„Coca-Cola“ keičia išvaizdą: skardinės ir buteliai parduotuvėse netrukus atrodys kitaip

Parduotuvėje kai kuriuos produktus atpažįstame net ne skaitydami pavadinimą. Užtenka spalvos, formos ar vieno simbolio. „Coca-Cola“ yra būtent toks prekės ženklas: raudona etiketė, baltas užrašas, banguojanti juostelė ir butelio siluetas daugeliui atpažįstami iš tolo. Tačiau net tokie milžinai kartais nusprendžia keisti tai, kas atrodo beveik neliečiama.

„Coca-Cola“ oficialiai paskelbė apie naują pasaulinę vizualinę sistemą, kuri bus diegiama daugiau kaip 200 rinkų. Tai reiškia, kad skardinės, PET buteliai, prekybos vietų įranga, reklaminė medžiaga ir skaitmeninė prekės ženklo išvaizda palaipsniui taps vienodesnė ir ryškiau susieta su klasikiniais „Coca-Cola“ simboliais. Pokyčiai jau diegiami Europoje, Lotynų Amerikoje, Artimuosiuose Rytuose ir Azijoje.

Lietuvos pirkėjams tai reiškia paprastą dalyką: artimiausiu metu parduotuvių lentynose gali atsirasti kiek kitaip atrodančios „Coca-Cola“ skardinės ir buteliai. Gėrimo receptūra dėl šio dizaino atnaujinimo nesikeičia, tačiau pakuotės vaizdas taps aiškesnis, vientisesnis ir labiau „klasikinis“.

Kodėl „Coca-Cola“ nusprendė keisti dizainą

Iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti keista: kam keisti tai, kas ir taip puikiai atpažįstama? Tačiau pasauliniai prekės ženklai šiandien gyvena ne tik parduotuvių lentynose. Jie turi atrodyti vienodai aiškiai skardinėje, telefone, reklamoje, šaldytuve, restorane, degalinėje, socialiniuose tinkluose ir automatuose.

Būtent todėl „Coca-Cola“ kalba ne apie vieną naują etiketę, o apie platesnę vizualinę sistemą. Bendrovė nori, kad bet kurioje pasaulio šalyje pirkėjas iškart suprastų, jog mato tą patį prekės ženklą. Todėl naujame dizaine labiau išryškinami klasikiniai elementai: raudona ir balta spalvos, garsusis Spencerio stiliaus užrašas, „Dynamic Ribbon“ banguojanti juosta ir „Arden Square“ grafinis elementas.

Kitaip tariant, „Coca-Cola“ neatsisako savo istorijos. Priešingai – ji bando ją padaryti dar labiau matomą. Nauja išvaizda skirta tam, kad pakuotė atrodytų ne moderni dėl modernumo, o labiau primintų tai, dėl ko šis ženklas tapo vienu žinomiausių pasaulyje.

Labiausiai pokyčius pajus „Coca-Cola Zero Sugar“

Ryškiausi pokyčiai bus matomi ne klasikinėje raudonoje „Coca-Cola“, o „Coca-Cola Zero Sugar“ pakuotėse. Bendrovė nurodo, kad šis variantas gaus didesnį „Zero Sugar“ užrašą, ryškesnę juodą „Dynamic Ribbon“ juostą ant skardinių ir juodus kamštelius ant PET butelių.

Tai svarbus sprendimas, nes gėrimai be cukraus pastaraisiais metais tapo vis svarbesne lentynų dalimi. Lietuvoje taip pat vis daugiau pirkėjų renkasi mažiau cukraus turinčius arba visai becukrius gėrimus. Todėl gamintojui svarbu, kad toks produktas lentynoje būtų lengvai atskiriamas, bet kartu neprarastų ryšio su pagrindiniu prekės ženklu.

Anksčiau becukriai gėrimai dažnai buvo labiau atskiriami spalvomis ir pavadinimais, tarsi tai būtų atskira šeima. Dabar „Coca-Cola Zero Sugar“ bus vizualiai dar labiau priartinta prie pagrindinės „Coca-Cola“ išvaizdos, tačiau su aiškiais juodais akcentais. Tai padės pirkėjui greičiau suprasti: tai tas pats prekės ženklas, tik be cukraus.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Drip (@drip)

Ką pastebės pirkėjai Lietuvos parduotuvėse

Lietuvoje tokie pokyčiai dažniausiai pasirodo palaipsniui. Vieną dieną lentynoje dar gali stovėti senesnio dizaino skardinės, šalia jų – jau naujos. Tai normalu, nes prekybininkai pirmiausia išparduoda senas atsargas, o naujos pakuotės atkeliauja partijomis.

