„Atidariau pakuotę ir viduje radau tikrą apelsiną!“ „Lidl“ ledai pirkėjus ir žavi, ir glumina

Kartais parduotuvėje žmogų sustabdo ne akcija, ne ryški etiketė ir net ne kaina, o paprastas klausimas: „Palaukite, čia rimtai?“ Būtent tokios reakcijos sulaukė naujas „Lidl“ desertų šaldikliuose pastebėtas produktas – ledai, supakuoti ne į įprastą plastikinį indelį ar vaflį, o į tikrą vaisiaus žievelę.

Socialiniuose tinkluose pirkėjai dalijasi nuotraukomis ir įspūdžiais: vieni stebisi, kiti juokiasi, treti jau planuoja kelionę į artimiausią „Lidl“, o kai kurie, kaip įprasta, pirmiausia atsiverčia sudėties etiketę ir nusprendžia: „Ne, ačiū.“

Dėmesio centre atsidūrė „Gelatelli Orange“ – apelsinų skonio ledai natūraliame apelsino apvalkale. Kitaip tariant, atidarote pakuotę, o viduje randate ne tik ledų porciją, bet ir patį vaisių, tik jau virtusį desertui skirta „taurele“.

Viena pirkėja nustebusi rašė, kad atidariusi pakuotę nesitikėjo viduje iš tikrųjų pamatyti viso apelsino su ledais. Ir panašu, kad ji ne vienintelė taip reagavo. Produktas greitai tapo tuo daiktu, kurį žmonės perka bent jau iš smalsumo.

Ne tik apelsinas: yra ir citrina, mangas, kokosas

Sprendžiant iš pirkėjų komentarų, tai ne vienintelis toks desertas. Žmonės mini ir kitus skonius – citriną, mangą, kokosą. Kai kurie teigia jau ragavę citrininę versiją, kiti dalijasi mango nuotraukomis, o apie kokosą komentaruose net juokaujama, kad dar ne visiems pavyko „įveikti“ jo kevalą.

Toks pateikimas tikrai išsiskiria iš įprastų ledų lentynos. Vasarą, kai dauguma ieško gaivesnių skonių, vaisiuje patiekti ledai atrodo patraukliai. Jie primena atostogas, pietietiškus desertus ir tą lengvą jausmą, kai norisi ne torto, o kažko šalto, rūgštelėjusio ir smagaus.

Būtent dėl to produktas ir traukia akį. Jis atrodo fotogeniškai, neįprastai, o socialiniams tinklams tokie dalykai tinka puikiai. Juk paprasto ledų indelio niekas neskuba fotografuoti. O tikras apelsinas su ledais viduje? Čia jau visai kita istorija.

Kodėl žmonės taip susidomėjo?

Šio deserto sėkmė, bent jau socialiniuose tinkluose, labai paprasta: jis turi netikėtumo efektą. Pirkėjas mato apelsino formos pakuotę, bet ne visi iš karto supranta, kad viduje tikrai bus natūralus vaisiaus apvalkalas.

Dalis žmonių prisipažino iš pradžių manę, kad tai tik gražus reklaminis paveikslėlis. Kiti nustebo pamatę, jog desertas iš tiesų patiektas vaisiaus žievelėje. Būtent tas „atidariau ir nustebau“ momentas čia ir veikia stipriausiai.

Tai nėra produktas, kurį žmonės renkasi vien dėl skonio. Jį perka ir dėl patirties. Norisi pažiūrėti, kaip atrodo, paragauti, palyginti su kitais skoniais, nufotografuoti, parodyti draugams. Tokie desertai dažnai tampa pokalbio tema, net jei vėliau dalis pirkėjų pasako: „Na, skanu, bet antrą kartą gal nepirkčiau.“

Vieni giria skonį, kiti sako: nieko ypatingo

Kaip ir galima tikėtis, nuomonės dėl skonio išsiskyrė. Vieni pirkėjai apelsininę versiją vadina vykusia – gaivia, vasariška, ne per rūgščia. Kiti labiau giria citriną arba mangą. Yra ir tokių, kurie sako, kad citrininiai ledai juos maloniai nustebino, nes buvo ne tokie rūgštūs, kaip tikėtasi.

Tačiau netrūksta ir skeptikų. Kai kas citriną įvertino griežtai: esą nieko ypatingo, ledai paprasti, o pati citrinos žievelė kartoka. Kiti sako, kad skonis nevertas kainos, ypač jei produktas parduodamas brangiau nei įprasti ledai.

Ir čia svarbu suprasti: tokie desertai dažnai konkuruoja ne tik skoniu, bet ir forma. Mokama ne vien už ledų porciją, bet ir už pateikimą. Vieniems tai smagus vasaros pirkinys. Kitiems – tiesiog gražiai supakuota idėja, kurios skonis nebūtinai pateisina lūkesčius.

Lidl nauja prekė

Sudėtis sukėlė atskirą diskusiją

Ne mažiau komentarų sulaukė ir produkto sudėtis. Viena pirkėja prisipažino perskaičiusi ingredientų sąrašą ir padėjusi pakuotę atgal į šaldiklį. Kita atkirto, kad po kelių pirmų eilučių nebeskaitė, nes svarbiausia – buvo skanu.

Tai labai pažįstama šiuolaikinio pirkėjo dilema. Vieni nori smagaus deserto ir per daug nesigilina, jei tai nėra kasdienis produktas. Kiti ieško kuo trumpesnės sudėties: pieno, grietinėlės, cukraus, vaisių, galbūt sviesto ar kiaušinių. Ir kai vietoje to pamato ilgą ingredientų sąrašą, entuziazmas greitai išgaruoja.

