„YouTube“ nuo rugpjūčio 24-osios pakeis vieną svarbiausių skaičių: peržiūra bus įskaityta vos paleidus vaizdo įrašą

Milijonas peržiūrų po vaizdo įrašu visada atrodė kaip labai aiškus pasiekimas – milijonas žmonių bent kažkiek susidomėjo tuo, ką autorius sukūrė. Tačiau nuo rugpjūčio 24 dienos šį skaičių teks vertinti gerokai atsargiau. „YouTube“ keičia viešų peržiūrų skaičiavimo principą: peržiūra bus registruojama nuo pat vaizdo įrašo paleidimo, net jei žmogus beveik iš karto jį uždarys.

Pokytis bus taikomas visame pasaulyje ir apims pagrindinius „YouTube“ formatus – įprastus vaizdo įrašus, „Shorts“ ir tiesiogines transliacijas. Paprastai tariant, vartotojui paleidus vaizdo įrašą, skaitiklis galės pajudėti jau nuo pirmųjų kadrų, o tiesioginės transliacijos atveju peržiūra bus fiksuojama žmogui prisijungus prie transliacijos.

Žiūrovui tai beveik nieko nekeičia. Tačiau turinio kūrėjams, reklamuotojams ir visiems, kurie pagal peržiūrų skaičių bando spręsti apie vaizdo įrašo populiarumą, pokytis bus kur kas svarbesnis. Po rugpjūčio 24-osios didelis skaičius po vaizdo įrašu nebūtinai reikš, kad tiek žmonių iš tiesų jį žiūrėjo ilgiau nei kelias sekundes.

Peržiūrų gali padaugėti, nors žmonės ilgiau nežiūrės

Iki šiol skirtingiems „YouTube“ turinio formatams buvo taikomi nevienodi peržiūrų vertinimo principai. Tai ypač išryškėjo išpopuliarėjus trumpiems „Shorts“ vaizdo įrašams, kurių paleidimas jau buvo vertinamas kitaip nei tradicinių ilgesnių vaizdo įrašų. Dabar platforma nori šią sistemą suvienodinti ir padaryti kūrėjams paprastesnę.

Panaši logika jau seniai pažįstama naudojantiems „TikTok“ ar „Instagram“. Vaizdo įrašas pasirodo ekrane, prasideda jo atkūrimas – tai jau gali būti įskaičiuojama kaip peržiūra. „YouTube“ dabar žengia ta pačia kryptimi.

Dėl to kai kurių kanalų vieši skaičiai gali pradėti augti sparčiau. Įsivaizduokite žmogų, kuris pamato įdomią miniatiūrą, paspaudžia vaizdo įrašą, tačiau po dviejų ar trijų sekundžių supranta, kad turinys jo nedomina, ir išeina. Viešame peržiūrų skaitiklyje toks paleidimas vis tiek gali atsirasti, nors realaus žiūrėjimo praktiškai nebuvo.

Tai ypač aktualu vaizdo įrašams su labai agresyviomis antraštėmis ar miniatiūromis. Jie gali surinkti daug paspaudimų, tačiau jei žmonės iš karto išeina, vien peržiūrų skaičius nepasakys, kad turinys iš tiesų buvo sėkmingas.

Todėl po pakeitimo gali atsirasti gana paradoksalių situacijų: du vaizdo įrašai turės po 500 tūkst. peržiūrų, tačiau vieną žmonės vidutiniškai žiūrės kelias minutes, o kitą – vos kelias sekundes. Iš pirmo žvilgsnio rezultatas atrodys vienodas, nors auditorijos susidomėjimas bus visiškai skirtingas.

Milijonas peržiūrų nebebus tas skaičius, į kurį verta žiūrėti vieną

Čia slypi svarbiausia naujosios sistemos dalis. „YouTube“ neatsisako išsamesnių rodiklių ir nenustoja matuoti, ką žmonės iš tiesų daro su vaizdo įrašu. Priešingai – kūrėjams jie taps dar svarbesni.

„YouTube Analytics“ ir toliau bus galima matyti žiūrėjimo trukmę, auditorijos išlaikymą, įsitraukusias peržiūras ir kitus rodiklius, padedančius suprasti, ar žmogus tiesiog paspaudė vaizdo įrašą, ar iš tikrųjų liko jį žiūrėti.