Todėl kurį laiką pirkėjai gali matyti abi versijas vienu metu. Tai nereiškia, kad viena iš jų yra netikra ar pasenusi. Tiesiog vyksta pakuočių perėjimo laikotarpis. Svarbiausia žiūrėti ne tik į dizainą, bet ir į galiojimo datą, importuotojo informaciją, depozito ženklinimą ir kitus įprastus pakuotės duomenis.

Kai kuriems žmonėms tokie pokyčiai patinka, kitiems – ne. Dalis pirkėjų mėgsta seną išvaizdą ir nenori, kad pažįstamas produktas keistųsi. Tačiau dideliems prekės ženklams net mažas vizualinis atnaujinimas yra didelis sprendimas: pakuotė turi išlikti atpažįstama, bet kartu neužstrigti praeityje.

Kodėl pakuotė tokia svarbi

Gėrimų lentynose konkurencija milžiniška. Pirkėjas dažnai sprendimą priima per kelias sekundes. Jis ne visada skaito sudėtį, ne visada lygina visus variantus, o kartais tiesiog griebia tai, ką atpažįsta. Todėl pakuotė yra ne tik gražus apvalkalas – ji yra dalis produkto.

„Coca-Cola“ tai supranta labai gerai. Būtent todėl bendrovė ir toliau remiasi tais elementais, kuriuos žmonės atpažįsta dešimtmečius. Raudona spalva, baltas šriftas ir banguojanti juosta nėra atsitiktinės detalės. Jos veikia kaip vizualinis signalas: net jei etiketė šiek tiek pasikeitė, žmogus vis tiek iškart supranta, ką mato.

Šis pokytis taip pat rodo platesnę tendenciją. Pastaraisiais metais daug prekės ženklų bandė eiti į minimalizmą, supaprastinti etiketes, sumažinti detalių skaičių. Dabar dalis jų grįžta prie ryškesnių, emocingesnių ir labiau atpažįstamų simbolių. „Coca-Cola“ atveju tai reiškia ne tylų pasikeitimą, o bandymą dar garsiau pasakyti: tai klasikinis ženklas, kurį turite pastebėti iškart.

Ar keisis skonis?

Svarbiausia žinia pirkėjams paprasta: dizaino atnaujinimas nereiškia, kad keičiasi pats gėrimas. „Coca-Cola“ pristatytas atnaujinimas susijęs su prekės ženklo išvaizda, pakuotėmis ir vizualiniu identitetu, o ne su receptūros pakeitimu.

Todėl jei parduotuvėje pamatysite šiek tiek kitaip atrodančią skardinę ar butelį, nereikėtų manyti, kad pasikeitė skonis. Tai tas pats produktas, tik naujoje pakuotėje. Tiesa, pirkėjai dažnai jautriai reaguoja į bet kokį pažįstamo gaminio pasikeitimą. Kartais net etiketės atnaujinimas sukuria įspūdį, kad „kažkas nebe taip“, nors realiai pasikeitė tik vaizdas.

Tokie dalykai prekyboje labai svarbūs. Pažįstama pakuotė kelia pasitikėjimą, o pasikeitusi – trumpam priverčia sustoti. Būtent todėl „Coca-Cola“ ir pasirinko ne radikalų, o atpažįstamais simboliais paremtą atnaujinimą.

Pirkėjų laukia pažįstamas gėrimas naujoje lentynų išvaizdoje

„Coca-Cola“ pokytis nėra mažos įmonės eksperimentas. Tai pasaulinis atnaujinimas, kuris palies daugybę rinkų ir milijonus pirkėjų. Lietuvoje jis greičiausiai bus pastebimas paprastai: vieną dieną parduotuvėje skardinė ar butelis atrodys šiek tiek kitaip, „Zero Sugar“ bus ryškiau pažymėta, o bendra pakuotė – labiau suvienodinta su pasauliniu dizainu.

Vieni į tai nekreips dėmesio, kiti fotografuos ir lygins su senomis pakuotėmis. Tačiau pats sprendimas rodo, kad net tokie garsūs ženklai kaip „Coca-Cola“ nuolat kovoja dėl vietos pirkėjo akyse. Lentynoje nepakanka būti žinomam – reikia būti matomam.

Todėl artimiausiu metu parduotuvėse pamatę naujo dizaino „Coca-Cola“ pakuotes, nenustebkite. Tai ne vietinė akcija ir ne laikinas leidimas, o platesnio pasaulinio atnaujinimo dalis. Skonis lieka pažįstamas, bet išvaizda tampa šiek tiek kitokia – labiau suvienodinta, ryškesnė ir dar labiau orientuota į tai, kad pirkėjas ją atpažintų per akimirką.