Komentaruose žmonės net pradėjo svarstyti, kodėl anksčiau esą buvo lengviau rasti paprastesnės sudėties ledų, o dabar net „ekologiškų“ produktų lentynose ne visada pavyksta aptikti tai, ko norėtųsi.

Tiesa tokia: jei žmogui svarbi sudėtis, verta nepasiduoti vien gražiai idėjai. Vaisius vietoje indelio dar nereiškia, kad desertas automatiškai yra „natūralesnis“ ar sveikesnis. Reikia skaityti etiketę.

Kaina – dar vienas klausimas

Komentaruose pirkėjai mini skirtingas šalis ir skirtingas kainas. Vienas žmogus rašė, kad Kipre toks desertas kainuoja apie 5 eurus ir, jo nuomone, nėra vertas tokios sumos. Kiti ieškojo šio produkto Vokietijoje, Nyderlanduose, Čekijoje, Suomijoje, Portugalijoje ar Slovakijoje ir teigė ne visur jį radę.

Tai dar labiau kuria „reto radinio“ įspūdį. Kai produktas pasirodo ne visose parduotuvėse ar ne visose šalyse, žmonės ima jo ieškoti specialiai. O kai kažko sunkiau rasti, noras paragauti tik sustiprėja. Klasikinė prekybos psichologija: jei matau, kad kiti medžioja, gal ir man reikia.

Lietuvos pirkėjams čia būtų verta atsiminti vieną dalyką: prieš perkant tokį desertą geriausia įvertinti ne tik smalsumą, bet ir kainą už porciją. Jei perkate kaip vienkartinę vasaros pramogą – kodėl gi ne. Jei tikitės geriausių gyvenime ledų, gali būti, kad lūkesčiai bus per aukšti.

Ar tai tikrai naujiena? Ne visiems

Įdomu tai, kad dalis komentatorių iškart pareiškė: „Kokia čia naujiena? Tokie desertai jau seniai yra.“ Ir jie nėra visiškai neteisūs. Vaisiuose patiekiami šaldyti desertai nėra naujas išradimas. Pietų Europoje, kur citrinos, apelsinai ar kokosai naudojami desertams kur kas dažniau, tokia idėja matyta jau anksčiau.

Tačiau daugeliui pirkėjų ji vis tiek atrodo nauja, nes ne kiekvienas tokius ledus yra matęs savo įprastoje parduotuvėje. Vienas dalykas – atostogų metu paragauti citrininio sorbeto citrinos žievelėje. Visai kas kita – rasti panašų produktą šalia kasdienių pirkinių, tarp pieno, šaldytų daržovių ir picų.

Todėl „naujumas“ čia priklauso nuo patirties. Vienam tai seniai matytas desertas. Kitam – savaitės atradimas.

Kam toks desertas gali patikti?

Šie ledai greičiausiai patiks tiems, kurie mėgsta rūgštesnius, gaivesnius, vaisinius desertus. Tai nėra sunkus, riebus, šokoladinis ledų variantas. Apelsinas ar citrina labiau asocijuojasi su gaiva, vasara ir lengvesniu skoniu.

Toks produktas taip pat gali būti smagus pasirinkimas svečiams. Jis atrodo įdomiau nei įprastas ledų rutuliukas dubenėlyje, todėl gali papuošti vasaros vakarą terasoje ar sodyboje. Ypač jei norisi kažko paprasto, bet nebanalaus.

Tačiau jei mėgstate labai kreminius, pieniškus, sodrius ledus, vaisiuje patiektas desertas gali pasirodyti per lengvas ar nepakankamai „ledinis“. O jei nemėgstate kartumo, verta atsargiau rinktis citrinos versiją, nes kai kuriems pirkėjams būtent žievelės kartumas užkliuvo.

Ar verta pirkti?

Atsakymas priklauso nuo to, ko tikitės. Jei norite paragauti kažko neįprasto, nustebinti vaikus, pasidaryti smagią nuotrauką ar tiesiog išbandyti vasarišką desertą – tikrai verta bent kartą. Tokie produktai ir yra sukurti emocijai: pamatyti, nustebti, paragauti, aptarti.

Jei ieškote pigiausio varianto ar trumpiausios įmanomos sudėties, šis desertas gali nuvilti. Tada geriau rinktis paprastus ledus arba pasigaminti šaldyto jogurto su vaisiais namuose. Beje, komentaruose ne vienas žmogus būtent tai ir siūlė: paprastas graikiškas jogurtas, vaisiai, šaldiklis – ir turite savo versiją be didelių etikečių.

Galiausiai „Gelatelli Orange“ istorija rodo, kad pirkėjus vis dar galima nustebinti labai paprasta idėja. Ne dirbtiniu blizgesiu, ne milžiniška reklama, o tuo momentu, kai žmogus atidaro pakuotę ir sako: „Rimtai? Čia tikras apelsinas?“

Vieni tai vadins genialiu vasaros desertu. Kiti – dar vienu gražiai parduotu triuku. Bet abejingų, panašu, šis vaisius su ledais viduje paliko nedaug.

Ir kartais prekyboje būtent to užtenka: kad žmogus sustotų prie šaldiklio, nusišypsotų ir pagalvotų – „na gerai, šitą reikia pabandyti“.