių krepšelį. Dar daugiau – šis krepšelis buvo pripažintas pigiausiu per visus 2025 metus atliktus tyrimus.
Augintinių prekių kainų mažinimas tampa dar vienu signalu, kad „Lidl“ neketina stabdyti tempo. Kai pigesnės kainos tampa kasdienybe, o ne laikina akcija, pirkėjų elgsena keičiasi iš esmės. Ir būtent tai, panašu, yra pagrindinis šios strategijos tikslas.
