IKEA paskelbė apie darbuotojų mažinimą 63 šalyse. Bendrovė planuoja atleisti apie 850 darbuotojų, nes siekia sumažinti išlaidas ir greičiau prisitaikyti prie pasikeitusios rinkos situacijos.
Didžiausia atleidimų dalis numatoma Švedijoje. Ten darbo netekti gali apie 300 žmonių. Bendrovė aiškina, kad tokį sprendimą lėmė sumažėjusi paklausa, augančios sąnaudos ir spaudimas išlaikyti IKEA prekes kuo labiau prieinamas pirkėjams.
Kodėl IKEA imasi atleidimų?
Pastaruoju metu daugelis gyventojų Europoje atsargiau leidžia pinigus. Brangstant degalams, maistui, būstui ir kasdienėms paslaugoms, namų ūkiai vis dažniau atideda didesnius pirkinius.
Baldai ir namų interjero prekės dažnai patenka būtent į tą kategoriją, kurią galima nukelti vėlesniam laikui. Nauja sofa, spinta ar virtuvės baldai daugeliui nebėra pirmo būtinumo pirkinys, kai reikia skaičiuoti kiekvieną mėnesio išlaidą.
Dėl to mažėja vartotojų pasitikėjimas, o pardavėjai priversti ieškoti būdų, kaip išlaikyti kainas patrauklias. IKEA atveju tai reiškia ne tik kainodaros peržiūrą, bet ir vidinių išlaidų mažinimą.
Įtakos turi ir augančios gamybos sąnaudos
IKEA susiduria ne tik su silpnesne paklausa, bet ir su didesnėmis gamybos bei veiklos išlaidomis. Brangsta transportas, žaliavos, energija, logistika, o kai kuriose rinkose papildomą spaudimą kelia ir tarifai.
Kai išlaidos auga, įmonė turi pasirinkti: kelti kainas pirkėjams arba mažinti savo sąnaudų bazę. IKEA ilgą laiką save pozicionuoja kaip prieinamų baldų ir namų prekių pardavėją, todėl kainų didinimas jai yra ypač jautrus klausimas.
Bendrovės vadovybė pabrėžia, kad norint išlikti patrauklia pirkėjams, būtina mažinti išlaidas ir supaprastinti sprendimų priėmimą. Kitaip tariant, įmonė nori tapti greitesnė ir mažiau apkrauta vidiniais procesais.
Atleidimai palies ne parduotuvių tinklą vienoje šalyje, o platesnę struktūrą
Skelbiama, kad darbuotojų mažinimas apims 63 šalis. Tai rodo, kad IKEA sprendimas nėra vienos rinkos problema. Tai platesnis bendrovės bandymas prisitaikyti prie naujų ekonominių sąlygų.
Švedijoje planuojama atleisti apie 300 darbuotojų. Iš viso minima 850 darbo vietų mažinimo apimtis. Nors tokie skaičiai pasauliniu mastu neatrodo milžiniški, jie yra aiškus signalas, kad net didžiausios tarptautinės įmonės jaučia vartotojų išlaidų sulėtėjimą.
Atleidimai taip pat rodo, kad bendrovės ruošiasi ilgesniam neapibrėžtumo laikotarpiui. Verslai nenori laukti, kol paklausa dar labiau sumažės, todėl taupymo priemonių imasi iš anksto.
Pirkėjai vis dažniau atideda namų atnaujinimą
Namų interjero rinka labai priklauso nuo žmonių nuotaikų ir finansinio saugumo. Kai gyventojai jaučiasi užtikrintai, jie dažniau remontuoja būstą, perka naujus baldus, keičia virtuvę ar atnaujina vaikų kambarius.
Tačiau kai ekonominė situacija tampa įtempta, šie pirkiniai dažnai nukeliami. Vietoj naujos spintos pasirenkama pataisyti seną. Vietoj didesnio remonto — tik smulkūs pakeitimai. Vietoj pilno kambario atnaujinimo — viena lentyna ar keli pigesni aksesuarai.
Tai tiesiogiai veikia tokius prekybos tinklus kaip IKEA. Jų verslas paremtas dideliu pirkėjų srautu ir prieinamų, bet dažnai nebūtinų prekių paklausa.
IKEA nori išlaikyti žemas kainas
Bendrovės atstovai pabrėžia, kad šiuo metu ypač svarbu išlaikyti prekes įperkamas. Kai žmonių disponuojamos pajamos mažėja, pirkėjai dar labiau lygina kainas ir renkasi atsargiau.
IKEA finansų vadovybė teigia, kad norint mažinti kainas arba bent jau jų smarkiai nekelti, būtina kontroliuoti išlaidas. Jei įmonės veiklos kaštai tampa per dideli, galimybės pasiūlyti pigesnius produktus sumažėja.
Tai ir yra viena pagrindinių priežasčių, kodėl bendrovė ryžosi darbuotojų mažinimui. IKEA siekia išlaikyti savo pagrindinį pažadą pirkėjams — pasiūlyti funkcionalius baldus už prieinamą kainą.
Sprendimą lėmė dvi pagrindinės priežastys
Pirmoji priežastis — silpnėjanti paklausa. Pirkėjai atsargiau leidžia pinigus, o baldų ir namų prekių pirkimą vis dažniau atideda vėlesniam laikui.
Antroji priežastis — augančios bendrovės sąnaudos. Brangesnė gamyba, logistika, energija, tarifai ir kiti veiksniai spaudžia pelningumą, todėl IKEA ieško būdų, kaip sumažinti išlaidas.
Šios dvi problemos susijungia į vieną spaudimą: parduoti pigiai darosi vis sunkiau, bet pirkėjai būtent to ir tikisi.
Ką tai reiškia rinkai?
IKEA sprendimas gali būti platesnės tendencijos ženklas. Jei viena didžiausių pasaulio baldų ir namų prekių įmonių mažina darbuotojų skaičių, tai rodo, kad vartotojų elgesys keičiasi ne tik vietinėse rinkose, bet ir tarptautiniu mastu.
Žmonės vis labiau skaičiuoja, atsisako nebūtinų pirkinių ir ieško pigesnių alternatyvų. Tai reiškia, kad mažmeninės prekybos įmonėms teks dar labiau kovoti dėl pirkėjų dėmesio ir pinigų.
Tuo pačiu galima tikėtis, kad prekybininkai bandys siūlyti daugiau akcijų, paprastesnių produktų linijų ir sprendimų, kurie atrodytų finansiškai saugūs pirkėjams.
Net milžinai turi prisitaikyti
IKEA ilgą laiką buvo laikoma vienu stabiliausių mažmeninės prekybos vardų pasaulyje. Tačiau net ir tokie milžinai nėra apsaugoti nuo ekonominio spaudimo.
Kai gyventojai taupo, brangsta gamyba, o logistikos ir energijos išlaidos išlieka aukštos, įmonės turi keisti veiklos modelį. Šiuo atveju IKEA renkasi mažinti išlaidas ir spartinti sprendimų priėmimą.
Darbuotojų atleidimai visada yra skaudus sprendimas, tačiau bendrovė aiškina, kad tai būtina norint išlaikyti konkurencingumą ir prieinamas kainas pirkėjams. Kitaip tariant, IKEA bando pasiruošti laikotarpiui, kai vartotojai dar ilgai gali likti atsargūs.