Todėl kanalo autoriui po rugpjūčio 24-osios vien pasidžiaugti, kad peržiūrų skaičius pakilo 20 ar 30 procentų, gali būti per mažai. Reikės žiūrėti, ar kartu nekrenta vidutinė žiūrėjimo trukmė ir kiek žmonių išlieka po pirmųjų sekundžių.

Tai gali dar labiau padidinti pirmųjų vaizdo įrašo sekundžių svarbą. Jeigu žmogus paspaudė, tačiau pradžia nuobodi, per ilga arba neatitinka antraštės pažado, jis gali iš karto išeiti. Peržiūra liks, tačiau algoritmui ir pačiam kūrėjui tai nebūtinai bus geras signalas.

Svarbu ir tai, kad internete daugelį metų kartojama vadinamoji 30 sekundžių taisyklė nėra tokia paprasta, kaip kartais pateikiama. „YouTube“ nebuvo paskelbusi vienos universalios taisyklės, kad kiekvienas įprastas vaizdo įrašas turi būti žiūrimas būtent 30 sekundžių, kad gautų peržiūrą. Platforma naudojo skirtingus metodus bei sistemas, o tikslaus peržiūros patvirtinimo mechanizmo iki galo neviešino.

Todėl teisingiau sakyti ne tai, kad „YouTube panaikina 30 sekundžių taisyklę“, o tai, kad nuo rugpjūčio 24-osios viešas peržiūrų skaitiklis bus aiškiau susietas su pačiu vaizdo įrašo paleidimu.

Daugiau peržiūrų dar nereiškia daugiau pinigų

Čia turbūt svarbiausia detalė tiems, kurie iš „YouTube“ uždirba.

Jeigu po pakeitimo kanalo vaizdo įrašai staiga pradės rinkti daugiau viešų peržiūrų, tai nereiškia, kad tokiu pačiu tempu padidės ir pajamos. „YouTube“ monetizacijos sistema nebus tiesiogiai perskaičiuojama pagal naują viešo skaitiklio principą.

Platforma ir toliau vertins realų auditorijos įsitraukimą. Ilgesnių vaizdo įrašų atveju labai svarbus liks žiūrėjimo laikas, o trumpų vaizdo įrašų ekosistemoje toliau bus naudojami įsitraukimą atspindintys rodikliai.

Kitaip tariant, žmogus, kuris paleido 20 minučių vaizdo įrašą ir po sekundės jį išjungė, kūrėjui nėra toks pats vertingas kaip žiūrovas, kuris išbuvo 15 minučių, pamatė reklamą, parašė komentarą ir po to perėjo prie dar vieno kanalo vaizdo įrašo.

Todėl naujosios taisyklės neturėtų būti suprantamos kaip lengvesnis būdas patekti į „YouTube“ partnerių programą ar staiga pradėti daugiau uždirbti.

Viešas skaičius taps didesnis ir paprastesnis, tačiau už jo slypinti auditorijos kokybė niekur nedings.

Reklamuotojams tai taip pat reiškia, kad vien peržiūrų skaičius taps dar mažiau informatyvus. Norint suprasti, ar kanalas turi tikrai aktyvią auditoriją, reikės žiūrėti į žiūrėjimo trukmę, auditorijos išlaikymą, reakcijas ir kitus rodiklius.

„YouTube“ tokiu būdu vis labiau priartėja prie „TikTok“ ir „Instagram“ logikos, kur milžiniški peržiūrų skaičiai jau seniai nebūtinai reiškia tokį pat milžinišką žmonių susidomėjimą. Trumpas paleidimas ir ilgas sąmoningas žiūrėjimas viešame skaitiklyje gali atrodyti panašiai, tačiau turinio vertei tai yra visiškai skirtingi dalykai.

Todėl nuo rugpjūčio 24-osios po vaizdo įrašu pamačius įspūdingą skaičių verta prisiminti vieną dalyką: milijonas peržiūrų vis dar bus milijonas paleidimų, tačiau nebūtinai milijonas žmonių, kurie iš tikrųjų skyrė tam vaizdo įrašui savo laiką. O kūrėjams prasidės etapas, kai daug svarbiau bus ne vien priversti žmogų paspausti, bet ir padaryti taip, kad po pirmųjų kelių sekundžių jis nenorėtų išeiti.